Entendiendo la Radio a nivel publicitario

A nuestro favor...

* Pauta a costos asequibles.

* Medio muy cercano (íntimo) con el público.

* Posibilidad de segmentación según gustos y edades.

* Infinidad de opciones en todo el espectro radial de AM y FM.

* Aprovechamiento de la "imaginación" y el "subconsciente".

* Recordación auditiva tiene a ser más fuerte que en otros sentidos.

En nuestra contra...

* Para generar recordación -> Períodos grandes de pauta.

* No todas las ideas que funcionan en otros medios, sirven aquí.

* Importan más los locutores que los contenidos.

* Altos niveles de saturación.

* Amenaza constante de música online y reproductores mp3.

Formatos publicitarios en Radio

Cuñas

Mensaje comercial de corta duración de entre 10 y 30 segundos.

Compuestos por jingles, audio-fx y relatos.

Formatos publicitarios en Radio

Patrocinios

Una marca financia un espacio producido por la emisora a cambio que su nombre o producto sea mencionado, y de esta forma los radio oyentes asocien los valores del programa emitido con la marca.

Formatos de patrocinio: Patrocinio de programa o sección, salida de programa, etc.

Formatos publicitarios en Radio

Menciones

Locutor de un espacio radial, emite un comercial de duración variable (entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su programa.

Las menciones usualmente inician con "con el patrocinio de..."

Formatos publicitarios en Radio

Radio Data System

Mediante un sistema de radiodifusion de transmiten datos a través de la señal de una emisora de radio FM, siendo éstos presentados en la pantalla display del aparato receptor.

Formatos publicitarios en Radio

Microespacio

También conocido como Microprograma.

Dura entre 60 y 180 segundos.

Pretende integrarse en la  programación de modo natural.

Se trata de que aparentemente sea un programa no comercial, con una periodicidad regular.

Necesario emplear la voz del mismo locutor.

Formatos publicitarios en Radio

Ráfaga

Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos.

Suele anteceder a una cuña.

 Crear intriga en el oyente y se resuelve a través de una cuña.

Formatos publicitarios en Radio

Guía Comercial

Lectura de  mensaje publicitario enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente.

Suena a noticia más que a Publicidad.