Bière passion

Convivialité

Qualité

Authenticité

• musique : ouïe
• décoration et lumières : vue & toucher
• boisson : goût & odorat

" Un bar à bières où l'on partage des valeurs d'authenticité, de convivialité et de qualité."

1. Développer l'image de marque
2. Informer les clients sur les nouveaux produits
3. Générer du trafic au cœur des établissements

Cible principale
Les français(es) qui sortent le soir et qui sont en lien avec les valeurs fortes des BerThoM

Cœur de cible
Étudiant(e)s, jeunes actifs. Tranche 20 / 35 ans

• Développer la notoriété des BerThoM sur les réseaux
• Repérer les publications de vos clients
• Renforcer la cohérence de votre communication digitale
• Suivre votre popularité

Conditions à respecter
Partager un contenu uniquement qualitatif et en lien avec les valeurs de la marque.

15 027 fans

682 abonnés

477 followers

Des phrases courtes, #lesberthom et les @ pour identifier les partenaires ou clients.

Une communication basée quasi exclusivement sur les # populaires et la qualité des photographies

1 à 2 phrases succintes, avec de bons # et les @ pour les partenaires ou clients.

Veillez à mixer les contenus externes (partenaires, sujets en rapport avec votre secteur d'activité) avec vos contenus internes (produits, événements). Partagez les coulisses des BerThoM.

Partagez des photos qualitatives de vos produits et de l'ambiance dans les bars.

Produisez des phrases percutantes et partagez des photos qualitatives. Rebondissez sur l'actualité en utilisant des # populaires.

Au minimum, deux fois par semaine, sur chaque réseau avec un contenu dédié par réseau.

L'étude Buzzsumo de juillet 2016 (basée sur une analyse de 200 millions de posts partagés), révèle que :

Source : webmarketing-conseil.fr/quel-meilleur-moment-publier-les-reseaux-sociaux/

• les weekends génèrent moins de partages
• les débuts de semaine (de lundi à mercredi) concentrent le plus de partages
• jeudi et vendredi voient une lente diminution du nombre de partage

Stratégie du test & learn

La solution pour communiquer efficacement au bon moment est d'analyser les statistiques de votre page à des moments différents et à plusieurs reprises.

Les grandes tendances permettent d'identifier les habitudes de fréquentation généralistes sur les réseaux.

Pour conserver la cohérence de votre stratégie digitale et éviter de perdre le flux de vos fans, nous vous conseillons de conserver une seule page Facebook.

Il sera possible de communiquer sur des événements locaux via la page officielle des BerThoM.

Priorité à la page officielle. Les autres pages devront être fermées et les fans aiguillés sur la page fb.me/lesberthom

Optimisez votre organisation en interne à l'aide de :

Hootsuite
Service de community management professionnel

Trello
Plateforme d'organisation des tâches et missions

Google Drive
Service de stockage en ligne (sauvegardes et accessibilité des fichiers sur plusieurs appareils)

Planning de publication
Nous préconisons la mise en place et la mise à jour régulière d'un planning de publication.
Vous trouverez un modèle personnalisé à vos couleurs en cliquant-ici.

Remontée des contenus

Il vous faudra définir un process pour faire remonter les contenus des différents BerThoM de France.

Nous préconisons la création d'un groupe d'experts pour raccourcir et renforcer vos prises de décisions artistiques.

Le groupe suivant sera constitué pour une année de:

- 2 dirigeants associés

- 3 gérants associés

Pendant votre formation, nous avons rédigé ensemble un brief photo et un brief création graphique pour cadrer vos futurs projets.

Ces briefs ont pour objectif de synthétiser votre direction artistique. Nous vous invitons à les compléter et les faire vivre.

Votre brief photo

Votre brief créa graphique

Pour vous démarquer de la concurrence et marquer l'authenticité de votre marque, nous vous conseillons de rechercher un artiste qui commence à bénéficier d'une popularité et d'une reconnaissance récente.

Il trouvera dans l'enseigne les BerThoM, l'opportunité de bénéficier d'une vitrine nationale en profitant de la communauté grandissante de votre marque.

Canaux de communication suggérés :

• Recherche et veille sur Instagram
• Sites Web spécialisés
• Communautés engagées (forums en ligne)
• Bouche à oreille dans les BerThoM
• Communiquer sur les réseaux sociaux