*Для перехода на следующий слайд
нажмите стрелку Вправо
Digital рекламное агентство
Комплексный подход к коммуникации luxury бренда Теломерол
2. "Марафон долголетия" с селебрети - основа коммуникации
4. Вовлечение в проект интерактивным "калькулятором лет" с прохождением теломерного теста
3. Статьи о марафоне на площадках с премиальной аудиторией, экспертные комментарии
5. Уникальное таргетирование на основных digital-платформах
1. Cоздание пакета кретивов (видеоролик, баннеры, тексты статей)
6. Работа с премиум аудиторией сети фитнес клубов World Class
7. Работа с клиентами персонального банкинга - Сбербанк Первый 1
Интеграция с селебрети на платформе instagram
Ингеборга Дапкунайте 55 лет
Лайма Вайкуле 64 года
Елена Яковлева 57 лет
Валерия 50 лет
Оксана Фандера 51 год
- Герой полгода принимает теломерол курсом и меняет привычки , замеряя результат, вовлекая свою аудиторию "поспорить со временем"
- Прогресс результата по мере приема препарата с теломерным тестом
- Другие рекомендации для продления молодости и оздоровления (спортивный режим, сон, питание)
Интеграция "Марафон молодости" - 6 месяцев
Денис Семенихин 46 лет
Доктор Комаровский 58 лет
Андрей Малахов 46 лет
Варианты селеберети
Полученный контент становится основой коммуникации в остальных каналах - в статьях, соц. сетях, медийной кампании
Книга блогера после инстаграм -марафона с поддержкой в СМИ
Стоимость интеграции зависит от типа селебрети, уровня интеграции, и даже отношения звезды к продукту и формируется индивидуально под заказ
Базовая стоимость интеграции для примера:
Лайма Вайкуле
870 000 рублей
https://www.instagram.com/laima_vaikule_official/
https://www.instagram.com/d.ingeborga/
Ингеборга Дапкунайте
780 000 рублей
Интеграция с селебрети на платформе instagram
PR-статьи и экспертные комментарии
Премиальная аудитория ресурсов специальных разделов
Медийная реклама
5. Всем участникам теста в числе рекомендаций предлагается курс Теломерола
Этапы интерактивной кампании с калькулятором лет
2. Приводим пользователей на сайт проекта
3. Предлагаем пройти интерактивный тест прогноза продолжительности жизни
4. По итогам теста пользователь получает рекомендации и приглашение узнать свой биологический возраст по длине теламер
1. Банерная кампания "Продлеваем жизнь"
- Все заметные инвесторы Кремниевой долины инвестируют в индустрию Longevity
- Ставка на серебряную экономику и серебряные стартапы в мире
2018 год
Акценты в таргетировании
Инвестиции в стартапы longevity по данным CB Insight
2017 год
2013 год
800 млн $
70 млн $
300 млн $
. . .
определяются значимыми трендами в макроэкономике
Таргетированная реклама
FB, Instagram
Формат: промопост, карусель
Таргеты: премиальная аудитория, покупатели товаров высокого сегмента в категориях бытовая техника, смартфоны, туры, круизы, авиа и жд билеты по премиальным направлениям
Источник данных: Osrtovok, Biletix, Tutu.ru, Эльдорадо, Ситилинк
Площадки проекта myTarget
Формат: промопост, карусель, gif, html5
Таргеты: Россия, 45+
Мужчины/Женщины
Уровень дохода: выше среднего
Интересы и долгосрочные интересы:
- персональные программы омоложения
- предиктивная медицина
- биохакинг программы
- клеточное омоложение
- геропротекторы
Реклама на платформе
Реклама на платформе
Таргетированная реклама
Реклама на платформе
YouTube, FB, Instagram, проекты Google
Формат: видео, промопост, карусель
Таргеты: покупатели в категориях
Фармакология
Anti-Aging косметология
Элитные автомобили
Элитный спорт: бильярд, гольф, конный спорт
Инвестиции, банкинг
Поставщики данных: Aidata, Bluekai, NCS, V12, eXelate
Реклама на платформах
Социальные сети
Формат: промопост, карусель
Таргеты: Россия, 45+ , М+Ж
Доход С и С+
Интересы:
- Инвесторы в biotech долголетия
- Венчурные фонды biotech
- Серебряная экономика
- Биотехнологические стартапы с темой долголетия
- Товары и услуги для людей старшего возраста
- медтехника с геолокацией и тревожной кнопкой
- недвижимость для пожилых
- ассистированное проживание
- страховка для пожилых
-
линии одежды для пожилых
Видеореклама в каналах с премиальной аудиторией
Видеореклама в сети московских фитнес-клубов World Class
Только клубы категорий:
1 клуб Романов (годовая карта от 250 000 рублей)
9 клубов (годовая карта от 100 000 рублей)
15 клубов (годовая карта от 80 000 рублей)
- Закрытый клуб
- в шаговой доступности от Кремля
- Команда элит-тренеров
Lux
Luxury
Premium
