РАБОТА С ТРАФИКОМ

вводное занятие

ПЛАН КУРСА

• Обзорная лекция

• Adwords и банерная сеть

• Bing

• Яндекс Директ и РСЯ

• Банерка, тизерка, поп-андеры, кликандеры ( с разбором 1 системы)

• BuySellAds

• MyTarget + западная мобильная реклама

• Соц сети+интернет PR+форумы (СНГ+Запад)

• SEO

• Аналитика (субаккаунты, постбэки, трекеры)

• GA + настройка целей

• Wordpress, wix и т д

• Рекламные агрегаторы

Трафик: типы и критерии

Трафик делится по самым различным критериям.

Основные:

• по источнику;

• по типу;

• цене;

• по типу оплаты;

• по заинтересованности пользователей.

Трафик: типы и критерии

По источнику трафик разделяется на:

• баннерный;

• pop-up — всплывающие окна;

• click under — открытие страниц в фоне;

• тизерный — графические блоки с небольшим описанием;

• контекстный — контекстная реклама;

• органический — заказные посты и обзоры;

• социальный — из социальных сетей;

• биржи трафика — трафик собирается из разных источников;

• арбитражный трафик — «купил где дешевле, продал куда дороже».

Трафик: типы и критерии

Типы:
1. Поисковой

2. Социальный

3. Рекламный

Трафик: типы и критерии

Типы:
1. Поисковой

2. Социальный

3. Рекламный

Поисковой - SEO (блоги, сайты, лэндинги)

Социальный - соц сети, форумы, доски объявлений,  новостные агрегаторы, рейтинги, сайты вопросов и ответов

Рекламный - контекстная и таргетированная реклама, баннерка, тизерка, попандеры, кликандеры, рекламные статьи, брендирование крупного сайта, мобильная реклама, размещение платных ссылок

Трафик: типы и критерии

По цене:

Платный и бесплатный.  Платный - вся реклама и мотивированный трафик.

По заинтересованности:

Целевой и не целевой трафик

Трафик: типы и критерии

По типу оплаты трафик бывает:

• с разовой оплатой за публикацию материала;

• с арендой рекламного места ;

• с оплатой за просмотр рекламного материала (PPV — Pay Per View);

• с оплатой за каждого посетителя (PPC — Pay Per Click) ;

• с оплатой за совершение действия (PPA — Pay Per Action);

• с отчислением процентов от произведенных платежей (реферальная система) 

Трафик: типы и критерии

На что надо обратить внимание при выборе источника:

1. Целевой или нет

2. Осведомленность

3. Сложность работы с источником

4. Изначальные вложения

5. Стоимость конверсии

6. Окупаемость, прибыль

7. Возможность возвращения пользователей

8. Возможность долгосрочной работы

9. Объем рынка

10. Отзывы о площадке

Медиабаинг

Медиабаинг – это медиапланирование, закупка рекламных ресурсов и посткампэйн.

Медиапланирование – это составление плана размещения рекламы, где самыми главными взаимосвязанными параметрами являются: охват, частота контакта, бюджет.

Задача состоит в том, чтобы получить максимальный охват (задействует как минимум половину из целевой аудитории ( – далее ЦА)), среднюю частоту контакта (чтобы не надоесть потребителю) на оптимальный (или заданный) бюджет.

Медиабаинг

Медиабаинг

Второй этап – закупка. Здесь трудностей, как правило, нет. Оплачиваешь, предоставляешь рекламные материалы, согласовываешь документацию, если на это есть необходимость, - и следи за размещением.

Третий этап – анализ прошедшей рекламной кампании. Оценка эффективности: достигли ли мы планируемого охвата, частоты. Какая была стоимость одного контакта, приемлема ли она для нашей сферы и пр.

ИСтОЧНИКИ ТРАФИКА

КОнтекстная реклама

Контекстная реклама - тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы.

Одно из самых популярных и самых сложных из представленных направлений.

Ключевое слово – это “контекст”. Именно на нём строиться вся логика создания и построения рекламной кампании. Остальное – менее значимо.

КОнтекстная реклама

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

КОнтекстная реклама

Важно запомнить – в правильном оформлении контекстная реклама перестаёт быть рекламной и “становится” частью органической выдачи поисковой системы. Воспринимается как желаемое (то, что пишут в поисковике), а не как что-то продающее. Следуя этому постулату вы обеспечиваете себе уже большую часть успеха и можете быть как минимум уверены, что на уровне рекламного ресурса вы эффективно расходуете бюджет.

КОнтекстная реклама

Основные поисковые системы и рекламные сети:
 

1. Google (Adwords)

2. Baidu

3. Bing

4. Yahoo!

5. Яндекс (Директ)

6. Rambler (Begun)

КОнтекстная реклама

На сегодняшнем занятии мы рассмотрим, как писать объявления для трех основных систем:

1. Google (Adwords)

2. Bing

3. Яндекс (Директ)

Написание объявлений

Есть три основных варианта написания объявлений:

1. Писать объявления со включением ключевых слов и какую-нибудь вставку: либо нейтральную, либо преимущества, либо особенности.

Недорогие автомобильные покрышки    

Недорогие автомобильные покрышки от компании

Покрышкин. Звоните прямо сейчас!        

Написание объявлений

2. Писать заголовок с ключевым словом, а далее - отличительное преимущество, то, что может привлечь клиента, насытить его эмоциональную сторону. Вторым предложением - спец.предложение или особенности.

    Недорогие автомобильные покрышки        

С уникальным защитным слоем    

Закажи сейчас по спец.прайсу. Доставка бесплатно                    

Написание объявлений

3. Писать заголовок с ключевым словом, далее - преимущества, и снова ключевое слово.

Самый ходовой - это вариант 1 - потому что таким образом объявления получаются максимально релевантными и маскируются под органическую поисковую выдачу.

Недорогие автомобильные покрышки    

С уникальным защитным слоев    

Недорогие автомобильные покрышки в СПб    

Написание объявлений

По возможности, во все три варианта желательно вставлять Call-to-Action:

Звоните! Обращайтесь! и пр.

Ключевая фраза "автомобильные покрышки недорого"                            

*Жирным будет выделяться и на поиске в том числе            

Написание объявлений

На каждый ключ при желании и возможности можно сделать по три объявления, то есть каждый вариант. И посмотреть, какой лучше сработает - результаты будут действительно только для данного ключа - не стоит их экстраполировать сразу на всю кампанию!                                                                       

Написание объявлений

Есть и 4 вариант, самый редкий, но, возможно, самый правильный. Это когда объявление отвечает не формальному запросу, хоть он и наиболее релевантный относительно поисковой системы, а когда отвечает внутренним чаяниям нашей целевой аудитории.

Пример даёт ответ на вечную дилемму - как обрести то, что может и летать, и плавать. Конечно, смысл не в том, чтобы давать ответы (и предложения) на невозможные вещи, но отвечать на сокровенные вопросы, которым задаются тысячи покупателей, но который не так очевиден.

Написание объявлений

Недорогие автомобильные покрышки                    

Мечтаешь о покрышках для дрифта и повседневной езды одновременно? У нас есть одни такие!  

"Одни" - иногда полезно намекать на дефицит!                    

Написание объявлений

Для Adwords необходимо в конце первой части объявления ставить точку. Это важно потому, что реклама отображается двумя способами - сразу после выдачи и сбоку, и имеет разный вид.