ערוץ טלוויזיה ארצי משדר
Multi Platform
קווים לדמות הצופה הרוסי ישראלי
*גודל פאנל 242 נחקרים | *נעשה עי רושינק מחקר
50%
מצופי ערוץ 9 מסכימים
שיש בו הרבה
רגעים
מרגשים
62%
מצופי ערוץ 9 מדווחים שהם אוהבים לקנות מוצרים
ולבצע עסקאות
דרך האינטרנט
70%
מצופי ערוץ 9 תופסים אותו כמסייע לשמור על הקשר שלהם עם התרבות
הרוסית
70%
מצופי ערוץ 9 חושבים שיש בו תוכניות מיוחדות,
שאין בערוצים אחרים
66%
מצופי ערוץ 9 מסכימים
שיש בו תוכניות
טלוויזיה
איכותיות
43%
תופסים את הפרסומות בטלוויזיה כאמינות
56%
נוסעים פעמיים
בשנה לחול
57%
מדווחים על אהבתם לשופינג של מותגים
46%
אוהבים לבלות מחוץ
לבית - פעילות OUTDOORS
30%
אחוז מהצופים שלנו הינם ממקצועות ההייטק או משלוח יד חופשי
67%
הינם
EARLY ADAPTERS
רוכשים יותר בחגי ישראל, בדצמבר בנובי גוד ,וביום האישה במרץ
צורכים בשנה 7.74 מיליארד ש"ח ברשתות השיווק
הקהל הרוסי מהווה 15% מסך הקנייה בשוק
ה FMCG
פילוח צופים
80%
מדברים בבית ברוסית
נתוני מרץ 2020 -רייטינג לפי רצועות שידור
קהל: שפת צפייה עיקרית רוסית 18+
16:00-17:00
3.2
6.1
6.3
7.7
14.3
7
4.3
2.7
1.9
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-00:00
00:00-01:00
רייטינג לפי רצועות בחודש מאי
3.2
0.5
9.9
3.5
1.0
7.2
2.7
0.4
4.8
3.4
0.2
1
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-24:00
קהל מטרה: שפת צפייה עיקרית רוסית 18+
קמפיין ״אני רוסי ישראלי״ -
מחוברים לתרבות למדיה ולקהילה הרוסית
180,000
משקי בית
יהודים tv
120,000
לייקים
90,000
יוניקים מעורבות
בפייסבוק
600,000
יוניקים בדיגיטל באתר
הבית של הערוץ
מהדורה מרכזית
זירת המחלוקת
יוליה באה לבקר
משבת עד שבת
Sled
מופעי בידור
1.3 מיליון צופים מדי חודש
תכניות אירוח באולפן
חדשות
אקטואליה
מופעי בידור
תכניות אירוח
דראמה, פעולה, מתח
שילוב תוכן שיווקי 360 בכל הפלטפורמה
ערוץ 9 משרד פרסום עם פורמטים והפקות תוכן ייחודיות
ערוץ 9 משרד פרסום עם פורמטים והפקות תוכן האדפטציות
ערוץ 9 משרד פרסום עם פורמטים והפקות תוכן האדפטציות
מפרסמים בערוץ 9
השוק הרוסי מהווה 15% = 5.2 מיליארד ש"ח
מהמכר הכספי למשקי בית במוצרי צריכה
נתונים: נילסן
37%
7.74
מיליארד שקל
34%
87%
82%
ירכשו את המזון והמשקאות החריפים ברשת שופרסל
היקף ההוצאה השנתית של המגזר ברשתות השיווק
מתכננים לרכוש טלוויזיה חדשה
נוהגים לרכוש מתנות לקראת השנה החדשה
מתכננים לחגוג את השנה
האזרחית החדשה
המגזר הרוסי: הרגלי קנייה לקראת הסילבסטר
כוח קניה שאי אפשר לוותר עליו
המגזר הרוסי: הרגלי קנייה לקראת הסילבסטר
כוח קניה שאי אפשר לוותר עליו
.1
Multi–platform
2.
תוספת כיסוי
3.
