Мультимедийный лонгрид
Планирование проекта. Команды и роли
«В рамках мультимедиа
вы собираете много форм на одном канале
для рассказа одной истории», —
Кевин Молони, американский фотожурналист (The New York Times)
Мультимедийный подход:
Пример: Snowfall (2012)
Актуальность лонгридов
- Люди любят истории
- Просто и доступно
-
Вау-эффект
-
Возможности монетизации
- Новые читатели
- Новый ракурс
- История, изложенная в лонгриде, — вне сроков давности
- Вирусный эффект
4 модели мультимедийного монтажа истории
|
Исходные материалы |
Одна история |
Несколько историй |
|
Создание с нуля |
Мультимедийный лонгрид |
Мультимедийный проект |
|
Переупаковка уже опубликованного |
Мультимедийный перемонтаж |
Мультимедийное кураторство |
ММ-лонгрид
ОДНА ИСТОРИЯ
Изначально задумывается как мультимедийный.
Есть герой, сюжет, драматургия. Визуалка разрабатывается специально под эту историю.
Одна идея, одна линия повествования.
Пример: «КоммерсантЪ» «День, когда началась война»
ММ-проект
НЕСКОЛЬКО ИСТОРИЙ
Сочетание нескольких историй, объединенных одной темой.
Истории планируются и создаются специально для мм-проекта.
Пример: «Такие дела» «Кремлевские звезды»
ЛОНГРИД «МНОГО ТЕКСТА»
Элементы:
текст
большие фото
видео (отдельно/подложка)
аудиоподложка
слайд-шоу/галерея
инфографика
анимация
карты
ТЕКСТ ТУТ ГЛАВНЫЙ!
Остальное дополняет.
ЛОНГРИД «МАЛО ТЕКСТА»
Элементы:
большие фото
видео во всех формах
слайд-шоу/галерея
инфографика
анимация
текстовые связки
карты
ВАЖНОСТЬ ВИЗУАЛЬНОГО!
Текст - это связка.
Пример: проект 1 канала «Всем миром»
Виды контента в лонгриде:
- текст: цитаты экспертов или оппонентов, противоположные взгляды на проблему, рассказы очевидцев, исторические справки, научные данные;
- видео, аудио, фото и изображения;
- чаты и скриншоты обсуждений;
- инфографика;
- карты местности;
- всё, что взбредет вам в голову.
Мультимедийная история — это не просто комбинация элементов, поставленных рядом.
Это сочетание элементов, создающее общий смысл, вызывающее новый уровень понимания и эмоционального отклика.
ДЛЯ КОГО ЭТА ИСТОРИЯ?
КАКАЯ ЦЕЛЬ?
КАКОЙ СЮЖЕТ?
для лонгридов характерны темы, выходящие за рамки одного конкретного случая или ситуации
и описывающие либо новое явление, тренд, значимое изменение
в обществе, либо системное расследование происходящего
в какой-то сфере
Александр Колесниченко, МГУ
главное правило создания мультимедийного лонгрида: он должен рассказывать интересную историю. Всё остальное — графики, картинки и так далее — только помогает вам донести эту историю во всей полноте
Всеволод Пуля,
Russia Beyond The Headlines
тема должна быть общедоступной, должна касаться многих и быть интересной, но при этом в неё должно быть сложно окунуться. Такой проект должен отправлять зрителя туда, где он не сможет по каким-то причинам оказаться
Артур Галустян, ex «Коммерсант»
если есть непреодолимое желание сделать лонгрид, то надо выбирать материал, ценность которого не зависит от времени. То есть он должен быть интересен сам по себе, не быть привязанным к конкретным событиям, чтобы его можно было почитать, посмотреть, изучить и спустя месяц, и год, и десять лет после публикации
Марина Золотова,
tyt.by
Выбор темы. Критерии
- Событие развивается во времени
- Есть событийный сюжет, проблема, герой
- Эмоциональный и информационный потенциал
- Событие включает эпизоды, которые можно описать эпитетом «самый»;
- В истории должны быть детали, которые легче представить графически, чем описать словами;
- История потенциально богата на видеоматериал;
- Много бэкграундной и справочной информации
Темы для лонгрида:
- Спорт - Формула-1, Бейсбол, Гандбол
- История - Людикудамы, Перевал Дятлова, The Dawn Wall
- Люди, биографии - Юлия, Гагарин, Snowden
- Годовщины событий - 22 июня 1941, 1993, Вежливые люди
- Путешествия - Иордания, Арктика, Якутия
- Мода - БВШД
- Искусство - Garage
- Наука - В поисках бесконечной энергии
- Необычные/неизведанные, забытые места - Чернобыль
- Социальные проблемы - Электрички, The Dream Boat, Invisible Child
- Экологические проблемы - Проект Тайга
- Коммерческие/спонсорские - АвтоВАЗ, Башнефть
Этапы создания медиапроекта
1) организационно-подготовительный этап (проектирование медиапродукта);
2) технологический этап (разработка медиапродукта);
3) заключительный этап (презентация медиапродукта)
Организационно-подготовительный этап
На этом этапе самое главное — это генерирование идеи медиапроекта
Технологический этап
Разработка содержания медиапроекта.
