SEO & Web Client Side Performance optimization

Kyle Mo

預防針

Agenda

SEO
Web Client Side Performance

SEO

Basic Knowledge
Basic Factors
Meta Tag
Robots Index
Other Key Factors

SEO Basic Knowledge

搜尋引擎最佳化 (search engine optimization)

分數越高，出現在搜尋結果的越前面

根據統計顯示，90 % 使用者只會瀏覽前三頁

So important !

SEO Basic Factors

網址
HTML Semantic Element
標準網址
Sitemap

(預防針：以上方法沒有證明對 SEO 有絕對正向幫助，畢竟演算法不停改變)

SEO Basic Factors - 網址

ㄧ定要用 https
HTTP -> HTTPS 轉址請用 301 永久性轉址：相較於「302 暫時性轉址」，搜尋引擎會將新地址記下來，如果是暫時性，會再走一次舊地址再導到新地址。
網站上不要有 Mixed Content : some HTTP, others HTTPS.

SEO Basic Factors - 網址

其他小提醒

SEO Basic Factors - HTML Semantic Elements

文字最好按照階層排：<h1> -> <h3> -> <p>

SEO Basic Factors - 標準網址 (Canonical)

如果你有某個網頁，但有許多不同的連結，或者不同的網頁間內容有高度的相似度。這時候搜尋引擎會將這些網頁視為相同網頁的「重複版本」，從中「隨機」選出一個網址做為「標準版本」進行檢索，而其他網址則會被視為「重複網址」，檢索頻率會比較低。

什麼情況會發生相似或重複的網頁？

支援多種裝置的網站

https://taobao.com

https://m.taobao.com

搜尋參數等動態網址

https://taobao.com/items?類別=上衣

https://taobao.com/items/秋冬長袖

伺服器針對 www/http/https 提供相同內容

https://example.com

http://example.com

https://www.example.com

為了避免讓搜尋引擎選到一個不是我們想要的網址做為「標準版本」，這時候，我們就可以在網頁中加上一個「標準網址」（Canonical Tag）的資訊。

<link rel=”canonical” href=”PREFERRED URL” />

SEO Basic Factors - Sitemap

搜尋引擎透過網路爬蟲對頁面進行分析與索引，但可能因為效率或 timeout 的因素，部分頁面一直無法被爬取，這時候我們可以提供 sitemap，將網頁全局資訊提供給搜尋引擎。

SEO Meta Tags

縮圖

標題

描述

Open Graph Protocol

Facebook 在 2010 年提出，定義了的 HTML Meta Tag 中如何描述網頁的標題、縮圖、描述等資訊，不僅僅 Facebook 使用，現在越來越多的網站都支援 Open Graph Protocol。

常見的 Meta Tag

網頁標題：<meta property=”og:title” content=”網頁標題”/>
網頁描述：<meta property=”og:description” content=”網頁描述”/>
網頁類型：<meta property=”og:type” content=”網頁類型”/>
網頁縮圖：<meta property=”og:image” content=”網頁縮圖放這裡”/>

Robots index

robots.txt 檔案可協助您控制搜尋引擎如何抓取／索引可公開存取的網站。

https://www.dcard.tw/f

http://stage.dcard.io/f

Production

Stage

需要避免測試環境影響到 production 的 SEO

然而這樣還是有可能被搜尋引擎列出來

爬蟲的運作模式為對每個網站進行「檢索（Crawl）」，檢索主要是分析網站的關鍵字、內容品質、外部連結...等面向，計算網站的權重。

而在檢索後，爬蟲程式會在網頁間的連結進行移動，藉以串接整個網路，並把資料放進Google資料庫，這個過程則稱為「索引（index）」。

Noindex

網站中，有部分的網頁可能對 SEO 有幫助，但是不需被搜尋引擎找到的，網站管理者便可針對這些網頁設下Meta－Noindex 指令。當爬蟲程式檢索網頁時，Noindex 將告訴爬蟲程式不要替此網頁建立索引，如此一來，此頁面便不會呈現在搜尋結果頁面。

Nofollow

當網站擁有較佳的權域值及搜尋排名時，難免會有其他排名較低的網站，來排名佳的網站留言區留下垃圾連結，甚至寫惡意程式產生大量外部網址，企圖將好網站的權域值傳給自己的網站，以提升網站排名，俗話說就是來「蹭」好網站的權重。

透過 nofollow tag，爬蟲不會將這些外部連結的品質納入檢索的評分，換句話說，即是聲明「這些連結與本站無關」。通常會加在：

評論區、社群媒體或論壇...等頁面

Other Key Factors

Server-Side-Rendering

Mobile Friendly

Video From Google

Google Search Console

Web Client Side Performance optimization

Performance in frontend
Define the problem: performance analyzer
- PageSpeed
- Lighthouse (CI)
Core web vitals
Other Skills
- Code splitting / Dynamic import
- Webpack bundle analyzer
- Tree shaking
- Cache

Performance In Frontend, Why?