תכנים חדשים
הרבה יותר חשיפות
הרבה יותר מעורבות
מכפיל כח לכל
קמפיין פעיל
הזדמנויות לתוכן שיווקי
הכלים החדשים
60%
גולשים
מהמובייל
9tv.co.il - אתר החדשות המוביל למגזר הרוסי
נתונים לחודש אוגוסט 2020
2.5
מיליון
מבקרים שונים
מידי חודש
14.8
מיליון
דפים נצפים
מידי חודש
- מרבית הגולשים בטווח הגילאים 35-55
-
67% מהגולשים הם אקדמאים ובעלי הכנסה גבוהה
- זמן גלישה יומי ארוך משמעותית מהממוצע 6.40דק.
משתמשים
לייקים
תגובות
צפיות וידאו
161,300
132,500
42,000
350,288
Engagement
נתונים לחודש אוגוסט 2020
להלן מותגים ותוצאות קמפיינים ברמת חשיפה ותוספת כיסוי
חשיפה לקמפיין: מרידול
אפריל 2020
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = חשיפה 11.5%
המהווים 205,000 משקי בית יהודיים
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = תוספת שולית של 8.4%
המהווים 149,000 משקי בית יהודיים ללא חפיפה בערוצים אחרים
| channel | חשיפה 1+ (%) לפרסומת (לפחות פעם אחת) | חשיפה לפרסומת (לפחות פעם אחת) באלפי צופים | תוספת שולית ב-% ללא חפיפה בערוצים אחרים | תוספת צופים באלפים ללא חפיפה בערוצים אחרים |
|---|---|---|---|---|
| 52.9 | 942 | 17.7 | 316 | |
| 40.7 | 726 | 6.4 | 114 | |
| 6.4 | 114 | 0.5 | 9 | |
| 11.5 | 205 | 8.4 | 149 |
חשיפה לקמפיין: מרידול
אפריל 2020
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = חשיפה 9.4%
המהווים 238,000 יהודים 35+
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = תוספת שולית של 7.8%
המהווים 197,000 יהודים 35+ ללא חפיפה בערוצים אחרים
| channel | חשיפה 1+ (%) לפרסומת (לפחות פעם אחת) | חשיפה לפרסומת (לפחות פעם אחת) באלפי צופים | תוספת שולית ב-% ללא חפיפה בערוצים אחרים | תוספת צופים באלפים ללא חפיפה בערוצים אחרים |
|---|---|---|---|---|
| 44.5 | 1132 | 17.3 | 439 | |
| 36.0 | 911 | 9.1 | 231 | |
| 4.2 | 106 | 0.4 | 11 | |
| 9.4 | 238 | 7.8 | 197 |
חשיפה לקמפיין: מפעל הפיס
אפריל 2020
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = חשיפה 7.6%
המהווים 279,000 יהודים 18+
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = תוספת שולית של 4.7%
המהווים 171,000 יהודים 18+ ללא חפיפה בערוצים אחרים
| channel | חשיפה 1+ (%) לפרסומת (לפחות פעם אחת) | חשיפה לפרסומת (לפחות פעם אחת) באלפי צופים | תוספת שולית ב-% ללא חפיפה בערוצים אחרים | תוספת צופים באלפים ללא חפיפה בערוצים אחרים |
|---|---|---|---|---|
| 56.2 | 2059 | 12.9 | 473 | |
| 48.2 | 1768 | 5.6 | 205 | |
| 5.9 | 218 | 0.1 | 4 | |
| 7.6 | 279 | 4.7 | 171 |
חשיפה לקמפיין: לבישת מסכות
אפריל 2020
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = חשיפה 6.9%
המהווים 250,000 יהודים 18+
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = תוספת שולית של 3.8%
המהווים 137,000 יהודים 18+ ללא חפיפה בערוצים אחרים
| channel | חשיפה 1+ (%) לפרסומת (לפחות פעם אחת) | חשיפה לפרסומת (לפחות פעם אחת) באלפי צופים | תוספת שולית ב-% ללא חפיפה בערוצים אחרים | תוספת צופים באלפים ללא חפיפה בערוצים אחרים |
