SEO

Teoria e

prática

Primeira Aula







   


Roberto Barros





roberto@scandix.com.br



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Evolução dos mecanismos de busca

Hiperlink e os primórdios dos mecanismos de busca



Evolução dos mecanismos de busca


Até 1993

  • World Wide Web Wanderer

  • Aliweb

  • Jumpstation

Evolução dos mecanismos de busca

1994

EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA

1994


EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA

1994

EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA

1995/1996

EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA

1998/1999

EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA

2009


EVOLUÇÃO DOS MECANISMOS DE BUSCA

Futuro

Market Share dos mecanismos de Busca

Global (Agosto 2016)


Componentes de um mecanismo de busca

Crawler


componentes de um mecanismo de busca

Índice


COMPONENTES DE UM MECANISMO DE BUSCA

Interface de busca e software de relevância

Como o google funciona

Exibição de Anúncios


Como o google funciona




  • googlebot



  • indexação das páginas

COMO O GOOGLE FUNCIONA

pagerank

COMO O GOOGLE FUNCIONA

Exibição dos resultados (SERP)

  • Sites com conteúdo local do usuário são promovidos

  • Com a pesquisa universal, se o Google acha que notícias, produtos, vídeos, livros, locais ou outras pesquisas verticais são relevantes, então ele pode misturá-las diretamente entre os resultados

  • Sites que o usuário visitou no passado podem ser promovidos

  • Se um termo começa a ser muito buscado por várias pessoas  em um intervalo curto de tempo o Google pode dar preferência a páginas que foram atualizados recentemente

  • Várias páginas de um mesmo domínio podem ser agrupadas em um único resultado, formando um índice

COMO O GOOGLE FUNCIONA

Mudança de algoritmo

PANDA

  • Fevereiro 2011

  • Aproximadamente 12% do índice afetado

  • Utilização de inteligência artificial

  • Relação conteúdo/publicidade

  • Conteúdo Duplicado

Google Search Quality Raters

  • Aproximadamente 10.000 pessoas
  • Não alteram diretamente o resultado
  • Indicam sites de baixa qualidade

  • YMYL pages (Your Money or Your Life Pages)

Páginas que transacionam dinheiro (e-commerce / financeiras)
Páginas de informações médicas
Páginas com informações legais (imigração, divórcio, etc)
Páginas com informações que podem afetar a saúde ou segurança do usuário ( segurança de veículos, adoção de crianças, etc)


COMO O GOOGLE FUNCIONA

Mudança de algoritmo

Penguin

  • Abril de 2012

Práticas condenadas:

  • Keyword Stuffing
  • Cloaking
  • Unnatural Links
  • Content Spinning

COMO O GOOGLE FUNCIONA

Mudança de algoritmo

PENGUIN

COMO O GOOGLE FUNCIONA

Mudança de algoritmo

Hummingbird

  • Setembro de 2013

  • Foco em pesquisas com linguagem natural
  • Exemplo: "qual o lugar mais perto de casa para comprar um iphone?"

COMO O GOOGLE FUNCIONA

Mudança de algoritmo

Mobilegeddon

  • Abril de 2015

  • Privilegia sites com exibição amigável em dispositivos móveis
  • Verificar o seu site em: test mobile friendly

Mudança de algoritmo

Acessibilidade de conteúdo mobile

  • Janeiro de 2017 - Link

Exemplos de pop-up penalizado:

MUDANÇA DE ALGORITMO

ACESSIBILIDADE DE CONTEÚDO MOBILE

  • Janeiro de 2017 - Link

Exemplos de pop-up permitido:

posicionamento da serp

CTR e a posição de exibição na SERP

Micro Exercício




Qual o objetivo do seu negócio

que o SEO vai ajudar a atingir?


POSICIONAMENTO DA SERP

PPC versus SEO



  • Qual a melhor versão do meu site

  • Como me proteger das mudanças de algorítimos

  • Qual o valor médio do CPC no meu segmento

  • Qual a competitividade na SERP

POSICIONAMENTO DA SERP

Usando domínios como parte da estratégia



  • Domínio raiz

  • Subdomínio

  • Subfolders

POSICIONAMENTO DA SERP

Escolhendo as palavras-chave de trabalho



  • Adwords

  • Google Trends

POSICIONAMENTO DA SERP

Análise de concorrência



  • SEO Monitor

  • Google Analytics

Infográfico



http://www.digitalinformationworld.com/2013/06/how-google-ranks-your-website-200.html


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