Audio und Werbung
Stand: Dezember 2018
813 Mio. € netto (Vaunet)
1.920 Mio € brutto (Nielsen)
Audiowerbung stagniert
Anteil am gesamten Werbemarkt, inkl. Online-Audio
Quelle: Vaunet-Umsatzprognose für 2018
+50%
... aber Digital wächst
+23%
+4%
Quelle: Leistungswerte, Preisliste 2019 auf studio-gong.de.
Die Radio-Verkaufswelt - 94% vom Kuchen (2018)
7,85 € TKP
Quelle: Preisliste STS Digital Audio auf studio-gong.de.
(1) Aufschlag pro Targetingstufe. Targeting-Möglichkeiten:
- Geo (Bundesland, 3-stellige PLZ-Ebene)
- Geräte
- ISP
- Female / Male
- Alter 14-39, 20-49, 30-59
Die Online-Verkaufswelt - 6% vom Kuchen (2018)
"In sieben Jahren könnten UKW und Online Audio gleich auf sein. "
Matthias Wahl, RMS-Chef
Quelle: meedia.de, Februar 2018
*Vielleicht ein Versprecher - DAB hat Matthias Wahl nicht erwähnt.
*
ca. 1/3
direkter Verkauf
ca. 1/3
regionale
Kampagnen
ca. 1/3
nationale Kampagnen
Wer schaltet Werbung?
Quelle: Roland Finn, mündlich, Frühahr 2018
Wer kauft und verkauft (Audio)-werbung?
Verkäufer
- RMS
- ASS
- Studio Gong
- Energy Media
Käufer
Quelle: RECMA-Ranking 2018 bei horizont.net, Die Revolution der Branche gefährdet Agenturen auf wiwo.de.
z. B. Media Agenturen
Screenshot Radioxpert, Radiospot-Software von RMS und ASS, Quelle: Wie kommt ein Spot ins Radio?, S. 91
Radio-Welt - Werbung kaufen
Quelle: radioxpert.de (Radiospot-Einkaufs-Software von RMS und ASS)
"Der neue Anlauf wird kommen. Ob über Amazon oder Google oder beide."
Matthias Wahl, RMS-Chef
Quelle: meedia.de, Februar 2018
Quelle: blog.google, Mai 2018
Quelle: Zenith in Horizont.net, Dezember 2017
5.0 !
Quelle: wuv.de, März 2017
Quelle: Why should a SSP or DSP buy a DMP ? (Oktober 2016), Folie 3
Digitale Vermarktung - Die Rollen
105% :-(
Quelle: Real Time Bidding (Ende 2012), Folie 27
Ausblick - Echtzeit-Auktionen
Quelle: amillionads.com (UK, gegründet 2015, 2.3 Mio. GBP investment)
Interessante Idee: Echtzeit-Anpassung von Werbespots
Programmatic Advertising Kompass 2017 / 2018 vom BVDW, S. 55
Wo spielen wir mit?
Skills
Audiotide
Quelle: wideorbit.com Befragung im Frühahr 2017, S. 10, n=285
Vokabeltest
Neue Welt
- TKP
- First Party Data
Second Party Data
Third Party Data - SSP, DSP, DMP
- RTB
Alte Welt
- WHK,
Tagesreichweite,
Kontakte; Kontakte / h; - Affinität
- Nettoreichweite (% oder absolut)
- Kontaktdosis
- GRP / Werbedruck
Lesetipps
- Praxiswissen Radio: Wie kommt ein Spot ins Radio? [Paperback des Buches ist bestellt, Auf Google Books oder in meinen Screenshots kann man darin blättern]
- Real Time Bidding (Foliensatz von Ende 2012, erklärt gut)
- Programmatic Advertising Kompass vom BVDW
- Recherchenotizen als Google Doc
Für Nerds: Offizielle Datenbank mit Medienbeteiligungen in Deutschland - auch unser Eigentümer, Die Neue Welle.
Audio und Werbung - wie geht das?
By Martin Virtel
