Suprema Forma
Apresentação de Logotipo
Recomendamos que você visualize essa apresentação no computador. Caso somente seja possível acessar pelo celular, vire-o na posição horizontal para uma melhor experiência.
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O cliente
Ana é proprietária de uma academia que foi franqueada Contours por muito tempo, mas que teve o contrato finalizado há dois anos. Portanto, ela precisa de uma nova identidade que continue contando a história de sua academia pelas mesmas linhas de quando era uma franqueada.
O mercado
O ramo de empresas do fitness é bem peculiar neste Brasil de 2019. É um dos únicos mercados que vislumbra um crescimento e um aumento nos investimentos, mas ao mesmo tempo, sofre com um fechamento em massa das ditas "academias tradicionais": aquele modelo de negócio já conhecido, de academias grandes, abrangentes. Com o surgimento das low-costs, com aportes financeiros surreais que sustentam mensalidades muito mais atrativas, os empresários se viram obrigados a mudarem seus modelos de negócio, nichando públicos e oferecendo um nível de excelência em estrutura e atendimento.
O nicho escolhido pela Ana é o mesmo que ela atendia quando era franqueada, que são as mulheres economicamente ativas, de classe média/alta. É localizada na região da Mooca, bairro nobre da zona leste de São Paulo, próxima de grandes avenidas e meios de acesso de muitas pessoas.
Séria
Divertida
Conservadora
Dinâmica
Elegante
Popular
Simples
Lúdica
Vintage/Retrô
Moderna
Tradicional
High Tech
Vamos analisar o gráfico de personalidade da marca, que a Ana preencheu no briefing:
Ou seja, precisamos de uma marca séria, dinâmica, elegante, lúdica, moderna e também tenha um toque "high-tech".
O desafio
O nicho de academias femininas não é novo, mas é necessário muito cuidado com a maneira que se oferece este serviço. Muitas mulheres têm uma certa aversão ao "universo" das academias, por não se sentirem à vontade com olhares masculinos, além do próprio ambiente em si, que tem por padrão algo relacionado a muito esforço, força física, que não se enquadra na realidade de uma jovem mãe de classe média, por exemplo.
Mas a Ana já conseguiu superar com maestria esta rejeição inicial! E agora, o desafio é outro: manter os casos de sucesso em sua academia, mesmo com a mudança de nome e identidade, e trazer cada vez mais mulheres para transformarem suas vidas na Suprema Forma!
Então, como se destacar e passar confiança neste mercado?
Mostrando que você não é somente uma empresa, e sim, um CONCEITO!
De início, eu tentei seguir algumas sugestões dadas pela Ana. uma delas foi o logotipo do Método Suspensus.
Trata-se de um logotipo com 4 elementos distintos, representando as modalidades oferecidas pela Suspensus. É uma ideia interessante, mas o negócio da Suprema Forma é mais dinâmico. Limitar a identidade visual às modalidade oferecidas agora, em 2019, pode ser um tiro no pé, pois a cada nova modalidade aplicada na academia, seria necessária uma nova adaptação no logotipo.
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O que a marca quer comunicar?
Analisando as respostas do briefing, percebi alguns propósitos bem claros: a vontade de cuidar, de prestar um serviço de excelência para quem busca não só padrões estéticos, e sim, uma melhora na saúde, na disposição e no sentimento de presença para viver a vida como ela deve ser vivida. É uma preocupação (no lado bom) em estar sempre por perto de suas clientes, para que elas possam ter cada vez mais desempenho e vitalidade para atingirem seus objetivos, seja quais forem!
As respostas me remeteram a uma academia, que acima de tudo, quer CUIDAR das mulheres que treinam lá. E eu também vi com os próprios olhos ao visitar a academia e entender como funciona, e ver a quantidade de mulheres que mudaram suas vidas através do trabalho desenvolvido pela Ana.
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Pensando nisso, comecei a pensar em um símbolo que transmitisse este cuidado que a Suprema Forma quer passar para as suas alunas. E a resposta me pareceu óbvia!
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O coração é um símbolo quase universal de amor e cuidado. Transmite um amor matriarcal que condiz muito com a proposta da Suprema Forma.
