Publicidad digital efectiva en la era de los 'likes' y los 'followers'

1. Lo que hay que saber

SEO

Optimización para Motores de Búsqueda - Proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores

SEM

Marketing en Motores de Búsqueda - Proceso que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en los motores de búsqueda

Google AdWords

Aplicación web de Google para configurar publicidad digital en su redes "Búsqueda" y "Display"

SMM

Marketing en Redes Sociales - Proceso de difusión de una marca o producto a través de una o más redes sociales

ORM

Gestión de la Reputación Online - Reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet

Red de Búsqueda

Grupo de sitios web relacionados con la búsqueda donde pueden aparecer sus anuncios. Se incluyen sitios de búsqueda de Google y sitios de búsqueda asociados como AOL.

Red de Display

Conjunto de más de un millón de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios. Los sitios de esta red muestran anuncios relevantes de AdWords.

Mitos y Mentiras

* Entre más pague, más alto llego.

* Para destacarme debo aliarme con expertos informáticos o 'hackers'.

* Lo más importante es que la gente haga click en mi anuncio.

* Es imposible estar mejor posicionado que las grandes multinacionales.

3. Si no lo mides, no lo controlas

Analítica Web

Disciplina profesional encaminada a extraer conclusiones, definir estrategias o establecer reglas de negocio sobre la base de los datos recabados en todos aquellos entornos web sobre los que una empresa ejerce control

Análisis de información - 70%

Herramientas informáticas - 30%

Analítica Web en...

- SEO

- SEM

- SMM

- eCommerce

- mobile Commerce

- AdverGaming

- Growth Hacking

AdverGaming

Growth Hacking

Hacking orientado a marketing digital para empresas informáticas

4. El valor está en la estrategia

Estrategia de Marketing Digital

1. Analiza el producto

2. Plantea una solución creativa

3. Detecta elementos diferenciadores

4. Analizar el alcance

5. Plantea objetivos

6. Planifica acciones

7. Calcula el presupuesto

8. Elabora un cronograma

9. Segmentación (público objetivo)

10. Métricas especializadas

11. Determinar indicadores claves (KPI)

12.  Modalidades publicitarias (CPC, CPM, CPA)

13. Canales de pauta

14. Redes sociales

15. Plan de afiliados (aliados en la web)

16. Marketing de Contenidos (la clave del SEO)

17. SEO orgánico

18. Mix con canales físicos

19. Accesibilidad móvil

20. Análisis de Conversión y ROI