Видеореклама в партнерской сети

Формат: out-stream, in-stream

2 месяца (октябрь-декабрь 2017 г.)

ГЕО (вся РФ, упор на 14 выбранных

регионов РФ)

Интересы (Таргеты сервиса Adriver)

В рамках заказа АО «Газпром космические системы» перед агентством RedServize стояли 2 задачи

1. Повышение знания бренда Газпром Космические системы у целевой аудитории

2. Привлечение целевого трафика на лендинг акции для последующей конверсии в заказы продукта

Для решения задач была реализована рекламная кампания с помощью инструмента видеорекламы.

В партнерской сети «МоеВидео» были отобраны площадки с тематикой «бизнес», «спорт», «авто» с аудиторией максимально соответствующей профилю лиц принимающих решения в компаниях потенциальных клиентов Заказчика.

В период с октября по декабрь 2017 г. на отобранных площадках 1 001 572 раз был показан 15-секундный рекламный ролик. По данным системы Adriver ролик за этот период увидели около 500 000 уникальных пользователей. При этом каждый уник видел ролик дважды за период, что ведет к запоминанию бренда и продукта, но при этом не навязчиво.

По данным статистики более 49% пользователей досмотрели ролик до середины и около 35 % просмотрели весь ролик. Это средний показатель для ролика хронометражем меньше 30 секунд.

Рекомендовано: при создании рекламного видео учитывать требования именно для промо-роликов, размещаемых в интернете с учетом особенностей восприятия интернет-аудитории.

Средний СTR по сети 0,86 %, что выше ожидаемого 0,6 %. При этом СTR на некоторых площадках имеет очень высокие показатели (до 8%).  

Задачи:

Реализация:

Итоги:

Рекомендовано разделить ресурсы на 2 задачи.

1. Инвестировать отдельно в увеличение знания бренда за счет достижения охвата на массовых площадках с относительно не дорогим трафиком. Накопленное среди целевой аудитории знание бренда, особенностей продуктов станет источником будущих конверсий в лиды/продажи. Ролик и посадочная страница для этой цели нужны соответствующие.

Аудитории необходимо рассказать, о том, что Газпром, это не только заправки, опираясь на солидность и надежность материнского бренда. С подобной задачей мы сталкивались, когда проводили рекламную кампанию, с целью рассказать о медицинском оборудовании Philips, расширив представление аудитории о бренде бытовой техники.

Ролик должен быть имиджевый, цепляющий, НЕ продающий, создающий эмоции, запоминающийся, рассказывающий историю, развлекающий пользователя.

2. Для задачи получения конверсионного трафика отобрать площадки с высоким СTR по итогам проведенной кампании. На этих площадках есть аудитория со сформированным спросом, готовая покупать сейчас, без привязки к бренду и знанию о продукте. Коммуникация с ней должна быть отдельной (ролик, лендинг, промо-предложение).

Ролик должен быть предельно продающим, структурированным: в первых 4 секундах суть предложения, далее подробности и путь к действию.

Совместно параллельные усилия в этих двух направления дадут результат, в том числе и в долгосрочной перспективе.