Pojďme si zhodnotit vizuál webu…

Určitě první věc je barevná paleta složená ze sytějších barev. Takovou paletu si snadno namícháte v nástroji Coolors (vyberte si hlavní barvu
a k té si nechte přimíchat další).

Zajímavá kombinace barev je jedním z prvků, který definuje značku. Snadněji si ji zapamatujete…

Typografie—je základ každého webu. Správnou volbou písma podtrhnete značku.

Co je důležité? Kontrast. Pravidlo číslo jedna. Pokud používáte
2 fonty (jeden pro nadpisy a druhý pro běžný text), musí být od sebe na první pohled dostatečně odlišné. Jen tak dosáhnete skvělého kontrastu a web se stane živějším a zábavnějším…

…často se setkáte s informací, že všechny prvky musí být zakulacené stejně a že byste neměli kombinovat kulaté a hranaté prvky.

V ideálním případě to dává smysl. Ale je dobré znát pravidla a cíleně je porušovat, když je třeba.

Pokud totiž usoudíte, že je po zakulacení všech prvků rozhraní až moc příliš „kulaté“, můžete některé prvky udělat hranaté
a vizuálně celé rozhraní vybalancovat…

…i na tomto webu se kombinují kulaté prvky s hranatými. Podívejte se…

Linka navádí uživatelovy oči tam, kam potřebujete. O tom mluví Princip jednotného propojení
→ 🎁 Více v bonusu.

Linka vyhrazuje prostor mřížky, která by měla být základem každého designu.

Linka propojuje prvky…

Linka odděluje prvky…

💁‍♂️ Stránka musí být komplexní. Pěkný design musí podtrhnout kvalitní obsah.

👎 Na stránce chybí více prodejních prvků. Jde spíše o informativní stránku. Dostatečně nemotivuje.

→ Přidat např. výhody produktu, transformace zákazníka, vypíchnutí problému a jeho řešení, sociální důkazy, urgence, strach ze ztráty, …

👎 Hlavní problém vidím
v copywritingu. Textace nejsou dostatečně výstižné a pochopitelné.

Znáte poučku: „Don't be clever, be clear“? Tak ta při navrhování tohoto webu chyběla jako sůl…

Pojďme stránku projít podrobněji…

To stejné se podařilo i s dalšími akcemi. Buďte maximálně jasní.

I po přečtení doplňkového textu nejsem chytřejší.

Jak by šel text zlepšit?

• Použijte kratší a jednodušší slova.
• Vyjádřete myšlenku jasně.
• Zkuste nepoužívat „buzzwords“ a cizí slova (engagement, performance, development,  category-defining product, apod.). Opište je jednoduchým jazykem. Když to jde.
• Nepoužívejte souvětí. Zkuste jednoduché věty. Změňte slovosled.

Nadpis i podnadpis zabíjí potenciál.

❌ Nadpis je opět moc chytrý. Chápete ho? Já ne. 🤦‍♂️

❌ Podnadpis zabíjí prostor. Opakuje slova, která už byla zmíněna (engagement, development, …).

❌ Fráze „Ready to go deeper?“

Naprosto zbytečné. Dá se zcela vynechat a sdělení bude dávat stále smysl. Co nepřidává hodnotu, smažte.

Tip: Nepoužívejte otázky, na které se dá odpovědět „ano“ či „ne“.

—Potřebujete uživatele dávkovat přímými větami a vést ho za ruku. Neptejte se ho na nic. Ukažte mu rovnou směr.

Ukažte hodnocení, kdo je
s produktem spokojený. Snažte se o maximální důvěryhodnost hodnotitele:

• Jméno a příjmení,
• pracovní pozice
• fotografie,
• název firmy
• logo firmy.

Uvozovky evokují přímou řeč. Určitě je použijte pro autentičnost.

Jak ještě vylepšit hodnocení?

• Vizuálně zvýrazněte důležité pasáže.
• Přidejte počet hvězdiček,
  u kterých mozek jasně vyhodnotí, že jde nejspíš
  o kvalitní hodnocení.

Na konci hlavních stránek bývá zvykem mít odkazy na další zdroje. Často to bývá nějaký blog nebo odkazy na další stránky webu.

Je na zvážení a na cílech webu, zda takovou sekci přidávat.

Pokud je cílem stránky prodávat, doporučil bych se dalším zdrojům vyhnout, protože tříštíte uživatelovu pozornost. Snažte se raději prodávat fakta o produktu
a dokazovat, proč je dobrý.

Informace o dalších aktivitách prezentujte v jiné fázi cyklu zákazníka. Třeba na jiné stránce. Až projeví trochu zájmu.

Všimněte si slovíčka „today“. 

Jasně a konkrétně lidem řekněte, co mají udělat, kam mají kliknout
a kdy mají akci provést. Lidé potřebují ukazovat směr. Ideálně přidejte i důvody.

❌ V rámci celé stránky je nepořádek v tlačítkách. Každá stránka webu by měla směřovat
k 1 hlavnímu cíli, který odpovídá jednomu hlavnímu tlačítku.

Na této stránce se střídají hlavní akce jako ponožky. Černé (hlavní) tlačítko by mělo být určené vždy pro jednu akci.

Jaká je motivace k přihlášení newsletteru tady?

❌ „Get our newsletter“ = Ne, díky. Další odběr novinek nepotřebuji.

❌  „event invites“ = Pokud společnost neznám a nikdy jsem se nějaké akce neúčastnil, tak ne, díky.

❌ „product insights“ = Spíš ne.

🤔 „research“ = to by mohlo být zajímavé. Výsledky z výzkumu třeba? Co mohu čekat? Tento bod, kdyby se lépe rozepsal a motivoval, tak by mohl fungovat.

…jde vždy o čerstvě napsaný obsah, který aktuálně tvořím pro své budoucí e-booky…

…k rozborům i bonusům mají přístup pouze předplatitelé. Nikdo další je nezíská…