SEO
使⽤者體驗
影響營收的重要指標

Define The Problem: Performance Analyzer

Lighthouse CI Demo

https://github.com/GoogleChrome/lighthouse-ci

Core Web Vitals

https://web.dev/vitals/

https://github.com/GoogleChrome/web-vitals

What is Core Web Vitals ?

Core web vitals 是長期下來根據大量使用者體驗所制定的指標。直到這次的更新為止，Google 已針對使用者體驗設置過多種評分機制，但都未真正的搔到使用者的癢處。而在推出全新的 core web vitals 後 Google 甚至提到，若 75% 以上的使用者在網站中的瀏覽體驗都能夠通過以上 3 種指標，就能夠大幅的提升使用者的搜尋體驗，甚至能夠讓原本因等待而離開的使用者減少 24%！

LCP

Largest Contentful Paint 顯示最大內容元素所需時間 - 載入速度

LCP 是計算網頁可視區 (viewport) 中最大元件的載入時間，也就是頁面的主要內容被使用者看到的時間，是速度的指標。

上圖的頁面在載入時一開始可視區的最大元素是左上角的文字，接下來隨著頁面載入變成了標題，最後變成了圖片，因為圖片是可視區最大的元素了，因此 LCP 就會以該圖片所需要載入的時間做計算。

不過可視區內最大的元素並不是固定不變的

如何優化 LCP

減少伺服器回應時間

針對主機效能優化
使用較近的 CDN
Cache
提早載入第三方（後面會提到）

如何優化 LCP

盡量避免 blocking time

降低 JavaScript blocking time
降低 CSS blocking time

如何優化 LCP

加快資源載入的時間

圖片大小優化
預先載入重要資源
將文字檔案進行壓縮
根據使用者的網路狀態提供不同的內容
使用 service worker

如何優化 LCP

避免使用客戶端渲染(CSR)

若必須使用 CSR ，建議優化 JavaScript ，避免渲染時使用太多資源
盡量在伺服器端完成頁面渲染，讓用戶端取得已渲染好的內容

FID

First Input Delay 首次輸入延遲/封鎖時間總計 (FID) – 可開始互動的時間

輸入延遲 (Input Delay) 通常發生於瀏覽器的主執行序過度繁忙，而導致頁面內容無法正確地與使用者進行互動。舉例來說，可能瀏覽器正在載入一支相當肥大的 JavaScript 檔案，導致其他元素不能被載入而延遲可互動的時間。

如何優化 FID

減少 JavaScript 運作的時間
降低網站的 request 數並降低檔案大小
減少主執行序的工作
降低第三方程式碼的影響

CLS

Cumulative Layout Shift 累計版面配置轉移 (CLS) – 頁面穩定性

video demo

Minimize Text - Uglify

有時候你會想看看一些網頁的原始碼是怎麼運作的，不過當點選「檢查網頁原始碼」後，顯示出來的 code 有時卻讓你不知道這到底是哪個星球的程式語言，例如檢查臉書原始碼會看到

Minimize Text - Uglify

不過其實這些看起來混亂的代碼其實就是我們寫出來的程式，雖然變數名稱跟邏輯似乎都跟我們原本開發時寫的不一樣，但它其實只是經過轉譯罷了。而這麼做主要的原因有兩個：

變數跟 code 寫的越短，或是刪除不必要的空白，可以省掉不少瀏覽器 Parse 的時間，也就是提升前端程式的效能 — Minimize
通常會打亂程式的邏輯，避免自家產品的 code 輕鬆的被別人拿去研究或抄襲 — Uglify

如果要試試看效果，可以參考如 JavaScript Minifier 或 Uglify JS 等網頁服務，但通常在開發時我們不會笨拙的手動貼 code 去 Minimize 或 Uglify，而是會利用如 webpack 、gulp 等打包工具替我們做這些事情。

