FORMATOS PUBLICITARIOS

Televisión

SPOT

Formato más convencional y conocido de la TV.

Duración entre los 10 y los 60 segundos.

Mayor enemigo =  zapping.

Costo según franjas en horas del día y calidad del programa con el que coincide.

Acceso masivo.

TV abierta y de pago.

PATROCINIO

Una marca financia la emisión de un contenido audiovisual (teleserie, concurso, etc.) a cambio de que su nombre o producto sean mencionados durante su desarrollo o en los créditos finales.

Su negociación no se plantea por tarifas sino dependiendo de la producción del programa o fragmento de éste en específico.

IMAGEN ESTÁTICA

Publicidad que se expone en espacios abiertos como los estadios deportivos (vallas publicitarias laterales) cuyas competiciones son emitidas en televisión.

Suele mostrarse con una elevada frecuencia para conseguir impactar en el usuario.

SOBREIMPRESIONES

Tipo de publicidad que aparece sobreimpresionada sobre el contenido sin interrumpirlo y que es utilizado principalmente durante la retransmisión de competiciones deportivas.

Suele acompañarse por una mención del locutor para introducir o destacar su presencia.

PUBLIRREPORTAJE

Mensajes con carácter informativo en los que se comunica un producto o una marca, primando la noticia por encima de cualquier otro interés, ya sea comercial, corporativo o político.

PRODUCT PLACEMENT

Inserción de un producto o marca durante el desarrollo de un contenido audiovisual, principalmente en cine y teleseries. Existen diferentes tipos de emplazamiento según el protagonismo que cobren éstos durante el desarrollo de la ficción.

* Pasivo: Cuando el producto aparece en el contexto de la escena sin ser utilizado o mencionado por los actores.

* Activo: El producto adquiere un papel más relevante y forma parte de la acción de los actores.

TELEVENTA

Anuncios con una duración similar a la de un programa de televisión.

Este formado busca una respuesta directa por parte del usuario, de ahí que muestre el precio y un teléfono de contacto para realizar su adquisición.

TELEPROMOCIÓN

Utilización de un personaje destacado de la programación de la cadena para realizar una promoción de un producto.

Las caras de la cadena se vinculan directamente con el producto dando notoriedad y originalidad a la acción.

MORPHING

Se trata de un formato en el que la marca del anunciante se fusiona con los atributos de un programa o canal de televisión mediante un efecto de morphing.

Duración puede oscilar entre 2 y 15 segundos, con la posibilidad de que conecte posteriormente con un spot.

Alberto Mario Angulo Flórez

albertoangulomultimedia@gmail.com

www.albertoangulo.co