Agenda

1. Firma, a marka.
2. Nazwa jako znak towarowy.
3. Znaki ochronne.
4. Jak najlepiej chronić logo.
5. Ciekawostki.

Wiele marek,

Jedna nazwa firmy nie wyklucza posługiwania się wieloma markami,

których posiadania nie trzeba nigdzie zgłaszać. 

Przykładem podobnego działania może być prowadzenie firmy w formie franczyzy, w której przedsiębiorca z założenia korzysta z marki niebędącej w istocie nazwą jego firmy. 

Mamy pomysł na firmę!

Urząd Patentowy RP

Europejski Urząd Patentowy

Światowy Urząd Patentowy

Znaki Ochronne

# Ciekawostka 1

A może by tak zarejestrować logo jako znak towarowy?

Kilka Przepisów

Ustawa z dnia 30 czerwca 2000 r. Prawo własności przemysłowej

Art. 120. 

1.  Znakiem towarowym może być każde oznaczenie, które można przedstawić         w sposób graficzny, jeżeli oznaczenie takie nadaje się do odróżnienia                         towarów jednego przedsiębiorstwa od towarów innego przedsiębiorstwa.

2.  Znakiem towarowym, w rozumieniu ust. 1, może być w szczególności wyraz,         rysunek, ornament, kompozycja kolorystyczna, forma przestrzenna, w tym             forma towaru lub opakowania, a także melodia lub inny sygnał dźwiękowy.

Słowny

znak towarowy​

1. Chroni samo brzmienie słowa (słów) w oderwaniu od      szaty graficznej.

2. Akcent położony jest na część fonetyczną logo.

3. Najłatwiej można to sobie wyobrazić porównując              dwie reklamy radiowe.

4. Jeżeli nazwa konkurencyjnej firmy brzmi podobnie          do naszej, może dochodzić do naruszenia.

Wroclove

# Przykład 1

Uprawniony:                               Gmina Wrocław

Decyzja o rejestracji :            2009-12-28 

Numer znaku:                            TOW: 225736

Klasy:                                              16, 35, 41

(m.in. usługi w zakresie reklamy i informacji gospodarczej, organizowanie konferencji, kongresów, seminariów, sympozjów)

PKN Orlen

# Przykład 2

Uprawniony:                               Polski Koncern Naftowy ORLEN Spółka Akcyjna

Decyzja o rejestracji :            2000-11-07

Numer znaku:                            TOW: 125559

Klasy:                                              m.in. 1, 4, 6, 7, 9, 11, 16, 19,35, 43

(m.in. produkty przerobu ropy naftowej, paliwa, gazy płynne, benzyny silnikowe, oleje napędowe, usługi w zakresie reklamy, biznesu, zarządzania,

usługi związane z podawaniem potraw i napojów )

Zalety

• Możliwość zakazania konkurencji używania nazwy identycznej bądź podobnej do chronionego znaku słownego. Porównuje się tylko sferę fonetyczną.

• Znak słowny pozwala skutecznie walczyć z szantażem domenowym. Jeżeli konkurencja używa reklamy Google Ad Words z wykorzystaniem jako słowa kluczowego naszej firmowej nazwy, dzięki ochronie na znak słowny możemy złożyć skuteczną skargę.

• Rebranding – w przypadku zmiany szaty graficznej znak słowny chroni również nowe logo. 

Wady

• Trudność w uzyskaniu ochrony.

Znak musi bowiem posiadać zdolność odróżniającą. W tym wypadku nie uda się rejestracja np. oznaczeń ogólnoinformacyjnych. Jeżeli konkurencja używa podobnej do nas szaty graficznej, przy wyraźnie różnych słowach, znak słowny niewiele nam pomoże. 

Kiedy graficzny znak towarowy się nie sprawdzi?

Wtedy gdy konkurencja użyje zupełnie innej nazwy,

ale wyglądać będzie tak samo! :(

Słowno-Graficzny

znak towarowy​

1. Chroni słowo / słowa w zakresie określonej szaty graficznej.

2. Akcent położony jest więc na wizualną część znaku.

3. W kontekście znaku słowno-graficznego napoje z                                powyższego zdjęcia to wyraźne naruszenie.

      Nie ma tu znaczenia, że słowa z etykiet fonetycznie różnią się od znaków               FANTA, COCA COLA czy SPRITE. Generalnie poprzez swój wygląd mogą               doprowadzić do pomyłki u potencjalnego konsumenta. A przed tym chroni           właśnie znak towarowy!

Adidas

# Przykład 1

Uprawniony:                               Adidas AG

Decyzja o rejestracji :            197208-17

Romarin mark:                           0589156

PKN Orlen

# Przykład 2

Uprawniony:                               Polski Koncern Naftowy ORLEN Spółka Akcyjna

Decyzja o rejestracji :            2004-03-30 

Numer znaku:                            TOW: 151604

Klasy:                                              m.in. 1, 4, 9, 35, 37, 43

(m.in. produkty przerobu ropy naftowej, paliwa, gazy płynne, benzyny silnikowe, oleje napędowe,  usługi w zakresie reklamy, biznesu, zarządzania,

usługi związane z podawaniem potraw i napojów )

Zalety

• Możliwość zakazania konkurencji używania nazwy identycznej bądź podobnej do chronionego znaku słowno- graficznego. W tym przypadku choć bada się również podobieństwo na płaszczyźnie fonetycznej to zawsze jest to w kontekście grafiki znaku. 

• Uzyskanie ochrony na znaki słowno graficzne, jest łatwiejsze niż na słowne. Jest to zasługą grafiki, która wpływa na odróżnianie się znaków. Można więc uzyskać ochronę na wyrażenia, które nie dostałyby ochrony jako znaki słowne ponieważ np. są określeniami ogólnoinformacyjnymi. 

Wady

• Rebranding – w przypadku zmiany szaty graficznej obowiązujący znak słowno- graficzny nie chroni nowej wersji logo. 

• W przypadku znaków, których jedynym elementem odróżniającym jest grafika trudniej jest egzekwować swoje prawa w stosunku do podmiotów, które są podobne jedynie w sferze fonetycznej. 

PolskiBus vs Polskie Autobusy

# Ciekawostka 2

Urząd Patentowy udzielił ochrony na znaki słowno graficzne PolskiBus oraz Polskie Autobusy. W obu przypadkach elementem odróżniającym jest grafika (znaczenie słów jest podobne):

Milka

# Ciekawostka 3

W Polsce odnotowany został jak dotąd jeden przypadek uzyskania ochrony prawnej na kolor. Udało się to producentowi Milki

(Kraft Jacobs Suchard) na kolor lila.

Wartość szesnastkowa: #78579c

Dziękujemy za uwagę

Ania Skrzeszewska

Adam Dłubak