Quelle: Adspendings nach Nielsen, Vaunet-Umsatzprognose für 2018

813 Mio. € netto (Vaunet) 

1.920 Mio € brutto (Nielsen)

Audiowerbung stagniert

Anteil am gesamten Werbemarkt, inkl. Online-Audio

Quelle: Vaunet-Umsatzprognose für 2018

+50%

... aber Digital wächst

+23%

+4%

Quelle: Leistungswerte, Preisliste 2019 auf studio-gong.de.

Die Radio-Verkaufswelt - 94% vom Kuchen (2018)

7,85 € TKP

Quelle: Preisliste STS Digital Audio auf studio-gong.de.

(1) Aufschlag pro Targetingstufe. Targeting-Möglichkeiten:

• Geo (Bundesland, 3-stellige PLZ-Ebene)
• Geräte
• ISP
• Female / Male
• Alter 14-39, 20-49, 30-59

Die Online-Verkaufswelt - 6% vom Kuchen (2018)

"In sieben Jahren könnten UKW und Online Audio gleich auf sein. "

Matthias Wahl, RMS-Chef

Quelle: meedia.de, Februar 2018

*Vielleicht ein Versprecher - DAB hat Matthias Wahl nicht erwähnt.

*

ca. 1/3
direkter Verkauf

ca. 1/3

regionale
Kampagnen

ca. 1/3
nationale Kampagnen

Wer schaltet Werbung?

Quelle: Roland Finn, mündlich, Frühahr 2018

Wer kauft und verkauft (Audio)-werbung?

Verkäufer

• RMS
• ASS
• Studio Gong
• Energy Media

Käufer 

Quelle: RECMA-Ranking 2018 bei horizont.net, Die Revolution der Branche gefährdet Agenturen auf wiwo.de.

z. B. Media Agenturen

"Der neue Anlauf wird kommen. Ob über Amazon oder Google oder beide."

Matthias Wahl, RMS-Chef

Quelle: meedia.de, Februar 2018

Quelle: blog.google, Mai 2018 

Quelle: Zenith in  Horizont.net, Dezember 2017 

Quelle: wuv.de, März 2017

Vokabeltest

Neue Welt

• TKP
• First Party Data
  Second Party Data
  Third Party Data
• SSP, DSP, DMP
• RTB

Alte Welt

• WHK,
  Tagesreichweite,
  Kontakte; ​Kontakte / h;
• Affinität
• Nettoreichweite (% oder absolut)
• Kontaktdosis
• GRP / Werbedruck

Lesetipps

• Praxiswissen Radio: Wie kommt ein Spot ins Radio? [Paperback des Buches ist bestellt, Auf Google Books oder in meinen Screenshots kann man darin blättern]
• Real Time Bidding (Foliensatz von Ende 2012, erklärt gut)
• Programmatic Advertising Kompass vom BVDW
• Recherchenotizen als Google Doc

Für Nerds: Offizielle Datenbank mit Medienbeteiligungen in Deutschland - auch unser Eigentümer, Die Neue Welle.