Minimize Image

現今的網站免不了會需要載入大量的圖片，圖片也因此成為網站載入資源的很大一部分，換句話說就是對網站效能有著直接的影響。在考慮 Image Lazy Load 等技巧以前，我們可以先將圖片壓縮，透過減少檔案大小來加快載入時間，而壓縮又分為兩種狀況：

有損壓縮：如 JPG，使用只取部分像素資料的方式來壓縮圖片大小，並且壓縮後是不可逆的。
無損壓縮：如 PNG，壓縮後不影響圖片品質。

三種圖片類型各自比較有名的圖片壓縮服務有 tiny-png、svgomg、jpeg-optimizer。

Minimize Image

而其實不同的圖片類型也有各自適合使用的時機，學會將不同類型圖片應用在適合的地方不僅可以提升使用者體驗或 UI 品質，某些狀況下也可以控制載入資源的大小而提升一點效能。這裡推薦一篇文章，說明得十分完整，除了有介紹各種圖片類型的適當使用時機外，也有介紹如響應式圖片、webp、Image CDN 等其他技巧，非常值得一讀。

Critical Render Path 關鍵渲染路徑

提到網頁前端的效能最佳化，我們得先了解網頁是如何渲染到頁面上的，從收到 HTML、CSS 和 JavaScript，再對程式碼進行必需的處理，到最後轉變為顯示像素的過程中還有許多中間步驟。將效能最佳化其實就是瞭解這些步驟中所有的活動，再經過最佳化，這就是所謂的關鍵渲染路徑 Critical Render Path 。

Critical Render Path 關鍵渲染路徑

讀取 HTML 後生成 DOM Tree
讀取 HTML 中的 CSS Link Tag 生成 CSSOM Tree
DOM Tree 與 CSSOM Tree 共同生成 Render Tree
根據 Render Tree 生成 Layout
最後 Paint 畫面

Critical Render Path 關鍵渲染路徑

當然，現今的 web app 不太可能只靠 HTML 跟 CSS 就完成，還是得靠 JavaScript 來修改網頁的內容、樣式、與使用者互動的行為。JavaScript 可以查詢及修改 DOM 和 CSSOM，在 CSSOM 執行完畢後，JavaScript 才會執行。這邊給一個小 tip：如果可以的話，CSS file 盡快引入，JS 在 CSS 後引入，因為 JS的執行會導致網頁載入的暫停（不過有例外的非同步功能，很快就會講到了）。

Critical Render Path 關鍵渲染路徑

一般我們要載入 JavaScript 檔案，通常會透過 <script> 這個 Tag 來達成，不過它的執行是同步的，也就是會導致網頁載入的暫停，如下圖：

Critical Render Path 關鍵渲染路徑

但其實 script tag 的引入還有 async 跟 defer 這兩種方式：

Other Skills

Code Splitting

現代網頁會透過打包工具產生 JS bundle，但當專案變大，bundle 如果過肥大會影響使用者的載入速度，code splitting 解決單一 JS 肥大的問題，將單一 JS 拆成許多小 Chunks，可搭配平行載入，或有需要時才載入，甚至各自可以被快取。

今天將介紹兩種 code splitting 技巧：

1. 抽離第三方套件

2. 動態載入功能模組 Dynamic Import

Webpack Bundle Analyzer

Text

抽離第三方套件

又可以細分為兩個方法：

1. 將所有第三方套件打包為單一檔案

2. 將第三方套件打包為多個檔案

將所有第三方套件打包為單一檔案

分析 Vendor Bundle

Webpack runtime and manifest: 負責模組之間互動，一般可忽略（體積很小）

Application Bundle: UI/data login，基本上就是你寫的 code

Vendor bundle: 第三方套件 / node_modules，不太變動

Vendor bundle 因為變動不頻繁，可被快取，加快再訪載入速度，因此 node_modules 基本上都該被移到這裏。

分析 Vendor Bundle

減少 application bundle 的⼤⼩，加快再訪者載入速度

效果

優點：邏輯簡單明瞭。
缺點：更新任何第三方套件都會使快取失效。

優點：可以根據套件關聯性打包，減少套件更新時造成的延遲。
缺點：需要人工處理相關邏輯。

將第三方套件打包為多個檔案

const plugins = [
     title: 'React',
   }),
  new WebpackVisualizerPlugin(),
  new webpack.NamedModulesPlugin(),
  new webpack.optimize.CommonsChunkPlugin({
    names: [
      'ramda',
      'react',
      'redux',
      'router',
    ],
    minChunks: Infinity,
  }),
  new webpack.optimize.CommonsChunkPlugin({
    name: 'manifest',
    minChunks: Infinity,
  }),
 ];

