Responsabilidad Social del Influencer

Mtro Fabian Domínguez

Agosto 3, 2021

18:00 hrs

¿Por qué el Tema?

Hoy por hoy, el empoderamiento social a través de redes sociales y canales alternativos de comunicación, han incentivado el surgimiento de nuevos líderes de opinión en el ecosistema digital, lo cual representa reconocer la necesidad de responsabilidad en lo que se difunde.

ANTES DEL INFLUENCER

1995

2021

Caso EEUU

Radioaficionado

LATAM

España

EEUU

Rusia

Ucrania

Influencer

Acceso a Tecnología

Oferta de Plataformas

Usuarios Activos

Conocimiento Digital

Demanda de Contenido

INFLUENCER

Representante de una Marca

Experto en Temas

de Interés General

Ya existía previo al internet (TV)
Figura pública reconocida
Solvencia Moral
Acredita el desempeño de una marca, bien o servicio
Embajador de Marca

Adopta temas de interés particular o general
Es especializado y reconocido en ciertos ámbitos
Gana de planes de monetización
Los encontramos en plataformas de alto consumo
Es creador, difusor y diseñador de contenido

Según Jennifer Li (CEO de Musefind, una plataforma que permite a las marcas encontrar al mejor influencer para ellas), de dos a cinco años en adelante, los influencers se convertirán en su propia micro-marca mientras a la vez representen a otras. Por lo que las barreras entre marcas e influencers empezarán a difuminarse hasta el punto en que no se sepa si se trata de un influencer o de una marca, o si ese influencer es una marca (Weinswig, 2016).

https://musefind.com

Prescriptor Vs Influencer

Celebrity

Foodies

Turístico

Gamer

Entretenimiento...

INFLUENCER POLÍTICO

Gestión de Gobierno

Políticas Públicas

Derecho y Justicia

Sociedad

Posiciones contra decisiones de Gobierno

Actores Políticos y de Gobierno

CASO DE ESTUDIO

Consecuencia

QUÉ ES LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

Es el reconocimiento pleno de consensos y derechos de convivencia, coexistencia y efectos que un agente, ente o particular debe atender en su ecosistema de interacción, con el propósito de asegurar equidad, respeto, orden jurídico en el desarrollo de sus actividades preponderantes y subjetivas, tomando en cuenta el interés de usuarios, clientes, consumidores, público en general, autoridades, agentes económicos, grupos vulnerables, así como el entorno natural, material y cualquier otro susceptible a ser alterado.

Marco Jurídico Regulador y Sancionador

Ley General en Materia de Delitos Electorales

CFF y LISR

Ley Federal del Derecho de Autor

Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial

Código Penal y CNPP

Ley Olimpia (LAMVLV)

MATRIZ DE CONSENSO Y RECONOCIMIENTO DE APEGO A LA RESPONSABILIDAD SOCIAL POR PARTE DEL INFLUENCER

Actividad	En Apego	Sin Apego
Tema Político	Punto de vista objetivo y nombrando fuentes	Parcialidad total cuya pretensión es orientar o inferir en voluntades
Tema Social	Promueve cohesión y conocimiento basado en fuentes fidedignas	Desacredita acciones de gobierno con argumentos fuera del contexto real
Tema Santitario	Promueve recomendaciones e las autoridades en el tema y procura investigar	Destaca fake news y promueve temor y morbo para incidir en nuevas visitas
Tema Informativo	Menciona fuentes y demuestra evidencia documental, gráfica o directa con los actores intervinientes	Altera la estructura de la noticia original para incidir en el error y provocar rupturas ideológicas