• Сформировать имидж “Матиас” как качественного современного продукта, изготовленного из норвежской сельди для молодой аудитории (все 30-35 лет);

• Увеличить показатели знания марки и узнаваемости (в основном за счет молодой аудитории).

​

ЗАДАЧИ РК

ЧТО ЕСТЬ СЕЙЧАС 

ПРОБЛЕМЫ ЦА

Отсутствие сознания контекстов потребления продукта

Качественный продукт известного бренда

• Коммуникации, что сельдь это продукт не только для шубы или картошечки;​

• Коммуникации, что Матиас – это качественный продукт из норвежской сельди;

• Отсутствие коммуникации с молодой ЦА.

Чего не хватает

В 2020 году концепция строится на переосмыслении потребления сельди. Сельдь – это эстетично, красиво, премиально. Во всем контенте ноты праздника.

СЕЛЕДКА.ПЕРЕЗАГРУЗКА.

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Акцент на расширении сознания ЦА о границах
и способах потребления сельди. Новые яркие блюда
и закуски, переосмысление привычных рецептов
и антуража потребления.

КАК КОНЦЕПЦИЯ РЕШАЕТ ПОСТАВЛЕННЫЕ
ЗАДАЧ И ПРОБЛЕМЫ ЦА

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Серия постов в разных форматах о ярких переосмысленных блюдах из сельди и их подачи.​

Не все то сельдь, что под шубой

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Социальные медиа

Привлечение молодой ЦА через ситуативный контент:

• альтернативные закуски (для вечеринок и тд);

• альтернативный антураж;

• рыбный четверг (переосмысление традиции
  в новой форме и содержании);

• барбекю с сельдью.

ОБОСНОВАНИЕ:высокое покрытие ЦА через популярные социальные сети, инструментарий которых позволяет размещать контент во множестве форматов и акцентировать внимание на разных УТП продукта.

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Офлайн + Онлайн

Коллаборации с местными заведениями (недели/дни блюд из рыбы/сельди)

Призыв подписчиков/микроинфлюенсеров выкладывать фото блюд под хэштегом #нетолькоподшубой.

Сельдь как искусство (праздник)

Основной канал коммуникации с брендом в  digital

• Визуальное переосмысление сельди как продукта. Его потребление эстетично и вызывает праздничные эмоции.​
• Новые переосмысленные блюда из сельди подчеркивается визуальной эстетикой Скандинавии (акцент на происхождении)
  и праздничного настроения.​

• Привлечение микроинфлюенсеров, популярных среди молодежи (модели, фудблогеры, блогеры) для создания серии контента об эстетичном потреблении сельди.

ОБОСНОВАНИЕ: высокое покрытие ЦА на популярных у молодежи социальных платформах.

ТАЙМЛАЙН

АРКТИК КРИЛЬ

• Информирование и формирование знаний о рациональных и эмоциональных атрибутах продукта с упором на молодую аудиторию (30-35);

• Увеличение знания бренда (как бренда “Санта Бремор”);

• Привлечение к пробной покупке.

ЗАДАЧИ РК

ЧТО ЕСТЬ СЕЙЧАС 

ПРОБЛЕМЫ ЦА:

Поиск новых впечатлений в еде

Интересный продукт с новым вкусовым впечатлением от известного бренда.

• коммуникации, из чего состоит продукт (что такое криль);

• коммуникации о способах и вариантах, поводах потребления продукта.

Чего не хватает

Донесение через контент состава продукта, контекстов потребления, придания бренду индивидуальности
и яркого самоопределения.

КОНЦЕПЦИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Яркий акцент на составе продукта даст ЦА знание и мотивирует попробовать продукт. Фокус на его вариативном ситуативном потреблении стимулирует ко второй и последующей покупке и автоматически повысит узнаваемость бренда.

КАК КОНЦЕПЦИЯ РЕШАЕТ ПОСТАВЛЕННЫЕ
ЗАДАЧ И ПРОБЛЕМЫ ЦА

СТРАТЕГИЯ БРЕНДА В DIGITAL

Яркий акцент на составе продукта

Есть предположение, что ЦА не очень понимает, что это за продукт, из чего он состоит. Все “гуглят”, что такое криль. При этом криль визуально не совсем то, что хочется попробовать как еду. Проводим визуальную параллель (но не ошибочную) с многими любимой креветкой.

Вводим в бренд персонажа “Криль-Кирилл” для того, чтобы был постоянный триггер-ассоциация и подсказка на состав продукта. Используем его во всех единицах контента (позиционирование как “парня, который портит все фотки”).

Условный референс: кот Матроскин в Простоквашино

КОНТЕКСТЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Социальные медиа

Когда хочется чего-то вкусненького и необычного, при этом быстрого
и несложного в приготовлении. Серия рецептов/фото с продуктом в разных форматах, раскрывающая множество контекстов потребления:

• альтернативные закуски (для вечеринок и тд);

• завтраки (быстро вкусно);

• после мороза с чаем;

• продукт в дорогу (быстро сытно);

• ​продукт, подходящий для пикника, дачи, деревни;

ОБОСНОВАНИЕ: высокое покрытие ЦА через популярные социальные сети, инструментарий которых позволяет размещать контент во множестве форматов и акцентировать внимание
на разных УТП продукта.

DIGITAL-ИНСТРУМЕНТЫ

Инфлюенсеры

Привлечение блогеров по направлениям (лайфстайл, трэвел, фуд).

ОБОСНОВАНИЕ: коллаборация с инфлюенсерами вызовет больше доверия к продукту для ЦА, для которой он новый и не очень понятный, инициирует первый контакт.

Воссоздаем стильные запоминающиеся образы с продуктом, вызывающие желание его попробовать.

ТАЙМЛАЙН