El Rebranding
Taller de Diseño Gráfico III
¿Qué es un Rebranding?
Es una estrategia de marketing que implica modificar de forma parcial o total el conjunto de elementos que identifican a una marca, con el objetivo de mejorar su posicionamiento. Así se puede recobrar el reconocimiento en el mercado o llegar a nuevos territorios, entre otros aspectos.
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Cuando debes hacer un rebranding
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Si tu empresa está en una etapa de declive
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Cuando el objetivo central del negocio ha sido modificado
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Si los usuarios o consumidores ya no se sienten identificados con la marca
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Cuando la empresa quiere superar sus límites geográficos
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Si la imagen debe diferenciarse más de su competencia
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Problemas técnicos y de adaptabilidad de la marca
Algunos Ejemplos
Mc Donalds
Uno de los mejores ejemplos de rebranding es el de McDonald’s, que tuvo un cambio en su estrategia empresarial para eliminar su mala imagen. En la década de 1990 y principios de la década 2000, McDonald’s se convirtió de un proveedor de alimentos básicos a un lugar de comida basura.
Apple
En sus campañas de marketing y publicidad se centraron en ideas y en ofrecer experiencias, más que en productos o compras. Así, Apple logró diversificar su cartera de clientes y consolidarse en la industria tecnológica.
Pepsi
Actualizar o cambiar el logotipo es una de las acciones de rebranding más comunes de las marcas. Sin duda, una de las marcas que más ha modificado su logotipo ha sido Pepsi. Para algunos los “continuos” cambios han perjudicado su imagen, y las ventas se han visto perjudicadas.
Burberry
Hace décadas Burberry estaba asociado a una marca de pandillas, teniendo una mala reputación. Para 2001 asumió el control el nuevo director creativo, Christopher Bailey. Así, introdujo cambios y nuevos productos, como trajes de baño y gabardinas.
Youtube
En YouTube más de 1900 millones de usuarios inician sesión cada mes, y estos usuarios visualizan más de 1000 millones de horas de vídeo. Así, esta plataforma se ha convertido en la más visitada del mundo y su uso sigue creciendo cada año.
¡Gracias por su atención!
Que es el Rebranding
By Juan Tijerino
