SEO : Référencement Naturel

Sommaire

• Principes
• Termes
• SEO vs SEA
• Comment fonctionne Google ?
• Loi de Pareto
• Comment faire du SEO ?
• Le pagerank
• Sitemap
• Outils

Principes

• Être présent dans les moteurs de recherche sur des termes de recherches
• https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=fr

Le plus dur, le positionnement...

• Avoir plus de visibilité
• Avoir plus de traffic qualifié sur son site internet
• Être présent sur la première page "naturel"
• Acheter des mots clés pour être dans les annonces

Termes

• SEO : Optimisation pour les moteurs de recherche ou Référencement naturel
• SEA : Annonces pour les moteurs de recherche ou Référencement payant
• SMO : Optimisation pour les réseaux sociaux
• L'ensemble forme le SEM : Marketing pour les Moteurs de Recherche

SEO vs SEA

Google Shopping (~30%)

SEA (~30%)

SEO (~40% et 10% pour le 1er si SEA)

Comment fonctionne Google ?

• Crawler : Robot d'indexation
• Il va visiter des pages web grâce à un lien et ainsi de suite
• Indexation de tous les résultats dans une BDD
• Affichage de ces résultats en fonction d'une query
• Recherche universelle (extraits, vidéos, google maps, google shopping, résultats sportifs)

Loi de Pareto

20% de l'offre fait 80% du chiffre d'affaires

Comment faire du SEO ?

• Attention aux technologies
• Respecter le W3C
• Temps de chargement du site web
• Optimiser les balises meta
• Contenu du site web
• De belles URLS !
• Acquérir des liens

Attention aux technologies

• Pas de flash, Silverlight...
• Attention à JavaScript où il faut pouvoir afficher le code source au moteur

Temps de chargement du site web

• Moins de 1 seconde, c'est parfait
• Amazon: 100 ms = 1% de ses ventes soit 1 milliard
• GTMetrix, Google Page Speed

Contenu du site web

• Ecrire pour l'utilisateur, pas pour Google
• Structure de la page : Titre, sous titre
• 1 page = 1 sujet
• Placer les expressions de recherche principales

De belles URLS !

• Eviter monsite.com/index.php?id=5
• Eviter monsite.com/5
• Privilégier monsite.com/contact
• Privilégier monsite.com/categorie/produit
• On peut éviter les extensions (Google sait que c'est de l'HTML)
• Eviter les majuscules, espaces, caractères spéciaux
• Et surtout anticiper une future refonte...

Acquérir des liens

• Faire un blog !
• Ecrire régulièrement des articles...
• Ecrire des commentaires sur des blogs du même sujet
• Participer dans les forums
• Réseaux sociaux
• Partenaires

Pagerank

• Note d'une page de 0 à 5 en fonction des liens pointant vers elle
• Evolution vers un système de critères
• http://www.thugeek.com/web/les-200-parametres-de-lalgorithme-de-google/

Le sitemap

• Arborescence cohérente du site web
• Fichier robots.txt
• Sitemap = Plan du site = Lien vers toutes les pages sous format xml

Outils

• Google Analytics
• Google Webmaster Tools
• GTMetrix
• Google Page Speed
• Woorank
• Opquast ?