Michal            David            Petr            Ondřej            Honza          Radek

Členové týmu

SWOT ANALÝZA

SILNÉ STRÁNKY

SLABÉ STRÁNKY

 

počet poboček

web

facebook

cena

 

velké eshopy
mobilní aplikace
stejná barva jako uloženka.cz

SWOT ANALÝZA

PŘÍLEŽITOSTI

 

Zvyšující se Online prodej

Vánoce a svátky

Větší důvěra v nakupování

Růst ekonomiky, lepšící se podmínky na trhu

Přízeň trhu

HROZBY

 

Podobná kampaň u konkurence

Krach eshopů - menších

Vstup zahraničního konkurenta na trh

Špatné PR

Adblock

 

• Proč by měli lidi používat Zásilkovnu?
• Co z toho budou mít
• Je cena hlavním faktorem?
• Není pohodlnější když nám to příjde domů?

FAQ

• Něco zdarma

• Něco co můžou vyhrát celkem jednoduše

• Něco co je bude motivovat si objednat balík zase u zásilkovny

• Něco co by se nám podařilo virálně šířit

Jak to celé provedeme?

Pilíře kampaně

1. Hra

2. Guerilla

3. Spoty

4. Packaging

5. PPC

Výstupy Kampaně

• Newsletter
• PPC
• Spoty
• 2-3 billboardy: dobře umístěné, blízko konkurenčích firem - Chcete aby vám přišla v pořádku zásilka - tak ji neodesílejte tady!
• Stickers- guerilla lokace: Alza, Pošta, Mall,  (stickery na schránky, semafory,..

• Web a hra

• Packaging: balicí papír, nálepka, krabice od zásilkovny, červená páska (stuha),
• Facebook- aukce s kody, vine videa,
• App- notifka a sledování zakázek, eshoper, admin, zákaznická linka (chat), hra, info, mapa poboček, notifikace-přijd si pro balíček
• PR

Packaging

• Speciálně zabalené zásilky do krabice Zasilkovna
• Červená krabice a bílá páska (Vypadá jako dárek)
• Nálepka s informacemi o soutěži
• Uvnitř herní QR kod
• Na Vánoce budeme přidávat i balící papír s vizuálem zásilkovny

Facebook

• Propagace hry
• Propagace spotů tak aby vypadaly, že jsou virální
• Naučit lidi používat samolepky ve veřejném prostoru
• Naučit lidi používat hashtag #doskakejsiproS6
• Neustálé vytváření pocitu, že to každý hraje
• Černý trh s kódy do hry

Spoty

• 2 vlny spotů

• Udělané tak, že jsou virální

• Například rage quit

• 1 vlna v říjnu

  • Sekretářka a šéf

  • Záběr z prodejny jak si lidi furt chodí pro maličkosti jen aby mohli hrát tu hru

• 2 vlna v listopadu
  • Přechod Vánoční tématiku
  • Výbuch hněvu zákazníka co dostal balíček ale né QR kod

PR

• Video blogy - zaplacený gameplay
• Snaha protlačit kampaň do TV nebo do
  internetové TV
• Dostat videa do medii, tyinternety a další.
• V předvánočním období inzerce v magazínech se speciálními vánočními TV
  programy

Newslettery

• Email po 3 dnech pokud si zakazník nezahraje hru.
• Emaily starým zákazníkům
• Po 10 dnech od prvního hraní

Citylighty

• Umístění ve větších městech
• Lokace těsně u konkurenčních výdejen nebo u pošty
• Narážka na jejich služby a nekvalitu převozu

MOŽNÁ RADĚJI ZKUSTE ZÁSILKOVNU

Vaše zásilka

je u nás v bezpečí

Naše zaměstnance si

pečlivě školíme

PPC

• Facebook – investice více peněz

• Google adwords

• Youtube upoutávky před videem

• Bannery upoutávající na probíhající soutěž

• Bannery na webech se zkrácenou verzí hry, která následně přesměruje na stránku s oficiální hrou

• Sponzorované příspěvky (měsíční výherci, ceny,

  vypouštění spotů, …)

• Odkazy na nabídky e-shopů jejichž zboží doručuje Zásilkovna.

• Pop-up reklamy na e-shopech upozorňující na probíhající soutěž

Co budeme měřit?

• Přístupy na web
• Kolik lidi hrálo hru
• Konverzní poměr kolik lidí hrálo hru
• Reach & impressions na sociálních sítích
• Shlédnutí videi
• Opakované hraní hry

Kdy jak a co - Timeplan

Rozpočet

Budget Split:

Vývoj hry:              80 000,-

Video spoty:         20 000,-

Tvorba vizuálu:    15 000,-

Online reklama:   110 000,- (Facebook, Google, twitter)

Offline reklama:  Citylight:       20 000,-

                              Náklady na tiskoviny, Stickers:     5 000,-

 

TOTAL… 250 000,-

A co budeme dělat pak?

až to všechno skončí

• Chceme hru ponechat
• Snížit ceny jen na nějaké "symbolické" (% sleva)
• Využívat svátky a události ve spojení se hrou