Лонгрид

 

Что это такое и как его создать

Наталья Юрьевна Фомина,

кафедра журналистики и массовых коммуникаций ПГНИУ, 2019

О себе: 

• Наталья Юрьевна Фомина
• Образование: Журналист (ПГНИУ) + аспирантура ПГНИУ
• Выпускающий редактор, мультимедийный продюсер интернет-журнала «Звезда» (zvzda.ru)
• Контент-менеджер брендов в Instagram
• Преподаватель кафедры журналистики и массовых коммуникаций ПГНИУ

Follow me: @nfomina

С чего всё началось:

2012: Snowfall (the NY Times)

«В рамках мультимедиа

вы собираете много форм на одном канале

для рассказа одной истории», —

Кевин Молони, американский фотожурналист (The New York Times)

Мультимедийный подход:

Пример: Snowfall (2012)

Мультимедийный лонгрид =

• «СНОУФОЛЛ»
• ИНТЕРАКТИВНАЯ СТАТЬЯ
• МУЛЬТИМЕДИЙНАЯ СТАТЬЯ
• МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ ПРОЕКТ
• ВИЗУАЛЬНЫЙ СПЕЦПРОЕКТ
• ЛОНГФОРМ
• Мультимедийное нарративное интерактивное изложение

Две модели потребления информации:

*откинувшись назад

*наклонившись вперёд

Актуальность

• Люди любят истории
• Просто и доступно

• Вау-эффект

• Возможности монетизации

• Новые читатели
• Новый ракурс
• История, изложенная в лонгриде, — вне сроков давности
• Вирусный эффект

ЛОНГРИД «МНОГО ТЕКСТА»

Элементы: 

текст

большие фото

видео (отдельно/подложка)

аудиоподложка

слайд-шоу/галерея

инфографика

анимация

карты

ТЕКСТ ТУТ ГЛАВНЫЙ!

Остальное дополняет.

Пример: проект Коммерсанта «Земля отчуждения»

ЛОНГРИД «МАЛО ТЕКСТА»

Элементы: 

большие фото

видео во всех формах

слайд-шоу/галерея

инфографика

анимация

текстовые связки

карты

ВАЖНОСТЬ ВИЗУАЛЬНОГО!

Текст - это связка.

Пример: проект 1 канала «Всем миром»

 

ММ-лонгрид

ОДНА ИСТОРИЯ

Изначально задумывается как мультимедийный.

Есть герой, сюжет, драматургия. Визуалка разрабатывается специально под эту историю.

Одна идея, одна линия повествования.

 

Пример: «КоммерсантЪ» «День, когда началась война» 

ММ-проект

НЕСКОЛЬКО ИСТОРИЙ

Сочетание нескольких историй, объединенных одной темой.

Истории планируются и создаются специально для мм-проекта.

 

  

 

Пример: об отмене пригородных электричек .

Виды контента в лонгриде:

• текст: цитаты экспертов или оппонентов, противоположные взгляды на проблему, рассказы очевидцев, исторические справки, научные данные;
• видео, аудио, фото и изображения;
• чаты и скриншоты обсуждений;
• инфографика;
• карты местности;
• всё, что взбредет вам в голову.

Мультимедийная история — это не просто комбинация элементов, поставленных рядом.

Это сочетание элементов, создающее общий смысл, вызывающее новый уровень понимания и эмоционального отклика.

ДЛЯ КОГО ЭТА ИСТОРИЯ?

КАКАЯ ЦЕЛЬ?

КАКОЙ СЮЖЕТ?

 

для лонгридов характерны темы, выходящие за рамки одного конкретного случая или ситуации 
и описывающие либо новое явление, тренд, значимое изменение 
в обществе, либо системное расследование происходящего 
в какой-то сфере

Александр Колесниченко, МГУ

главное правило создания мультимедийного лонгрида: он должен рассказывать интересную историю. Всё остальное — графики, картинки и так далее — только помогает вам донести эту историю во всей полноте

Всеволод Пуля,

Russia Beyond The Headlines

тема должна быть общедоступной, должна касаться многих и быть интересной, но при этом в неё должно быть сложно окунуться. Такой проект должен отправлять зрителя туда, где он не сможет по каким-то причинам оказаться

Артур Галустян, ex «Коммерсант»

если есть непреодолимое желание сделать лонгрид, то надо выбирать материал, ценность которого не зависит от времени. То есть он должен быть интересен сам по себе, не быть привязанным к конкретным событиям, чтобы его можно было почитать, посмотреть, изучить и спустя месяц, и год, и десять лет после публикации

