Audio und Werbung

Stand: Dezember 2018

813 Mio. € netto (Vaunet) 

 

 

1.920 Mio € brutto (Nielsen)

Audiowerbung stagniert

Anteil am gesamten Werbemarkt, inkl. Online-Audio

+50%

 

 

... aber Digital wächst

+23%

 

 

+4%

 

 

Quelle: Leistungswerte, Preisliste 2019 auf studio-gong.de.

Die Radio-Verkaufswelt - 94% vom Kuchen (2018)

7,85 € TKP

Quelle: Preisliste STS Digital Audio auf studio-gong.de.

(1) Aufschlag pro Targetingstufe. Targeting-Möglichkeiten:

  • Geo (Bundesland, 3-stellige PLZ-Ebene)
  • Geräte
  • ISP
  • Female / Male
  • Alter 14-39, 20-49, 30-59

Die Online-Verkaufswelt - 6% vom Kuchen (2018)

"In sieben Jahren könnten UKW und Online Audio gleich auf sein. "

Matthias Wahl, RMS-Chef

Quelle: meedia.de, Februar 2018

*Vielleicht ein Versprecher - DAB hat Matthias Wahl nicht erwähnt.

*

ca. 1/3
direkter Verkauf

ca. 1/3

regionale
Kampagnen

ca. 1/3
nationale Kampagnen

Wer schaltet Werbung?

Quelle: Roland Finn, mündlich, Frühahr 2018

Wer kauft und verkauft (Audio)-werbung?

Verkäufer

 

  • RMS
  • ASS
  • Studio Gong
  • Energy Media

Käufer 

Quelle: RECMA-Ranking 2018 bei horizont.net, Die Revolution der Branche gefährdet Agenturen auf wiwo.de.

z. B. Media Agenturen

Screenshot Radioxpert, Radiospot-Software von RMS und ASS, Quelle:  Wie kommt ein Spot ins Radio?, S. 91

Radio-Welt - Werbung kaufen

Quelle: radioxpert.de (Radiospot-Einkaufs-Software von RMS und ASS)

"Der neue Anlauf wird kommen. Ob über Amazon oder Google oder beide."

Matthias Wahl, RMS-Chef

Quelle: meedia.de, Februar 2018

Quelle: blog.google, Mai 2018 

Quelle: Zenith in  Horizont.net, Dezember 2017 

5.0 !

Quelle: wuv.de, März 2017

Quelle: Why should a SSP or DSP buy a DMP ? (Oktober 2016), Folie 3

Digitale Vermarktung - Die Rollen

105% :-(

Quelle: Real Time Bidding (Ende 2012), Folie 27

Ausblick - Echtzeit-Auktionen

Quelle: amillionads.com (UK, gegründet 2015, 2.3 Mio. GBP investment)

Interessante Idee: Echtzeit-Anpassung von Werbespots

Programmatic Advertising Kompass 2017 / 2018 vom BVDW, S. 55

Wo spielen wir mit?

Skills

Audiotide

Quelle: wideorbit.com Befragung im Frühahr 2017, S. 10,  n=285

Vokabeltest

Neue Welt

 

  • TKP
  • First Party Data
    Second Party Data
    Third Party Data
  • SSP, DSP, DMP
  • RTB

Alte Welt

 

  • WHK,
    Tagesreichweite,
    Kontakte; Kontakte / h;
  • Affinität
  • Nettoreichweite (% oder absolut)
  • Kontaktdosis
  • GRP / Werbedruck

Lesetipps

 

 

Für Nerds: Offizielle Datenbank mit Medienbeteiligungen in Deutschland - auch unser Eigentümer, Die Neue Welle

Audio und Werbung - wie geht das?

By Martin Virtel

Audio und Werbung - wie geht das?

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