Prezentacja projektu kampanii promującej
województwo dolnośląskie

Maksymilian Skica, Emilia Rynkiewicz,
Barbara Sroka, Szymon Kowaliński

Cele i założenia

• region przyjazny i atrakcyjny dla studentów
• studia na Dolnym Śląsku = studia we Wrocławiu!
• przystępna forma

Główny przekaz kampanii: #StudiujWeWro

• ​wsparcie
• świadomość

Marketing partyzancki

• niekonwencjonalny
• wyróżnia się
• tani i skuteczny
• emocje
• minus: "konserwatywni" odbiorcy 

Kampania #StudiujęWeWro

Na tle wad konkurencyjnych miast nalepsze cechy Wrocławia są wyraźniejsze.

• ~75% studentów to przyjezdni

• Warszawa, Kraków, Łódź, Poznań (+Wrocław)

Odbiorcy

• bilbordy
• plakaty
• (reklamy FB)

Sposoby

Materiały promocyjne, wykorzystujące dane statystyczne

• Średnia cena wynajmu mieszkania (grudzień 2020) - raport Bankier.pl i Otodom

Wrocław: 1615 zł/mc
Warszawa: 1968 zł/mc

• Przeciętne miesięczne wydatki na 1 osobę (2019, BDL GUS)

dolnośląskie: 1 382,62 zł - 244,24 zł - 90,78 zł = 1047,60 zł

mazowieckie: 1 476,26 zł - 259,45 zł - 85,76 zł = 1135,05 zł

Pomniejszone o "użytkowanie mieszkania lub domu i nośniki energii", "wyposażenie mieszkania i prowadzenie gospodarstwa domowego".

5 lat studiów i stopa zwrotu z oszczędności 4%: 28936,19 zł

• Według raportu AIR QUALITY LIFE INDEX każde 10 μg/m3 cząstek PM2.5 ponad zalecenie WHO (średnioroczne 10 μg/m3 cząstek PM2.5) skraca długość życia o 0,98 lat.

• Dane Głównego Inspektoratu Ochrony Środowiska średnioroczne porównanie stacji Wrocław i Kraków w ujęciu 2019:
  • Wrocław: 15,45 ug/m3 ==> 0,5341 roku życia mniej
  • Kraków: 24,70 ug/m3 === > 1,44 roku życia mniej

• 0,9065 lat mniej życia mieszkając w Krakowie niż we Wrocławiu ===> 330 dni życia mniej.

• Dane o liczbie papierosów pochodzą z kalkulatora Polskiego Alarmu Smogowego.

• Migracje na pobyt stały gminne wg płci migrantów i kierunku (miasto, wieś) (2019, BDL GUS)
  • saldo migracji ogółem w ciągu ostatnich 4 lat (2016-2019)
    • Wrocław: przybyło 6963 osób (+10,9 osób/1000 mieszkańców)
    • Poznań: ubyło 7257 osób (-13,5 osób/1000 mieszkańców)
    • średniorocznie 3555 osób więcej trafia do Wrocławia
  • saldo migracji Poznania najniższe wśród miast wojewódzkich

 Bank Danych Lokalnych GUS, 2019

• tylko 15% mniej ludzi w łódzkim niż w dolnośląskim, ale:

  liczba placówek gastronomicznych - restauracje

  518 na Dolnym Śląsku vs 233 Łódź 

  liczba imprez artystyczno-rozrywkowych

  107 Wrocław vs 59 Łódź

  liczba uczestników imprez (sportowych, artystyczno-rozrywkowych, interdyscyplinarnych) na 1000 ludności

  995,5 Wrocław vs 357 Łódź

  muzea łącznie z oddziałami

  28 Wrocław vs 17 Łódź

• W łódzkim tylko 4685/10000 mieszkańców w wieku 19-24 to  studenci, w dolnośląskim aż 7008/10000.

• Uczelnie, studenci i absolwenci wg powiatów (2019, BDL GUS)
  • 25 uczelni we Wrocławiu
• Studenci uczelni na 10 tys. ludności (2019, BDL GUS)
  • 7008 studentów/10 tys. ludności
• Podmioty gospodarki narodowej (Rocznik Statystyczny Wrocławia 2020)
  • 122 731
• Imprezy artystyczno - rozrywkowe, interdyscyplinarne i sportowe (2019, BDL GUS)
  • 216

Zespół

Maksymilian Skica

Emilia Rynkiewicz

Barbara Sroka

Szymon Kowaliński

Dziękuję za uwagę