ANALIZA STANU OBECNEGO

1)

ANALIZA STANU OBECNEGO

2)

ANALIZA STANU OBECNEGO

3)

ANALIZA STANU OBECNEGO

4)

ANALIZA STANU OBECNEGO

5)

CELE STRATEGICZNE

zmiana wizerunku miasta, czyli "odjasnogórzenie"
wzrost zainteresowania Częstochową
zaktywizowanie mieszkańców, którzy mogą być zdezorientowani z powodu dużej ilości Fanpage'y i stron internetowych miasta
pokazanie ciekawych i alternatywnych miejsc w mieście
wypromowanie już istniejącej aplikacji poprzez grę miejską
sprawienie, by Częstochowa stała się pierwszym średniej wielkości miastem w Polsce, które komunikuje kreatywnie i unikatowo w social media

POZYCJONOWANIE

BRAND HERO: Halina Poświatowska

- dawna mieszkanka Częstochowy,
która nie zawsze wyrażała się o niej pochlebnie

[wzmaga autentyczność]

- na potrzeby strategii social media
zostaje ożywiona i próbuje odnaleźć się
w nowej starej Częstochowie

[aktywizuje do tego celu mieszkańców]

TARGET(Y)

z jednej strony ludzie młodzi, dobrze poruszający się
w social media (zwłaszcza na Facebooku i Instagramie)
z drugiej strony pokolenie ich rodziców (z uwagi na Halinę Poświatowską jako "brand hero")

TARGET(Y)

LICZBA LUDNOŚCI: 232 318 mieszkańców*

- studenci: 18 721

- absolwenci: 5 926

- uczniowie szkół ponadgimnazjalnych: 15 715

- uczniowie szkół policealnych: 4 474

- uczniowie szkół gimnazjalnych: 5 949

* dane z 2013 r.: http://katowice.stat.gov.pl/vademecum/vademecum_slaskie/portrety_miast/miasto_czestochowa.pdf

NARZEDZIA

media własne:

Facebook + Instagram

media zapożyczone:
aplikacja "Zaaplikuj sobie Częstochowę"

lider opinii:
Muniek Staszczyk (również częstochowianin)

Facebook

Krótki opis: Halina Poświatowska nie przepadała za Częstochową, ale się do niej przekonuje. Teraz. Mając wciąż 32 lata. W dobie social media. W Częstochowie 2.0.

Długi opis: "Częstochowa dla mnie" funkcjonuje równolegle z oficjalnym fanpagem miasta. Ponadto współpracujemy z: Aleje - Tu się dzieje, Częstochowa Wczoraj i Dziś, Częstochowskie budowle, które już nie istnieją.