Марина Золотова,

tyt.by

Выбор темы. Критерии

• Событие развивается во времени
• Есть событийный сюжет, проблема, герой
• Эмоциональный и информационный потенциал
• Событие включает эпизоды, которые можно описать эпитетом «самый»; ​
• В истории должны быть детали, которые легче представить графически, чем описать словами;  

• История потенциально богата на видеоматериал;
• Много бэкграундной и справочной информации

Темы для лонгрида:

• Спорт - Формула-1, Бейсбол, Гандбол
• История - Людикудамы, Перевал Дятлова, The Dawn Wall
• Люди, биографии - Юлия, Гагарин, Snowden
• Годовщины событий - 22 июня 1941, 1993, Вежливые люди
• Путешествия - Иордания, Арктика, Якутия
• Мода - БВШД
• Искусство - Garage
• Наука - В поисках бесконечной энергии
• Необычные/неизведанные, забытые места - Чернобыль 
• Социальные проблемы - Электрички, The Dream Boat, Invisible Child
• Экологические проблемы - Проект Тайга
• Коммерческие/спонсорские - АвтоВАЗ, Башнефть

 

1. Цель
2. Идея

3. Команда

• журналист(ы)
• фотограф
• видеооператор
• монтажер
• мультимедийный продюсер
• специалист по работе с большими данными

4. План проекта

С чего начать?

• Смысл и форма
• О чем рассказываем и для кого?
• Точная формулировка темы 
• Ищем фокус (ракурс подачи темы)
• В чем суть истории?
• Почему это должно волновать зрителя? 
• Что зритель хочет узнать в первую очередь (три наиболее волнующих вопроса)?
• Какие элементы? Как они дополнят историю?

Мультимедийные кадры — это модули истории, очерченные рамкой, имеющие визуальные и смысловые границы.

 

 

= фотография

видео

анимация (gif)

инфографика

аудио

текст

карта

и т.д.

Мультимедийные планы:

• дальний,
• общий,
• средний,
• крупный,
• деталь

инфографика, статистика

видео-, аудио-иллюстрация, цитата

интершум, карта

видео-интервью

график

смысл диктует выбор формы, в которую облекается история

Кому рассказываем, зачем рассказываем, кто герой, в чем конфликт?

Сколько «кадров» должно быть в мультимедийной истории?

столько, сколько нужно

для раскрытия смысла и удержания внимания

погружение 

в историю

=

текст*видео*инфографика*...

_______________________________

внимание пользователя

Вопрос	Подходящий формат
Где случилось? Куда идти?	Карта, схема
Как быть? Что делать?	Алгоритм действий
Как это выглядит? На что похоже?	Фоторепортаж, слайдшоу
Как это началось? Какие причины и следствия?	Таймлайн
Кто что говорит по теме?	Цитата эксперта или очевидца, краткая биография
Какие варианты действий?	Голосование, алгоритм действий, карточки или часто задаваемые вопросы
Как это устроено?	Инфографика, интерактивное фото
Можно суть в двух словах?	Короткий факт, цифра, цитата, карточки или часто задаваемые вопросы
Когда?	Таймлайн
Можно больше подробностей?	Подборка ссылок, справка
Как это происходило?	Видео

Мультимедийный монтаж

• Хронологически выстроенная история (по времени)
• Тематически выстроенная история (подборка, перемонтаж)

 

5. Подготовка материала

6. Выбор платформы

7. Вёрстка

8. Шэринг

Платформы для вёрстки лонгридов

tilda.cc

readymag.com

 

Tilda

Readymag

Правила создания лонгрида:

1. Лонгрид = контент+история+герой
2. Законченная история (либо на каком-то этапе)
3. Глубина 
4. Качественная визуальность
5. Продуманная вёрстка перед созданием проекта (макет)

 

Правила создания лонгрида:

6. Важно учесть и линейное чтение (оценка материала +чтение по порядку),

и кросс-чтение (читаем частями, блоками, наискосок)

7. Подписи к визуальным элементам; БЕЗ автостарта; 

8. Шрифты — не более 1-2 

9. Единое визуальное целое

10. Адаптивный дизайн

11. Не перегружать

 

Баланс между формой

и содержанием

• рассказ логически связан, нет ли в нем недосказанности, несоответствий, запутанных эпизодов?

• рассказ вызывает эмоции и чувства у пользователя; он сопереживает, злится, удивляется, радуется, негодует?

Герой,

структура рассказа,

сюжет,

логика повествования,

эмоции  

>

Мультимедийные

форматы

и технологии

 

Не тот лонгрид плох, в котором недостаточно мультимедийного контента, но тот, в котором мультимедиа 
в избытке, а содержательности нет

(с) Лонгрид о лонгридах

Блокнот с полезными ссылками:

http://bit.ly/usefulpad

Ссылка на эту презентацию:

http://bit.ly/longread19