Tornado Crossfit

Apresentação de Logotipo

Recomendamos que você visualize essa apresentação no computador. Caso somente seja possível acessar pelo celular, vire-o na posição horizontal para uma melhor experiência.

O cliente

O mercado

O ramo de empresas do fitness é bem peculiar neste Brasil de 2019.  É um dos únicos mercados que vislumbra um crescimento e um aumento nos investimentos, mas ao mesmo tempo, sofre com um fechamento em massa das ditas "academias tradicionais": aquele modelo de negócio já conhecido, de academias grandes, abrangentes. Com o surgimento das low-costs, com aportes financeiros surreais que sustentam mensalidades muito mais atrativas, os empresários se viram obrigados a mudarem seus modelos de negócio, nichando públicos e oferecendo um nível de excelência em estrutura e atendimento.

O nicho escolhido pelo Jonas e pelo Aldo é o do CrossFit. Uma verdadeira febre que teve início no meio desta década e que conquista fãs por todo o mundo até hoje, muito por conta de sua filosofia de ser mais que um simples treino, e sim, um estilo de vida.

Os boxes de crossfit são um dos nichos onde vemos com mais clareza o efeito tribal acontecendo em sua forma mais pura.

Analisando o logotipo atual, não encontramos sinergia entre o nome e a identidade proposta. As barras acabam "escondendo" o nome do box, e a representação gráfica do tornado está meio que "sobrando", pois não é uma representação clara, e está aplicada em um lugar que não a favorece.

Em nossas conversas, mantivemos algumas premissas:

• Manter a combinação de cores preto e amarelo
• Partir para a utilização de um símbolo
• Se possível, o símbolo remeter a um animal

O desafio

Vamos analisar o gráfico de personalidade da marca, que foi preenchido no briefing:

High Tech

Tradicional

Moderna

Vintage/Retrô

Lúdica

Simples

Popular

Elegante

Dinâmica

Divertida

Séria

Aliado a isso, este símbolo é uma excelente oportunidade para criar um elemento visual que represente o sentimento de tribo presente no Crossfit.

Então, sem mais delongas, vamos ver a sua nova marca? :)

O que a marca quer comunicar?

Analisando o que foi proposto, percebi a necessidade de uma marca que seja acima de tudo versátil, para uma comunicação eficiente com o público-alvo.
 

O símbolo é uma representação estilizada de um T tridimensional, visto de cima, onde o topo possui uma estilização em espiral, que é o movimento característico dos tornados vistos de cima. O tom sobre tom de amarelo dá um efeito de iluminação que contribui para a ideia do tridimensionalismo do logo. O resultado é um símbolo com um aspecto tribal, que se encaixa perfeitamente à proposta.
 

A construção do logotipo deu a ele um certo estilo, como veremos um pouco mais pra frente. Isso é muito bom, porque o logotipo abre a oportunidade de ser usado para criar peças de moda ou acessórios, etc.

Tipografia

A fonte utilizada para o logotipo é uma bem semelhante à oficial do CrossFit, mas um pouco mais "achatada". É uma tipografia que transmite força e energia. característicos do CrossFit.
Outra característica desta fonte é ser uma webfont, ou seja, amigável para exibição em websites.

Tipografia

Adicionei uma família tipográfica como suporte, pois a Anton possui somente um estilo, o que limitaria ações de comunicação e também a deixaria muito "pesada", com somente uma fonte grossa.

Portanto, a família Nunito dá este suporte, por possuir 14 pesos diferentes, tornando-a muito versátil e fazendo um ótimo casamento com a Anton.

E a família Nunito também é uma webfont! :)

Aplicações

Versão vertical

Esta versão foi criada para ser a principal. Sempre que possível, ela deve ser a escolhida para ser utilizada.

Aplicações

Versão horizontal

Esta versão foi criada para ser utilizada em espaços onde não seja possível aplicar a versão vertical, como menus de site, por exemplo.

Aplicações

Criei também uma versão alternativa, com o CrossFit em destaque, para algumas ações específicas, como por exemplo para evidenciar a afiliação do box ao CrossFit Internacional.

Cores

A pedidos, mantive a combinação de amarelo e preto no logo, criando um tom sobre tom na palheta com tons quentes, "orgânicos", que passam a ideia de vida, energia. Todas essas cores combinam muito bem tanto com o branco, quanto com o preto. Além disso incluí um tom de laranja para usar como detalhe em comunicações, para destacar informações por exemplo.

O Logotipo "funcionando" no mundo real

No design, a função vem antes da beleza. De nada adianta algo maravilhoso que não solucione um problema. E na comunicação, problemas custam dinheiro. Portanto, o logotipo foi criado com a ideia não só de solucionar problemas, mas também de abrir possibilidades. O símbolo estilizado foi desenvolvido para se tornar o que chamamos de isotipo, que nada mais é que um símbolo que consiga sintetizar os valores, princípios e anseios da marca. E além disso, se adaptar a praticamente qualquer tipo de aplicação possível, tornando o logo muito versátil.

O que você achou?

Era o que você esperava? Estou ansioso para ouvir a sua opinião!