Brandingul e un domeniu complex, iar identitatea vizuală este doar o parte din acest proces. Aceasta implică crearea unei mărci memorabile, a unui logo și a publicității, pentru a deveni mai vizibili în ochii clienților. Identitatea unui brand, însă, nu înseamnă doar a construi sau a dezvolta o bună identitate vizuală. O bună identitate a unui brand implică definirea produselor și a modului în care acestea sunt concepute. Pentru o afacere de succes, trebuie să le câștigi încrederea clienților, așadar este necesar să îți faci clienții să înțeleagă atât cine ești, cât și ce faci și ce fel de produse le oferi.