PROF.DR.GUILHERME
RANOYA
ciência da linguagem
curso de propaganda e publicidade senac
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O QUE É UM DISCURSO?
O SIGNO EM MOVIMENTO, CIRCULANTE.
A QUEM UM DISCURSO SE DIRIGE?
POR QUEM ELE FALA?
QUEM FALA NO DISCURSO?
DE QUE LUGAR SE FALA?
O QUE ELE FALA?
EM NOME DO QUE ELE FALA?
PARA QUEM ELE FALA?
GENEROS
DISCURSIVOS
CONJUNTOS
INSTITUCIONALIZADOS
UM SOCIÓLOGO, EM UMA SALA DE AULA,
EXPONDO UM TEXTO SOBRE SOCIOLOGIA
UM DISCURSO EDUCACIONAL
UM SOCIÓLOGO, EM UM JORNAL
EXPONDO UM TEXTO SOBRE SOCIOLOGIA
UM DISCURSO POLÍTICO
ENUNCIAÇÃO : CONTEXTO
EM QUE CENÁRIO O DISCURSO OPERA?
SOB UM ENQUADRAMENTO/CENÁRIO DIFERENTE
O DISCURSO ADQUIRE OUTRO SENTIDO
O CENÁRIO LEGITIMA O DISCURSO
O DISCURSO SÓ FUNCIONA COM APOIO DO CENÁRIO
Tomando como exemplo um texto publicitário, escolhemos um gênero de discurso que, do ponto de vista da cenografia, tem um estatuto privilegiado. O discurso publicitário é, com efeito, daqueles tipos de discurso que não deixam prever antecipadamente qual cenografia será mobilizada.
Dominique Maingueneau
A PUBLICIDADE PRECISA OPERAR UMA MUDANÇA DE CENA/ENUNCIAÇÃO
DISCURSO PUBLICITÁRIO
(ANÚNCIO)
DISCURSO COTIDIANO
(DIA-A-DIA)
HERMENÊUTICA
NENHUM DISCURSO É "VERDADEIRO"
"CHAVE INTERPRETATIVA"
"INTERPRETAÇÃO CERTA"
ANÁLISE DO DISCURSO
COMO O DISCURSO É INVESTIDO DE SENTIDO
COMO O DISCURSO ORGANIZA,
ESTRUTURA OU NORTEIA PRÁTICAS
O QUE O DISCURSO PRODUZ?
O QUE SOMOS CAPAZES DE FORMULAR?
PARA QUE MINHAS PALAVRAS TENHAM SENTIDO É PRECISO QUE ELAS JÁ FAÇAM SENTIDO
VOTE SEM MEDO!
VOTE COM CORAGEM!
EFEITOS DE PRODUÇÃO DE SENTIDO
FILIAÇÕES
PRESENTIFICAÇÃO
IMAGINÁRIO / MEMÓRIA
POLIFONÍA
CONTRADIÇÃO / JOGO / LUTA
AO FALARMOS NOS FILIAMOS
A REDES DE SENTIDO
RELAÇÕES DE SENTIDO
CONSIDERAR O QUE É DITO EM UM DISCURSO E O QUE É DITO EM OUTRO, O QUE É DITO DE OUTRO MODO, PROCURANDO ESCUTAR O NÃO-DITO NAQUILO QUE É DITO
QUANDO NASCEMOS OS DISCURSOS JÁ ESTÃO EM PROCESSO E NÓS É QUE ENTRAMOS NESSE PROCESSO
VESTÍGIOS E CIRCUNSTÂNCIAS
SENTIDOS ≠ MENSAGENS DECODIFICADAS
CONDIÇÃO DE PRODUÇÃO DISCURSIVA
CONTEXO SÓCIO-HISTÓRICO/POLÍTICO/SOCIAL/IDEOLÓGICO
CONTEXTO IMEDIÁTO
IMAGINÁRIO
CONFLITOS
O QUE FALAMOS ESTÁ PRESO À FORMA COMO NOS INSCREVEMOS NA HISTÓRIA, NA SOCIEDADE, NA CULTURA, ETC.
CRIAÇÃO & CRIATIVIDADE
SE FALAMOS APENAS O QUE JÁ ESTÁ (EM ALGUM NÍVEL) DITO, ONDE RESIDE A CRIATIVIDADE?
SE FALAMOS APENAS O QUE JÁ ESTÁ (EM ALGUM NÍVEL) DITO, ONDE RESIDE A CRIATIVIDADE?
NÃO É POR QUE NÃO SOMOS A ORIGEM DO DISCURSO, QUE NÃO HAJA SINGULARIDADE NELE
PARÁFRASE
POLISSEMIA
REAFIRMAÇÃO
SENTIDOS SEDIMENTADOS
ALGO QUE SE MANTÉM
RETORNO AOS MESMOS ESPAÇOS DO DIZER
ESTABILIZAÇÃO
RUPTURA
DIFERENÇA
MULTIPLICIDADE DO SENTIDO
O QUE ESTÁ FORA DO ORDINÁRIO
DESESTABILIZAÇÃO
DESLOCAMENTO
VARIEDADE
NO INTERIOR DO QUE JÁ ESTA DITO
PARÁFRASE
POLISSEMIA
TENSÃO
JOGO
MOVIMENTO
MUDANÇA
O MESMO
O DIFERENTE
DISCURSO E PODER
MAYRA GOMES RODRIGUES
um discurso corresponde a um agrupamento de enunciados, mantido por alguma unidade relativa a campo, forma ou conteúdo, por suas regras de construção, pelas estratégias de atualização e por seus efeitos na materialidade do mundo
DISCURSOS FUNCIONAM COMO ENUNCIADOS DA VERDADE
VONTADE DA VERDADE
A VERDADE OPERA RELAÇÕES DE PODER
[OLD] O problema do discurso
By Guilherme Ranoya
[OLD] O problema do discurso
[OLD] Slides de apoio da disciplina de Teorias da Linguagem da graduação em Propaganda e Publicidade do Centro Universitário Senac / SP