|---|---|---|---|---|
| 51.0 | 1862 | 17.6 | 643 | |
| 37.2 | 1356 | 5.0 | 183 | |
| 3.0 | 110 | 0.3 | 13 | |
| 6.9 | 250 | 3.8 | 137 |
חשיפה לקמפיין: לבישת מסכות
אפריל 2020
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = חשיפה 10.7%
המהווים 191,000 משקי בית יהודים
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = תוספת שולית של 5.3%
המהווים 94,000 משקי בית יהודים ללא חפיפה בערוצים אחרים
| channel | חשיפה 1+ (%) לפרסומת (לפחות פעם אחת) | חשיפה לפרסומת (לפחות פעם אחת) באלפי צופים | תוספת שולית ב-% ללא חפיפה בערוצים אחרים | תוספת צופים באלפים ללא חפיפה בערוצים אחרים |
|---|---|---|---|---|
| 62.6 | 1116 | 17.5 | 312 | |
| 48.2 | 860 | 4.7 | 83 | |
| 6.2 | 110 | 0.4 | 6 | |
| 10.7 | 191 | 5.3 | 94 |
חשיפה לקמפיין: וילי פוד חמאה
אפריל 2020
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = חשיפה 11.3%
המהווים 201,000 משקי בית יהודיים
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = תוספת שולית של 6.7%
המהווים 120,000 משקי בית יהודיים ללא חפיפה בערוצים אחרים
| channel | חשיפה 1+ (%) לפרסומת (לפחות פעם אחת) | חשיפה לפרסומת (לפחות פעם אחת) באלפי צופים | תוספת שולית ב-% ללא חפיפה בערוצים אחרים | תוספת צופים באלפים ללא חפיפה בערוצים אחרים |
|---|---|---|---|---|
| 65.5 | 1169 | 17.3 | 308 | |
| 53.8 | 960 | 6.3 | 112 | |
| 11.3 | 201 | 6.7 | 120 |
חשיפה לקמפיין: וילי פוד חמאה
אפריל 2020
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = חשיפה 7.1%
המהווים 261,000 יהודים 18+
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = תוספת שולית של 5.0%
המהווים 180,000 יהודים 18+ ללא חפיפה בערוצים אחרים
| channel | חשיפה 1+ (%) לפרסומת (לפחות פעם אחת) | חשיפה לפרסומת (לפחות פעם אחת) באלפי צופים | תוספת שולית ב-% ללא חפיפה בערוצים אחרים | תוספת צופים באלפים ללא חפיפה בערוצים אחרים |
|---|---|---|---|---|
| 53.9 | 1974 | 19.1 | 693 | |
| 41.1 | 1504 | 7.7 | 282 | |
| 7.1 | 261 | 5.0 | 180 |
חשיפה לקמפיין: וילי פוד חמאה
אפריל 2020
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = חשיפה 3.4%
המהווים 33,000 נשים יהודיות 25-54
תוצאת שילוב ערוץ 9 לתמהיל התקציב = תוספת שולית של 1.7%
המהווים 17,000 נשים יהודיות 25-54 ללא חפיפה בערוצים אחרים
| channel | חשיפה 1+ (%) לפרסומת (לפחות פעם אחת) | חשיפה לפרסומת (לפחות פעם אחת) באלפי צופים | תוספת שולית ב-% ללא חפיפה בערוצים אחרים | תוספת צופים באלפים ללא חפיפה בערוצים אחרים |
|---|---|---|---|---|
| 59.8 | 576 | 19.6 | 188 | |
| 43.6 | 421 | 6.4 | 61 | |
| 3.4 | 33 | 1.7 | 17 |
להלן תובנות מסקר כמותני שנערך באתר החדשות של ערוץ 9 בתאריכים 20-24.12
מתוך 3486 נשים וגברים שענו על הסקר והצהירו כי הינם צופי ערוץ 9 .
סקר אינטרנטי ערוץ 9 דצמבר 2019
תשובה לשאלה כמה בעלי חיים הינך מגדל בבית?
