Admissão de novos alunos 2020

Plano de mídia Escola Salesiana

Objetivos de mídia

Divulgar o processo de admissão de novos alunos da Escola Salesiana Brasília, com intensidade de mídia necessária para gerar entendimento da mensagem.

 

Impactar de forma assertiva o público-alvo da campanha, fazendo com quê alcancemos as metas pré-estabelecidas de novos alunos.

 

Trabalhar com base na otimização dos recursos afim de obtermos a visibilidade necessária para a campanha.

Sexo

Faixa etária

Classe social

Acima dos 25 anos

AB (renda familiar mensal entre 10 a 20 salários mínimos)

Homens e Mulheres

Público-alvo

Tática de mídia

Tática de mídia

Marketing viral

ViralSweep, a plataforma de marketing viral

 

Através da divulgação e incentivos, alunos, familiares, amigos, comunidade escolar e público em geral engajarão com a promoção executando uma ampla variedade de ações em suas redes sociais, fazendo com que a ação se torne viral e orgânica, aumentando de forma indireta a divulgação da campanha de admissão de novos alunos. 

 

Setup do compartilhamento social x sorteio + licença de 1 mês do software ViralSweep

 

Sugestão de prêmio: iPhone SE (64gb)

Tática de mídia

Merchandising

Mega banner no Shopping Pátio Brasil

 

Pensando na reabertura do comércio e gradativo retorno das famílias às atividades 'normais', o merchandising em mobiliário indoor do Shopping Pátio Brasil pode nos apoiar na divulgação no reforço da marca e divulgação do processo de admissão no momento de retorno ao lazer por parte dos pais e potenciais alunos.

Tática de mídia

Mídia digital

Facebook/Instagram, Rede de pesquisas Google e Mídia Programática

 

Seguindo tendência de crescimento anualmente, a mídia digital, muito em função da praticidade do acesso mobile, as redes sociais fazem parte do dia a dia das famílias e alunos em potencial. O objetivo com a divulgação nas redes sociais será gerar visibilidade para campanha e consequentemente tráfego para o site e conversão em matrículas.

Tática de mídia

Mídia eletrônica

TV ABERTA . Rede Globo . Projeto Avant Première DF

 

Solução de mídia para exibição de 20 inserções de 30" no período de 30 dias.

 

Target AS AB 25 +

 

Simulação da performance do alcance em 30 dias:

Universo: 1.062.571

TART: 86,3

Impactos: 917.028

Alcance acumulado: 408 mil (equivalente a 38,4% do target)

ENTREGA E DISTRIBUIÇÃO DE MÍDIA:

 

AUTO ESPORTE - 1

GLOBO RURAL - 1

HORA UM - 2

PEQUENAS EMPRESAS - 2

ALTAS HORAS - 1

BOM DIA BRASIL - 1

BOM DIA DF - 2

GLOBO ESPORTE - 1

SHOW DE DOMINGO VESP. - 1

SUPERCINE - 1

CALDEIRÃO DO HUCK - 1

CONVERSA COM BIAL - 2

ENCONTRO - 2

JORNAL DA GLOBO - 1

DOMINGO MAIOR - 1

Tática de mídia

Mídia eletrônica

TV FECHADA. Rede Globosat . Projeto Avant Première DF

 

Solução de mídia para exibição de 123 inserções de 30" no período de 30 dias.

 

Target AS AB 25 +

 

Simulação da performance do alcance em 30 dias:

TRP: 33,54

Impactos: 266.776

ENTREGA E DISTRIBUIÇÃO DE MÍDIA:

 

01h - 06h00 - 22

06h00 - 12h00 - 22

12h00 - 18h00 - 22

PEQUENAS EMPRESAS - 2

JORNAL GLOBONEWS 10H - 10

ESTÚDIO I - 10

FANTÁSTICO - 5

GLOBONEWS EM PAUTA - 8

JORNAL DAS DEZ - 4

JORNAL GLOBONEWS 16H - 10

JORNAL GLOBONEWS 18H - 10

Tática de mídia

Mídia eletrônica

RÁDIO . CBN

 

Patrocínio Academia CBN, com

Mário Sérgio Cortella

Entrega comercial (mensal): 

. Jornal CBN 1ª Edição (6h38):

22 citações 5" + 22 comerciais 30"

. Jornal CBN 2ª Edição (17h50):

22 citações 5" + 22 comerciais 30"

RÁDIO . Antena 1

 

Patrocínio Manchetes Antena 1

Entrega comercial (mensal): 

. 44 citações 5" + 66 comerciais 30"

RÁDIO . BTN

 

Testemunhais ao vivo nos boletins de trânsito com duração de 10", de segunda a sexta, com carga de 35 inserções/dia (sendo 25 pagas +10 bonificadas), nos meses de setembro e outubro, totalizando 280 inserções no período.

