RR Marcenaria

Apresentação de Logotipo

Recomendamos que você visualize essa apresentação no computador. Caso somente seja possível acessar pelo celular, vire-o na posição horizontal para uma melhor experiência.

O cliente

Juliana é uma jovem estudante de Administração, e seu primeiro desafio de "gente grande" nesta área é criar, gerenciar e justificar o investimento de seu pai em uma marcenaria, que cria móveis sob medida. Uma missão que precisa ser abordada com muita organização, atenção e empatia; e isso começa por como a empresa se comunica com o mercado e seus clientes.

O mercado

O mercado de móveis de Sorocaba e região é composto por empresas tradicionais no mercado, com uma imagem sólida e de confiança. Para competir em um mercado tão consolidado, é necessário passar a imagem de algo diferente, mas ao mesmo tempo, profissional e comprometido com RESULTADOS. 

Analisando alguns concorrentes, percebemos a predominância de logotipos "alltype", ou seja, que utilizam somente uma tipografia como logotipo, com um ou outro detalhe adicionado. Provavelmente isso se deve ao tempo de atuação das empresas, que estão há um bom tempo no mercado, e vêm de uma época em que a preocupação com o design na comunicação não tinha a importância de hoje. Algumas delas inclusive possuem uma pegada até mais popular do que teoricamente o público destes produtos consome. 

Então, como se destacar e passar confiança neste mercado?

Séria

Divertida

Dinâmica

Elegante

Popular

Simples

Lúdica

Vintage/Retrô

Moderna

Tradicional

High Tech

Vamos analisar o gráfico de personalidade da marca, que a Juliana preencheu no briefing:

No briefing, outra informação me chamou a atenção

O desafio

Em uma das conversas com a Juliana, me foram passadas algumas referências e até algumas premissas a serem seguidas. A principal era de que a área de atuação fosse rapidamente identificada pelo público. Mas, ao fazer isso, inevitavelmente caíamos em clichês, como elementos que remetessem a casa. Ao seguir essa linha, corremos muito o risco de cair na zona do "mais do mesmo".

Então, busquei referência em algo que parece óbvio: utilizei cores que nos lembram madeira!

Dourado

O tom dourado, um pouco mais puxado para o amarelo, nos remete a madeiras de tonalidade mais clara, como eucaliptos e pinus, matérias-primas para a fabricação do MDF. O dourado também passa uma ideia de requinte e sofisticação.

Cornalina

O vermelho cornalina é um tom que puxa para o marrom e o alaranjado. O nome está relacionado a pedra de mesmo nome, que possui essa coloração devido aos pigmentos de óxido de ferro encontrados em seu interior. Essa cor traz um contraste muito bom ao dourado, além um toque de energia e paixão. Esse tom também lembra o de madeiras mais escuras e nobres, como o mogno.

O que a marca quer comunicar?

Analisando as respostas do briefing, percebi alguns propósitos bem claros por parte da Juliana: versatilidade, organização e empatia.
Ao propor algo personalizado, de acordo com o gosto da pessoa, é necessário uma grande empatia com o cliente, o que resulta no anseio de um atendimento exemplar, tanto no pré quanto no pós venda. É necessário também ser versátil, tanto no conhecimento adquirido quanto na aplicação dele, além é claro da organização para entregar projetos dentro dos prazos combinados e com preocupação nos detalhes.

E ao entregar estes valores com excelência, a empresa está oferecendo muito mais que um móvel modulado: está proporcionando o melhor ambiente possível para que seu cliente crie e conte a sua própria história, do jeito que ele quiser.

Conceito

O símbolo foi criado com a ideia de ser utilizado separadamente em alguns casos com o passar do tempo, sem a necessidade de estar acompanhado da tipografia.

O contraste das cores funciona bem em qualquer funco, como veremos um pouco mais pra frente.

Tipografia

Utilizei somente uma família, com dois pesos diferentes. A tipografia é reta,sem serifas, para transmitir modernidade.

A assinatura "móveis personalizados" foi escrita em caixa baixa, com uma fonte mais fina e mais espaçada, para passar uma ideia de sofisticação e seriedade.

Tipografia

Acrescentei também sugestões de fontes de apoio para a comunicação: uma delas mais estilizada, porém com um aspecto rústico bem interessante. As outras duas são webfonts, próprias para utilização no site e eventuais plataformas online (as redes sociais não necessariamente estão incluídas nisso, mas por serem fontes muito bonitas, é possível utilizá-las sim!)

Aplicações

Versão vertical

Cores

Além do dourado e do cornalina, adicionei dois tons escuros, um de azul e um cinza bem escuro, que proporcionam um excelente contraste com o dourado para aplicações estratégicas. Adicionei também um vermelho alaranjado bem brilhante, que pode ser utilizado em ações promocionais ou em um tom sobre tom junto com o cornalina.

O Logotipo "funcionando" no mundo real

No design, a função vem antes da beleza. De nada adianta algo maravilhoso que não solucione um problema. E na comunicação, problemas custam dinheiro. Portanto, o logotipo foi criado com a ideia não só de solucionar problemas, mas também de abrir possibilidades. O símbolo estilizado foi desenvolvido para se tornar o que chamamos de isotipo, que nada mais é que um símbolo que consiga sintetizar os valores, princípios e anseios da marca. E além disso, se adaptar a praticamente qualquer tipo de aplicação possível, tornando o logo muito versátil.

O que você achou?

Era o que você esperava? Estou ansioso para ouvir a sua opinião!