Обучение по Digital

Трафик — это количество человек, зашедших на сайт за единицу времени

Платный

Органический

Прямой

Реферальный

Социальный

1. Поисковые системы с платной рекламой (контекстная реклама)

Google Ads, Яндекс Директ, Bing Ads, Yahoo Ads и т.д

2. Соцсети с платной рекламой (таргетированная реклама)

Facebook, Instagram, Vkontakte, Odnoklassniki, Tik-Tok, Snapchat, Linkedin, Twitter, Pinterest и т.д

3. Видеореклама

YouTube

Контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.

Google Ads

Поиск - текстовое объявление

КМС- Статичные баннеры

КМС- Адаптивные баннеры

Яндекс Директ

• ПОИСК
• КМС/РСЯ
• Ремаркетинг/Ретаргетинг

Показы — количество случаев, когда объявление было показано.

Клики — количество кликов по объявлению, которые привели к переходам на сайт.

CTR — показатель кликабельности — отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.

Ставка — Фактически это сумма, которую предлагает рекламодатель контекстной системе за переход по его объявлению.

CPC — цена клика — сумма, которую платит рекламодатель контекстной системе за клик по объявлению, сделанный пользователем.

Конверсия (conversion) — доля визитов, в ходе которых посетители совершили целевое действие (например, отправили регистрационные данные, оформили заказ и пр.).

CPL (Cost per Lead) ​— стоимость получения лида

ROMI (Return on Marketing Investment) — коэффициент возврата инвестиций в маркетинг, оценивает рентабельность рекламы.

1. Рекомендуемый бюджет для тестов:

    Google - 300-500$  Яндекс -200-300$

2. Средний CPC:

   

3. Нельзя без расчетов сказать количество кликов и показов

Таргетированная реклама позволяет выделить целевую аудиторию (исходя из ее реальных интересов) для показа тематической рекламы конкретной категории пользователей социальных сетей.

CPM

CPC

CPA

1. Охват.
2. Показы.
3. Частота. Демонстрирует, сколько раз один и тот же пользователь видел рекламу.
4. CTR. Показатель кликабельности, отражает долю пользователей, которые кликнули по объявлению, от всех видевших.
5. CPM. Демонстрирует, сколько в среднем рекламодатель платит за тысячу показов объявления.
6. CPC. Отражает среднюю цену клика по объявлению.
7. Цена за результат. Отражает, сколько рекламодатель платит за результат в зависимости от цели кампании.

8. Лиды. Показывает, сколько пользователей зарегистрировались на посадочной странице после клика по объявлению.

9. Клики по ссылке. Позволяет увидеть, сколько человек перешло с рекламы на посадочную страницу.

10. Просмотры видео. Эта метрика нужна для оценки эффективности видеорекламы. Facebook засчитывает любой просмотр, длящийся более трех секунд. Видеореклама в Facebook и Instagram начинает проигрываться автоматически, поэтому может засчитываться много случайных просмотров.

11. Просмотры видео в точке 25, 50, 75, 99 и 100%. Показывает, сколько пользователей посмотрели определенный процент ролика. Если мало пользователей досматривают рекламу хотя бы до половины, возможно, начало видео было недостаточно интересным или ролик слишком длинный.

1. Рекомендуемый бюджет для тестов:

    Facebook/Instagram - 200 - 400$  

    VK/OK - 100$

    Tik-Tok мин. сумм. пополнения 1000$

2. Средний CPC:

     USA & EU                        СНГ

     Facebook - 1.72$           Facebook - 0.11$

     Tik-Tok -  0.50 - 1.5$      VK -  0.08 - 0.20

                                              OK -  0.19 - 0.30     

     

     

3. Всегда тестируем аудиторию

    и креативы! 

     

     

In-Stream с возможностью пропуска

Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube.Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

Плата за просмотр - 30сек или

полностью

 

Если  использовать целевую цену за

тысячу показов, целевую цену за

конверсию или стратегию "Максимум

конверсий", оплата зависит от

количества показов.

 

 

 

 

 

In-Stream без возможности пропуска

Объявление этого типа длится максимум 15 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

 

Плата взимается за показы

 

CPM

 

 

 

Объявления Video Discovery

Объявления Video Discovery показываются в следующих местах:В результатах поиска YouTube. В списке похожих видео YouTube. На главной странице мобильной версии YouTube

 

Плата взимается за клик

 

CPС

 

 

 

Объявления-заставки (баампера)

 

Заставки длятся до 6 секунд и показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

 

 

Плата взимается за показы

 

CPM

 

 

 

Объявления Out-Stream

Out-Stream – это особый формат видеорекламы, разработанный специально для мобильных устройств. Такие объявления могут показываться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. На YouTube объявления такого формата не показываются.

 

 

 

Плата взимается за показы

 

CPM

 

 

 

1. Показы

2. Просмотры

3. Коэффициент просмотров = просмотры/показы

4. CPV - цена за один просмотр

5. CPM - цена за 1000 показов

6. Процент просмотра видео: 25,50,75,100

1. Discovery Ads дороже чем In stream.

2. Discovery Ads больше располагает к воволечению

3. Средний CPV - 0.01 - 0.02

     

     

4.  Рекомендуемый бюджет для тестов: от 200$