האם בעל החיים גזעי?
איזה סוג מזון אתה מאכיל את בעל החיים פרימיום או אחר?
לשאלה ציין האם אתה מחזיק כלב חתול או חיה אחרת ?
להלן תובנות מסקר כמותני שנערך באתר החדשות של ערוץ 9 בינואר 2020
מתוך 963 נסקרים שענו על הסקר שהינם צופים בערוץ 9
סקר אינטרנטי בנושא ספורט -ערוץ 9 ינואר 2020
מסקנות הסקר
המגזר הרוסי צורך תכני ספורט מגוונים בעיקר כדורגל אך גם צופה בשאר התכנים NBA איגרוף ו UFC שחייה והתעמלות אומנותית.
71%
מקרב הנסקרים הנם גברים
66%
מהנסקרים בגילאי 21-50
60%
מקרב הנסקרים הנם חובבי ספורט
27%
בלבד נוהגים לצפות במשחקי כדורגל של ליגת העל בארץ
77%
הצהירו שהינם צופים במשחקי ליגות מחול ספרדית, אירופית, אנגליה
30%
מקרב הנסקרים השיבו בחיוב על השאלה "האם אתה ממלא טוטו ?"
19%
מקרב הנסקרים השיבו בחיוב על השאלה "האם אתה צופה במשחקי
כדורסל ישראלי או nba
24%
מקרב הנסקרים השיבו בחיוב על השאלה "האם צופה בקראטה איגרוף ו ufc ?"
10%
מקרב הנסקרים השיבו בחיוב על השאלה "האם צופה במשחקי טניס ?"
28%
מקרב הנסקרים השיבו בחיוב על השאלה "האם צופה בהתעמלות אומנותית ?"
להלן תובנות מסקר כמותני שנערך באתר החדשות של ערוץ 9 בתאריכים 10-12.12
מתוך 5300 נשים שענו על הסקר
סקר אינטרנטי ערוץ 9 דצמבר 2019
67%
מקרב עונות הסקר הצהירו שהם צופות בערוץ 9
61%
מקרב עונות הסקר הצהירו שהן אימהות
להלן התפלגות גילאי האימהות בקרב צופי ערוץ 9:
כמות ילדים במשק בית ?
ניתן לראות מתוך טבלת ההתפלגות ש-32% מהאמהות שצופות בערוץ 9 הינן בגילאי 18-40 (אמהות צעירות)
להלן תובנות מסקר כמותני שנערך באתר החדשות של ערוץ 9 בינואר 2020
מתוך 721 נסקרים שענו על הסקר כי הינם צופים בערוץ
סקר אינטרנטי בנושא טיפוח -ערוץ 9 ינואר 2020
7%
מקרב הנסקרים הנם גברים
93%
מקרב הנסקרים הנם נשים
86%
הינם בגילאי 20-50
84%
מקרב הנסקרים נוהגים לקנות מוצרי טיפוח לעור הפנים
100%
מהנסקרים השיבו בחיוב על השאלה "האם את/ה נוהג/ת לקנות מוצרי בישום ?"
69%
נוהגים לרכוש מוצרי טיפוח פרימיום או יוקרתיים
91%
מקרב הנסקרים הנם מוציאים בשנה סכומים שבין 2000-6000 ש״ח עבור רכישת מוצרי טיפוח פרימיום
95%
מקרב הנסקרים רוכשים מוצרי טיפוח בתדירות של פעם בחודש או יותר
היכן נוהגים לרכוש את מוצרי הטיפוח ?
יוליה באה לבקר
לסיכום
דוברי הרוסית מזוהים
עם תכני ערוץ 9
שילוב ערוץ 9 בקמפיין מולטי משדרג כל קמפיין במיליון נחשפים חדשים
רוכשים מותגים
ומוכנים לשלם
פרמיה עליהם
ערוץ 9 נותן לכם
הזדמנות פנייה
לשוק חדש בישראל
תודה
Nili - Channel 9
By Alexandr Lisovskiy