A maneira como a Ana conta as histórias que estão naquele catálogo, conhece as mulheres pelo nome, personifica este cuidado. E ele merece estar presente na identidade da Suprema.
A partir daí, começaram alguns estudos, testes, buscas por referências...
Até que algo começou a tomar forma...
Então, sem mais delongas, chegou a hora de revelar a identidade visual da Suprema Forma!
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Conceito
O símbolo foi criado com a ideia de ser utilizado separadamente em alguns casos com o passar do tempo, sem a necessidade de estar acompanhado da tipografia.
Foi construído utilizando uma combinação de círculos e retas em 45º, para que em sua parte interna fosse formada a letra "S" de Suprema. O símbolo também tem um pequeno detalhe na lateral esquerda, assim como na tipografia, por uma questão de sinergia.
O Slogan
A academia que cuida de você.
Esta foi a melhor maneira que encontrei para sintetizar a nova proposta da Suprema.
A ideia é mostrar que se trata de um ambiente melhor que o de uma academia convencional, especialmente pelo fato das alunas se sentirem cuidadas em todos os sentidos, desde o momento em que pisam na academia.
Tipografia
Utilizei uma combinação de fontes que consiste em uma mais arredondada, para dar uma sensação de fluidez e movimento, mas com um toque sutil e divertido, para não remeter a modelos tradicionais de academias. Para o slogan, utilizei uma fonte simples, sem serifa, que inclusive é uma webfont, ou seja, é amigável para ser aplicada em websites.
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Tipografia
A fonte Kanit é muito versátil, por possuir diversos pesos e, por ser mais reta, dá ótimos efeitos de contraste para ações de marketing.
Aplicações
Versão horizontal (principal)
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Aplicações
Versão vertical
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Aplicações
Em alguns casos, pode ser que o slogan não fique tão legível. Então, também entrego uma versão simplificada, sem o slogan :)
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Cores
As cores do logotipo foram inspiradas na sociedade Minangkabau, que vive na Indonésia. Esta é a maior sociedade matriarcal do mundo moderno. Um país onde as mulheres são empoderadas e têm o respeito de toda a comunidade.
Existem rituais neste planalto da Indonésia onde elas se enfeitam com roupas com cores muito vibrantes e coloridas, com toques de ouro, para demonstrarem o status de nobreza da mulher nesta sociedade, realizando danças tradicionais.
Amarelo
Magenta
Amarelo
Amarelo É a cor da jovialidade, do lúdico, da recreação e do otimismo. Também é conhecida como a cor da inteligência, e por sua associação óbvia com o ouro, também transmite riqueza e luxo.
Magenta
É uma cor espiritual, mas também possui alusões práticas, parecidas com a compaixão, a ajuda e a bondade. É uma cor que também remete à feminilidade, e, segundo místicos, é excelente para purificação e cura dos níveis físico, emocional e mental.
Cores
Na palheta completa adicionei tons menos saturados de amarelo e magenta, além de um tom de azul escuro, baseado nas vestes das mulheres da sociedade Minangkabau. Com isso, temos uma paleta muito versátil e de ótimos contrastes. O tom azul permite fazer ações mais institucionais, ou até ser usada para fazer uma categorização dos serviços.
Variações de tonalidade
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O Logotipo "funcionando" no mundo real
No design, a função vem antes da beleza. De nada adianta algo maravilhoso que não solucione um problema. E na comunicação, problemas custam dinheiro. Portanto, o logotipo foi criado com a ideia não só de solucionar problemas, mas também de abrir possibilidades. O símbolo estilizado foi desenvolvido para se tornar o que chamamos de isotipo, que nada mais é que um símbolo que consiga sintetizar os valores, princípios e anseios da marca. E além disso, se adaptar a praticamente qualquer tipo de aplicação possível, tornando o logo muito versátil.
O que você achou?
Era o que você esperava? Estou ansioso para ouvir a sua opinião!
Obrigado pela confiança! :)
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Logotipo Suprema Forma
By João Paulo Leite
Logotipo Suprema Forma
Apresentação do logotipo da Suprema Forma para aprovação.
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