if (DEBUG) {
 module.exports = {
   entry: {
     app,
    ramda: 'ramda',
    react: ['react', 'react-dom', 'styled-components'],
    redux: ['react-redux', 'redux'],
    router: ['history', 'react-router', 'react-router-dom', 'react-router-redux'],
   },
   output: {
    filename: 'js/[name].bundle.js',
    filename: 'js/[name].[chunkhash].bundle.js',
     path: path.resolve(__dirname, 'dist'),
 },

需要⽤到某段程式碼的時候才透過網路下載 JS bundle

Dynamic Import

Webpack ⽀援 ESM import() 語法實現 dynamic import

function getComponent() {
   return import('lodash').then(({ default: _ }) => {
     const element = document.createElement('div');

     element.innerHTML = _.join(['Hello', 'webpack'], ' ');

     return element;

   }).catch(error => 'An error occurred while loading the component');
  }

 getComponent().then(component => {
   document.body.appendChild(component);
 })

Dynamic Import

根據路徑做 Dynamic Import
針對肥大套件做 Dynamic Import

根據路徑做 Dynamic Import

透過 GA 等追蹤工具顯示大多數使用者只會停留在熱門頁面 -> 代表其他不常被觀看的頁面載入的資源浪費了流量

React-router 支援 dynamic import，另外 Server-Side-Rendering 更是不用擔心這件事

根據肥大套件做 Dynamic Import

還記得前幾頁的 webpack bundle analyzer 嗎？

你是不是過胖了？

Tree Shaking

專案初期也許你引入的套件都有用到，但當專案規模擴大，有些舊的套件早就被淘汰，但仍舊被放在專案的一角，雖然沒被用到仍被 bundle 進去，佔用了空間，阻礙效能。

Tree Shaking

把用不到的 code 搖下來

Tree Shaking

For application bundle

Use ES6 import/export

// Import all the array utilities!
import arrayUtils from "array-utils";

// Import only some of the utilities!
import { unique, implode, explode } from "array-utils";

不過 build 的話還是整個 module 會被 import，因此需要救星來幫忙....Webpack

Tree Shaking

請參考：

https://webpack.js.org/guides/tree-shaking/

https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/optimizing-javascript/tree-shaking

Resource Prefetch

<link rel="prefetch" href="/style.css" as="style" />
<link rel="preload" href="/style.css" as="style" />
<link rel="preconnect" href="https://example.com" />
<link rel="dns-prefetch" href="https://example.com" />
<link rel="prerender" href="https://example.com/about.html" />

There’re lots of ways to improve web performance . One of those ways is to preload content you’ll need later in advance. Prefetch a CSS file, prerender a full page, or resolve a domain ahead of time – and you won’t have to wait for it when it’s actually needed!

Preload vs Prefetch

兩者都是在提早取得...

Preload：當前頁面的資源。(常見如 font)

Prefetch：未來會用到的資源 (跨 navigation)

Resource Prefetch

瀏覽器對資源的載入是有優先順序的，以檔案類型決定下載的優先順序。

style /font / XHR (sync) > 位於可視區域的圖片 / Preload without as/ XHR (async) > favicon、script async / defer / block、不在可視區域的圖片、媒體檔、SVG 等

Preload 以 as 屬性分辨檔案類型，而 Prefetch 以 type 屬性分辨檔案類型。

<link rel=preload as=image href="sprite.symbol.svg">

使用 Preload 前

使用 Preload 後

Preconnect

告訴瀏覽器：「這個網頁將會在不久的將來下載某個 domain 的資源，請先幫我建立好連線。」

<link rel="preconnect" href="https://example.com">

在這之前，得了解瀏覽器在實際傳輸資源前，有哪些步驟要做

向DNS請求解析域名
TCP Handshake
(HTTPS連線) SSL Negotiation
連線建立完成，等待拿到資料的第一個byte

參考連結

上頁中四個步驟，每一步都會需要一個 RTT (Round Trip Time) 的來回時間。

所以在實際傳輸資料之前，已經花了3個RTT的時間。

如果是在 latency 很高的情況下（例如手機網路），會大大拖慢取得資源的速度。

利用 preconnect 提早建立好與特定 domain 之間的連線，省去了一次完整的 (DNS Lookup + TCP Handshake + SSL Negotiation) ，共三個 RTT 的時間。

