9 PASOS PARA HACER UN PLAN DE MEDIOS

Estrategias de Medios

ANÁLISIS COMPETITIVOS Y TOMA DE DECISIONES

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS

¿Qué pretendes conseguir con tu plan de medios?

Darte a conocer
 Crear imagen de marca
Fidelizar
Promocionar un determinado producto

Esta decisión condicionará los pasos siguientes de tu plan.

ANÁLISIS COMPETITIVOS Y TOMA DE DECISIONES

ANÁLISIS GRUPO OBJETIVO

Un plan de medios trata de impactar con su mensaje a un determinado público objetivo o target, que es susceptible de comprar un determinado producto o servicio.

Es fundamental la correcta definición del target para que nuestro plan de medios tenga éxito.

ANÁLISIS COMPETITIVOS Y TOMA DE DECISIONES

ANÁLISIS GRUPO OBJETIVO

Debemos responder a las preguntas ¿dónde se encuentra?, ¿cómo es? y ¿cómo y dónde consume?

Puedes utilizar análisis estadísticos poblacionales de diversas fuentes e instituciones, que te ayudarán a focalizar y optimizar los futuros esfuerzos en publicidad.

ANÁLISIS COMPETITIVOS Y TOMA DE DECISIONES

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Ahora que tienes tus objetivos y tu target definido es necesario desarrollar una estrategia para cada objetivo.

Debes definir “qué” se debe comunicar y “cómo” comunicarlo.

Puedes maximizar el impacto de tu plan de medios, verificando que utilizas cada medio a un nivel efectivo antes de aumentar tu plan con otro medio.

ANÁLISIS COMPETITIVOS Y TOMA DE DECISIONES

CANALES

Offline (prensa, radio, televisión, directorios, vallas, etc.)

Online (buscadores, portales, redes sociales, boletines, etc.).

La mejor opción es utilizar una combinación de ambos canales.

ANÁLISIS COMPETITIVOS Y TOMA DE DECISIONES

CANALES

Offline (prensa, radio, televisión, directorios, vallas, etc.)

Online (buscadores, portales, redes sociales, boletines, etc.).

La mejor opción es utilizar una combinación de ambos canales.

ANÁLISIS COMPETITIVOS Y TOMA DE DECISIONES

MEDIOS

Dentro de cada canal, existen muchas opciones de medios que debes comparar y valorar.

Para ello puedes pedirles que te manden los datos básicos sobre su audiencia, difusión, calendario editorial, tarifas, formatos, condiciones, etc.

ANÁLISIS COMPETITIVOS Y TOMA DE DECISIONES

MEDIOS

Es conveniente para cada tipo de medio o categoría tener en cuenta la clasificación que queramos darle internamente.

Asigna tres criterios (de acuerdo al briefing y a la estrategia publicitaria de la empresa) que los medios de esa categoría debe cumplir.

ANÁLISIS COMPETITIVOS Y TOMA DE DECISIONES

6. FORMATOS

7. PRESUPUESTO

8. CRONOGRAMA / TIMING

9. ANÁLISIS DEL PLAN