Видеореклама в каналах с премиальной аудиторией
Видеореклама в сети московских фитнес-клубов World Class
Рекламные возможности
- Лайтбоксы в холле
- Видеореклама на ресепшен
- Брендинг
- e-mail рассылки
- Совместные проекты
Клиенты персонального банкинга Сбербанк Первый 1
Видеореклама в каналах с премиальной аудиторией
Охват
Пол
Возраст
Критерий обслуживания
Средний чек
Частота посещений
клиентов
70 000
по всей России
мужчины
женщины
65%
35%
преимущественно
45 - 60
лет
в Москве -
в регионах -
от 15 млн. рублей
от 5 млн. рублей
в Москве -
в регионах -
60 млн. рублей
30 млн. рублей
в среднем
в месяц
4 раза
Возможности коммуникации с клиентами Сбербанк Первый 1
Видеореклама в каналах с премиальной аудиторией
TV-панели в переговорных комнатах
TV-панелей в 155 офисах по всей стране
750
ролика в блоке до 10 минут
3
среднее время контакта клиента с роликом
30 минут
Медиаплан_вариант 1
Останавливаем время
| Канал | Площадка/формат | Период | Стоимость за период | Прогнозный результат |
|---|---|---|---|---|
| Интеграция с селебрети | Instagram "Марафон молодости" |
6 месяцев | 850 000 руб. | 2 464 800 контактов с аудиторией селебрети |
| PR статьи - освещение проекта | РБК Континуум здоровья Forbes Технологии/Старение |
2 статьи | 400 000 руб. | РБК - 14 800 000 и Forbes - 6 333 000 за 5 дней анонса на главной за одну публикацию |
| Создание пакета креативов | Видеоролик, баннеры, тексты статей | до начала освещения проекта | 1 350 000 руб. | Качество всех коммуникационных материалов влияет на восприятие бренда уровня luxury |
| Создание калькулятора лет с рекомендациями | Web-проект (концепция, дизайн, верстка) | до начала освещения проекта | 396 000 руб. | При прохождении теста пользователь невольно оценивает свои данные и "дозревает" в решении приобрести Теломерол |
| Таргетированная реклама на платформах: myTarget, Google DBM от поставщиков данных Билайн, First Data | Таргетированная реклама на площадках: Facebook, Instagram, проекты Mail Group, Google, Yandex | 6 месяцев | 3 445 200 руб. | Суммарный охват за 6 месяцев на всех платформах 8 400 000 показов рекламы с узкими таргетами на премиум аудиторию; продажа 124 курсов теломерола по 480 000 за курс |
| Реклама в сети клубов World Class | Luxury club Romanov | 1 месяц | 135 408 руб. | 13500 контактов за период |
| Реклама в офисах Сбербанк Первый 1 | TV-панели в переговорных (4 отделения из 12 в Москве) | 2 месяца | 3 444 000 руб. | 600 показов роликов за 2 месяца в 4 отделениях Сбербанк Первый 1 |
Итого: 10 020 608 руб.
Все цены указаны в рублях, без НДС
Медиаплан_вариант 2
Останавливаем время
| Канал | Площадка/формат | Период | Стоимость за период | Прогнозный результат |
|---|---|---|---|---|
| Интеграция с селебрети | Instagram "Марафон молодости" |
10 месяцев | 850 000 руб. | 4 108 000 контактов с аудиторией селебрети |
| PR статьи - освещение проекта | РБК Континуум здоровья Forbes Технологии/Старение |
2 статьи | 400 000 руб. | РБК - 14 800 000 и Forbes - 6 333 000 за 5 дней анонса на главной за одну публикацию |
| Создание пакета креативов | Видеоролик, баннеры, тексты статей | до начала освещения проекта | 1 350 000 руб. | Качество всех коммуникационных материалов влияет на восприятие бренда уровня luxury |
| Создание калькулятора лет с рекомендациями | Web-проект (концепция, дизайн, верстка) | до начала освещения проекта | 396 000 руб. | При прохождении теста пользователь невольно оценивает свои данные и "дозревает" в решении приобрести Теломерол |
| Таргетированная реклама на платформах: myTarget, Google DBM от поставщиков данных Билайн, First Data | Таргетированная реклама на площадках: Facebook, Instagram, проекты Mail Group, Google, Yandex | 10 месяцев | 7 388 800 руб. | Суммарный охват за 10 месяцев на всех платформах 18 400 000 показов рекламы с узкими таргетами на премиум аудиторию; продажа 180 курсов теломерола по 480 000 за курс |
| Реклама в сети клубов World Class | Luxury club Romanov | 4 месяца | 270 816 руб. | 27000 контактов за период |
| Реклама в офисах Сбербанк Первый 1 | TV-панели в переговорных (4 отделения из 12 в Москве) | 2 месяца | 7 360 000 руб. | 1280 показов роликов за 2 месяца в 4 отделениях Сбербанк Первый 1 |
Итого: 18 015 616 руб.
Все цены указаны в рублях, без НДС
Контакты
Анна Иванова
Стратегическое медиапланирование
+7 911 742 96 01
ivanova@redservize.com
RedServize_РОССТ 4
By redyserv