某網站引用了 Google Fonts 的 CSS 檔，而 CSS 檔又引用到另外兩個字形檔。

無 preconnect

和 font.googleapis.com 建立連線
下載 CSS
和 fonts.gstatic.com 建立連線
下載字體 (over HTTP/2 multiplexing)

preconnect

和 font.googleapis.com 與 fonts.gstatic.com 建立連線
下載 CSS
下載字體 (over HTTP/2 multiplexing)

(省去了一次完整的 (DNS Lookup + TCP Handshake + SSL Negotiation) ，共三個 RTT 的時間。)

Use Cases

1. CDN :

如果你有很多資源要從某個CDN去拿，你可以提示 preconnect CDN的域名。

特別是你不太能預先知道有哪些資源要下載的情況，只需要給定域名這點滿方便的。

2. Streaming (待會看例子)

DNS Preconnect

跟 preconnect 類似，差別在於只提示瀏覽器預先處理 DNS lookup 而已。

Prerender

prerender 比 prefetch更進一步。不僅僅會下載對應的資源，還會對資源進行解析。解析過程中，如果需要其他的資源，可能會直接下載這些資源。這樣，用戶在從當前頁面跳轉到目標頁面時，瀏覽器可以更快的響應。

<link rel="prerender" href="//example.com/next-page.html">

Example

lite-youtube-embed

Lazy Load

import React, { lazy, Suspense } from 'react';

const AvatarComponent = lazy(() => import('./AvatarComponent'));

const renderLoader = () => <p>Loading</p>;

const DetailsComponent = () => (
  <Suspense fallback={renderLoader()}>
    <AvatarComponent />
  </Suspense>
)

SSR ? loadable-component

Lazy Load Image

一個網站中圖片大約佔了總資源一半的大小

避免一次載入 -> 當圖片快進到 viewport 再載入

Imgur Demo

Lazy Load Image

自己實作：搭配 Intersection Observer web API

瀏覽器原生支援：<img loading='lazy'>

CDN Cache

CloudFlare

阻擋惡意流量
代管 DNS
CDN
Cache

PWA Service Worker Cache

參考連結

寫好程式很重要

減少 rerender 次數
Event Listener 是否移除
注意時間複雜度、空間複雜度
Design Pattern

SEO & Web Client Side Performance optimization

預防針

Agenda

SEO

SEO Basic Knowledge

SEO Basic Factors

SEO Basic Factors - 網址

SEO Basic Factors - 網址

SEO Basic Factors - HTML Semantic Elements

SEO Basic Factors - 標準網址 (Canonical)

什麼情況會發生相似或重複的網頁？

SEO Basic Factors - Sitemap

SEO Meta Tags

Open Graph Protocol

Robots index

然而這樣還是有可能被搜尋引擎列出來

Noindex

Nofollow

Other Key Factors

Web Client Side Performance optimization

Performance In Frontend, Why?

Define The Problem: Performance Analyzer

Lighthouse CI Demo

Core Web Vitals

What is Core Web Vitals ?

LCP

Largest Contentful Paint 顯示最大內容元素所需時間 - 載入速度

如何優化 LCP

如何優化 LCP

如何優化 LCP

如何優化 LCP

FID

First Input Delay 首次輸入延遲/封鎖時間總計 (FID) – 可開始互動的時間

如何優化 FID

CLS

Minimize Text - Uglify

Minimize Text - Uglify

Minimize Image

Minimize Image

Critical Render Path 關鍵渲染路徑

Critical Render Path 關鍵渲染路徑

Critical Render Path 關鍵渲染路徑

Critical Render Path 關鍵渲染路徑

Critical Render Path 關鍵渲染路徑

Other Skills

Code Splitting

Webpack Bundle Analyzer

抽離第三方套件

將所有第三方套件打包為單一檔案

分析 Vendor Bundle

分析 Vendor Bundle

Tree Shaking

Tree Shaking

Tree Shaking

Tree Shaking

Resource Prefetch

Preload vs Prefetch

Resource Prefetch

Preconnect

DNS Preconnect

Prerender

Example

Lazy Load

Lazy Load Image

Lazy Load Image

CDN Cache

CDN Cache

PWA Service Worker Cache

寫好程式很重要

Thanks

SEO & web 效能優化

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