The Power of Metadata

Rüdiger Knoblach

wp.semantik.biz

Agenda

  • Introduction
  • Spiegel Mining
  • Theorie, Sprachen,Werkzeuge
  • Let's do IT

David Kriesel

Spiegel Mining

Vortrag vom 33c3 (auch bei youtube)

http://www.dkriesel.com/SPIEGELMINING

Wörterbuch

  • BI - Business Intelligence
  • CTA - Call to Action
  • CTR - Click through Rate
  • SERP - Search Engine Results Page
  • SEO - SEA - SEM - Search Engine xxx

Teil II - Theorie

 

  • Suchmaschinen
    (speziell Google wg. 98% Marktanteil)
  • Sprachen für Metadaten
  • Beispiele

Motivation

Daten für alle benutzbar machen

 

Business Modell

Geld verdienen durch möglichst gezielte Werbung

Panda & Co.

SEO, SEA, SEM

Google Methoden:

 'Der Algorithmus' - vergibt Punkte nach >200 Kriterien

  1. Bau eine gute Seite, die deine Kunden mögen
    (RankBrain misst das Nutzerverhalten)
  2. Reputation: Links auf deine Seite
  3. Konsistenz: hält deine Seite was die Überschrift verspricht
  4. Links auf gute Referenzseiten
  5. Responsive Design
  6. Gute Beschreibung deiner Seite
  7. Things statt Strings

JSON

JavaScript Object Notation:

<scripttype='application/ld+json'> 
{
  "name": "John Lennon",
  "givenName": "John",
  "familyName": "Lennon",
  "jobTitle": "Popmusiker"
}

<script>

 

 

 

 

XML

eXtended Markup Languages

<element> name="person" xsd="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">

<name>John Lennon<\name>
<givenName>John<\givenName>
<familyName>Lennon<\familyName>
<jobTitle>Popmusiker<\jobTitle>

<\element>

Frag mal deine Freunde:

Josh Bachynski

Dr. Pete Meyer

Aaron Bradley

moz.com/community/users/22897r

themoralconcept.net/

pandalist.html

und youtube channel

www.seoskeptic.com

oder 'Consider the Source'

www.json-ld.org

www.w3.org

www.schema.org

developers.google.com/search/docs/data-types/products

support.google.com/webmasters/answer/35769

developers.google.com/search/docs/data-types/local-businesses

 

Just Do IT

  1. ihr habt eine Seite
  2. die Seite ist sichtbar (auch für Suchmaschinen)
  3. die Seite ist interessant (für Menschen !)
  4. ihr habt euch entschieden, ob sie informativ oder ein Shop werden soll.
  5. für jedes Thema fangt ihr eine neue Seite an und entscheidet euch für die Key Words
  6. Dann wählt ihr die Begriffe auf dieser Seite richtig und passend

wie macht ihr eure Webseiten ?

 

  1. weiss nicht
  2. Wordpress, (Drupal, Plone, Joomla etc.)
  3. selbst und von Hand
  4. ein Tipp:

https://xkcd.com/327/

(SQL injection)

erste Schritte

  1. <title>
    Der <title> Tag wird in Suchergebnissen als erstes angezeigt. Gib ihm eine Bedeutung !
  2. <description>
    Wird angezeigt wenn sie (auch) die Suchbegriffe enthält.
  3. <images>
    Bilder sollten auch eure Keywords enthalten.
  4. <headings>

    Wordpress ‚Themes‘ sollten das automatisch richtig machen

  5. In die diese Felder baut ihr auch einen CTA ein, damit die Leute die Vorschau anklicken z.B.:

    CTA: Wow! Get TOP Red Apples. You can get the BEST Red apples for Low Prices. Free Delivery. Visit Today.

Beispiel: Local Business

<script type='application/ld+json'>
{
  "@context": "http://www.schema.org",
  "@type": "AccountingService",
  "name": "Wahab & Galle Partnerschaft Steuerberater",
  "url": "http://www.stb-wahab-galle.de",
  "logo": "http://www.stb-wahab-galle.de/grafiken/logo_mit_schriftzug450b.png",
  "image": "http://stb-wahab-galle.de/fotos/portrait_volker_galle.jpg",
  "description": "Unser Ansporn ist, dass Sie gerne zu uns kommen",
  "address": { tbd ...
  },
    "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
     "latitude": "50.946125",
    "longitude": "6.945845"
  },
  "openingHours": "Mo, Tu, Fr 09:00-17:00 We 08:00-12:00",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+49-0221-729062",
    "contactType": "customer service"
  }
}
 </script>

 

Werkzeuge:

 

  • JSON Generator: hallanalysis.com/json-ld-generator/
  • Markup Gen: www.google.com/webmasters/markup-helper
  • GPS Koordinaten: itouchmap.com/latlong.html
  • Google SDTT: www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
  • search.google.com/structured-data/testing-tool
  • whitespark.ca/blog/the-json-ld-markup-guide-to-local-business-schema/
  • websiteadvantage.com.au/Google-SERP-Emulator

 

 

 

Plugins:

 

  • Yoast: www.yoast.com
  • Markup (JSON-LD)
  •  
  • Rich Snippet Tool

 

 

 

  • Kunden zufrieden
  • die Suche beenden !
  • professionelle Webseite
  • Verweise auf autoritative Seiten
  • werde geshared, geliked, reviewed, rated
  • boring blog
  • unnötige keywords
  • schlechte reputation
  • lästige Anzeigen
  • Affiliate links
  • URL Parameter in der Navigation
  • schlechtes Design

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