 

Entrega comercial e distribuição equitativa dos boletins em todas emissoras da rede BTN:

 

BandNews FM, Alpha FM, Mix FM, Mix AM, Metrópoles FM, Transamérica FM, Jovem Pan FM, Nova Brasil FM, JK FM, JK AM, Atividade FM e Verde Oliva FM.

Tática de mídia

Mídia exterior

Backbus

 

Impressão de adesivo e locação de espaço para veiculação da campanha nas traseiras dos ônibus que circulam prioritariamente na região primária.

 

Sugestão de 20 ônibus (linhas a definir) durante 3 meses.

Tática de mídia

Mídia exterior

Painel LED

 

Locação de espaço para veiculação mensal

 

Endereços sugeridos:

 

. P1 . Epia Acesso ao Parkshopping (foto anexo)
. P2 . Ao Lado do Shopping Gilberto Salomão
. P03 . Acesso ao Aeroporto
. P04 . Acesso do Aeroporto para o Plano Piloto
. P06 . Eptt Acesso Shopping Boulevard e Iguatemi

Tática de mídia

Mídia exterior

Painel Front Light

 

Locação de espaço para veiculação mensal

 

Endereços sugeridos:

 

. F04 . Guará II, avenida de contorno no acesso a Feira do Guará
. F10 . Lago Sul, ao lado do balão de acesso aos condomínios
. F15 . EPIA, altura do SIA no acesso ao Parkshopping e Casa Park
. F24 . Águas Claras, av de contorno de Águas Claras no acesso ao Park Way
. F40 . EPNB acesso ao Plano Piloto em frente ao Núcleo Bandeirante
. F49 . Parkshopping, av de acesso a entrada do estacionamento do Parkshopping
. F50 . Parkshopping, av de acesso a saída do estacionamento do Parkshopping
. F58 . EPDB, altura do Park Way no acesso ao Aeroporto e Lago Sul
. F74 . EPTG, ao Plano Piloto antes da entrada principal do Guará I

Tática de mídia

Mídia exterior

Painel Triedro

 

Locação de espaço para veiculação mensal

 

Endereços sugeridos:

 

. F58 . Lago Sul, descida da QI 23, no acesso ao Plano Piloto
. F65 . Águas Claras ao lado da estação do metro
. F66 . Águas Claras ao lado da estação do metro

Tática de mídia

Mídia exterior

Mobiliário Urbano

 

Locação de espaço para veiculação semanal, em 50 faces (+ 15 faces bonificadas) no circuito de MUPs e abrigo de ônibus.

 

Circuito das 65 faces contemplando região primária, Águas Claras e Guará.

Tática de mídia

Mídia exterior

Painel Digital Metrópoles

 

Veiculação de vinheta de 15" no painel LED digital Metrópoles, durante 10 dias totalizando 115 inserções/dia.

Tática de mídia

Mídia impressa

Revista Encontro Brasília

 

Veiculação de anúncio página inteira na revista Encontro Brasília.

 

Tiragem: 57 mil exemplares

Periodicidade: bimestral - próxima edição em setembro/20

Distribuição: Na sala VIP Aeroporto de Brasília, principais hotéis e restaurantes da asa sul e asa norte além de envio para mailing de assinantes do jornal Correio Brasiliense.

Produção

Digital / Eletrônica / Fotográfica / Impressa

 

. Impressão Mega Banner para exibição no Shopping

. Impressão do adesivo para exibição no Backbus

. Impressão dos adesivos/lonas para exibição na mídia exterior

. Impressão dos cartazes para exibição no circuito urbano

. Produção da vinheta para exibição no painel digital Metrópoles

. Produção do Spot 30" para inserção nas rádios Antena 1, CBN e BTN

. Produção do VT 30" para exibição na Globo

. Produção do Tour Virtual 360° para divulgação no site da ESBSB

Resumo do investimo

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Cronograma de mídia

Após aprovação do plano de mídia e ações

Obrigdo!