Merchandisign

Juan Nicolás Arévalo
Brandon Steven Ramírez

¿Qué es?

 

Es el conjunto de medios que se emplea para la exhibición del punto de venta,exhibiendo el producto para atraer la atención de los consumidores y creando a la vez un ambiente favorable para comprarlo.


Para comprender mejor el merchandising, se debe tener en cuenta aspectos como:

 

  • ¿Cómo se manejan la distribución en góndolas?

  • ¿Cómo se debe distribuir según la planimetría de supermercado?

  • Termografía

  • Tipos de exhibición

¿Cómo se manejan la distribución en góndolas?

 

¿Qué es una góndola? 

Soporte publicitario que consiste en
un  mueble alargado, de tres o más

niveles.



  • Todas las góndolas deben tener una exhibición estratégica al flujo de los clientes que esté bien subdividida por categorías y bien iluminada.

  • Tipo de manejo de góndolas:
  1. FIFO (first in first out): Lo primero que llega es lo primero que sale
    ​
  2. Face: surtir la góndola de forma que al tomar un producto queda expuesta la cara del siguiente producto

 

  1. Al nivel de la cabeza (1,75 m - 2 m)
  2. Al nivel de los ojos  (1,20 m - 1,70 m)
  3. Al nivel de las manos (80 cm - 1,25 m)
  4. Al nivel del suelo (75c m - 80c m)

Ubicación de productos en góndola

En resumen...

Las funciones de las góndolas son:

 

  • Atraer la atención de los clientes y compradores.
  • Facilitar la selección de las mercancías.
  • Vender los productos.
  • Provocar la acción de compra.

¿Cómo se debe distribuir según la planimetría?

 

¿Qué es una planimetría? 

Es el software empleado para identificar el sentido de circulación de los clientes dentro de un supermercado para definir la distribución de productos en las góndolas.

Sentido de circulación en el interior
de un supermercado

Funciones:

  • Determinar las secciones que formarán parte del supermercado. Ejemplo:
          - Productos de primera necesidad 
          - Productos congelados
          - Productos de aseo (personal u hogar)
  • Representa gráficamente la distribución en un exhibidor.
  • Facilitar la visualización de los productos para los clientes

 

 

 

 

Planimetrías

Termografía

 

Hace referencia al flujo de personas que se mueven dentro de un almacén de acuerdo al rendimiento de cada zona. Para comprender mejor cómo funciona la termografía es necesario abordar las siguientes zonas:

Zona Caliente

Mayor flujo de personas

Zona Fría

Menor flujo de personas

Referencias

  • Otero León, Cristian Ricardo. SlideShare (2012).Normas de exhibición e implantación. Consultado el 30 de septiembre de 2015. Disponible en: http://goo.gl/VtcqBX
     
  • Araujo Narvaez, Ana Milena. SlideShare (2012).Exhibición de productos. Consultado el 30 de septiembre de 2015. Disponible en: http://goo.gl/VtcqBX
     
  • Martinez Perez, Javier. SlideShare (2013).Merchandising visual y estratégico. Consultado el 01 de octubre de 2015. Disponible en: http://goo.gl/11BLjw
  • Merlín, Bordon. SlidePlayer (2010).Elementos de una exhibición. Consultado el 01 de octubre de 2015. Disponible en: http://goo.gl/YYflSr

  • Pacheco, Leidy. Todo Sobre Merchandising (2009). Planimetría y planograma. Consultado el 01 de octubre de 2015. Disponible en:http://goo.gl/goeeVp
     

  • Pacheco, Leidy. Todo Sobre Merchandising (2009). Planimetría y planograma. Consultado el 01 de octubre de 2015. Disponible en:http://goo.gl/goeeVp
     

  • Iamtupapa. El lineal.Consultado el 01 de octubre de 2015. Disponible en:http://goo.gl/l2IEGS
     

  • Pacheco, Leidy. Todo Sobre Merchandising (2009). Planimetría y planograma. Consultado el 01 de octubre de 2015. Disponible en:http://goo.gl/goeeVp
     

  • Editorial McGraw-Hill. Mailxmail.com (2010). Merchandisign. El lineal, espacio de exposición de productos. Consultado 01 de octubre de 2015. Disponible en: http://goo.gl/gqsscq

 

Referencias

  • Plaza, María. Icimerchandisign (2012). Puntos fríos y calientes. Consultado 01 de octubre de 2015. Disponible en: http://goo.gl/YMMRUZ

 

  • SENA, Regional Antioquia. SlideShare (2012). Merchandisign - Programa de Fortalecimiento a la Micro y Pequeña Empresa. Consultado 01 de octubre de 2015. Disponible en: http://goo.gl/FI8nfJ

 

 

Zona templada

Flujo de circulación natural

Temperatura de una góndola

Tipos de exhibición

Isla o Mamut

Es el espacio de la zona promocional

Chimenea

Rompe las góndolas

Botadero

Es la exhibición donde están las promociones

de los diferentes productos

Otros tipos

lineal:  nivel de la  góndola

puesto de pago  tiburón : corresponde a los muebles  que

estan en el sector de las cajas 

vitrina: estructura  cubierta con cristal  

Merchandising

By brandonsteven

Made with Slides.com

Merchandising

  • 677

More from brandonsteven