1) Название проекта
2) Определение актуальности проекта, его цели и задач, мероприятий, запланированных в ходе реализации проекта, ожидаемых результатов, планов по распространению.
3) Список участников проекта, краткая информация об организациях, участвующих в проекте
4) Календарный план реализации проекта с указанием сроков, продолжительности, количества участников, ожидаемых результатов
5) Разработка расписания.
6) Моделирование продвижения и распространения медиапродукта
1. Цель
2. Идея
3. Команда
Роль каждого нужно расписать еще
на этапе планирования
Роли участников медиапроекта:
- Редактор
- Координатор проекта
- Мультимедийный продюсер
- Фотограф
- Видеоператор
- Монтажер
- Редактор пользовательского контента
- Журналист
- Группа инфографики: иллюстратор, программист, дизайнер, дата-журналист (специалист по данным)
- Редактор соцсетей (SMM)
- Верстальщик
- Корректор
- Пикчер
- Дизайнер, моушн-дизайнер
а также:
- Оптимизатор заголовков (SEO)
- Исследователь контента (редактор роста, growth editor)
- Специалист по вирусному маркетингу
- Веб-разработчик
- Иллюстратор
- Литературный редактор
- Менеджеры по рекламе
4. План проекта
С чего начать?
- Смысл и форма
- О чем рассказываем и для кого?
- Точная формулировка темы
- Ищем фокус (ракурс подачи темы)
- В чем суть истории?
- Почему это должно волновать зрителя?
- Что зритель хочет узнать в первую очередь (три наиболее волнующих вопроса)?
- Какие элементы? Как они дополнят историю?
Мультимедийные кадры — это модули истории, очерченные рамкой, имеющие визуальные и смысловые границы.
= фотография
видео
анимация (gif)
инфографика
аудио
текст
карта
и т.д.
Мультимедийные планы:
- дальний,
- общий,
- средний,
- крупный,
- деталь
инфографика, статистика
видео-, аудио-иллюстрация, цитата
интершум, карта
видео-интервью
график
Сколько «кадров» должно быть в мультимедийной истории?
столько, сколько нужно
для раскрытия смысла и удержания внимания
Сторителлер управляет смыслом и форматом подачи истории.
История подсказывает, какие форматы
и технологии можно использовать.
|
Вопрос |
Подходящий формат |
|
Где случилось? Куда идти? |
Карта, схема |
|
Как быть? Что делать? |
Алгоритм действий |
|
Как это выглядит? На что похоже? |
Фоторепортаж, слайдшоу |
|
Как это началось? Какие причины и следствия? |
Таймлайн |
|
Кто что говорит по теме? |
Цитата эксперта или очевидца, краткая биография |
|
Какие варианты действий? |
Голосование, алгоритм действий, карточки или часто задаваемые вопросы |
|
Как это устроено? |
Инфографика, интерактивное фото |
|
|
|
|
Можно суть в двух словах? |
Короткий факт, цифра, цитата, карточки или часто задаваемые вопросы |
|
Когда? |
Таймлайн |
|
Можно больше подробностей? |
Подборка ссылок, справка |
|
Как это происходило? |
Видео |
|
|
Мультимедийный монтаж
- Хронологически выстроенная история (по времени)
- Тематически выстроенная история (подборка, перемонтаж)
5. Подготовка материала
6. Вёрстка и дизайн
7. Проверка, публикация
8. Шэринг
Не тот лонгрид плох, в котором недостаточно мультимедийного контента, но тот, в котором мультимедиа
в избытке, а содержательности нет
Полезные ссылки:
-
Подборка от Tilda: 35 лонгридов с отличным дизайном. http://blog.tilda.cc/longreads
-
Как создать лонгрид http://mediatoolbox.ru/longread/
-
Лонгрид о лонгридах https://texterra.ru/blog/longrid-o-longridakh.html
-
Пишем лонгрид, который 100% дочитают до конца: https://checkroi.ru/blog/longread-step-by-step/
Спасибо за внимание!
планирование медиапроекта. команда и роли
By Natasha Fomina
