PROYECTO FINAL

DESARROLLO DE MARCA

ATELIER DE DISEÑO ONLINE

TRES DESPADAS

POR

JOSÉ HERNÁNDEZ

INTRODUCCIÓN

nuevas experiencias

pequeños productores

físico a lo digital

La aspiración al consumo

personalización de producto

Incentivar el comercio electrónico de ropa masculina

OBJETIVOS

Colección basada en tendencias actuales

Educar a cliente mediante la prenda

Estrategias marketing acercar al consumidor

HIPOTESIS

Si se implementan detalles en la prenda que faciliten al usuario la manera de utilizar el producto e integrarlo con otras prendas de la mano de asesoramiento e inclusión a través de plataformas de ecommerce, facilitará y estimulara el consumo de la marca.

LIMITACIONES

conocimiento en el tema

El recurso humano y materiales limitados

limitaciones económicas

MARCO TEORICO

Moda y Roles Sociales

MARCO TEORICO

Evolución Vestimenta Masculina

MARCO TEORICO

Generación Digital y Tendencias

MARCO TEORICO

Estatus y crecimiento en el sector

MARCO TEORICO

Nuevos valores de consumo

PLAN DE NEGOCIO

3DESPADAS es una marca la cual produce ropa casual masculina dirigida al ámbito social y semi-formal, mediante la implementación de un modelo de venta que ofrece al consumidor influir en el proceso de diseño y personalización del producto mismo, ofreciéndole las herramientas mediante plataformas de E-commerce , así como asesoría mediante la prenda

Promesa de Valor

Ofrecemos al cliente asesoría y atención personalizada en la creación de su prenda mediante procesos que otorgan alta calidad y durabilidad.

Productos

Trajes a medida
Blazzer
Camisas
Polo
Pantalón
Bermuda short

Mercado potencial

Hombres y Jóvenes de Nuevo León y Norte del País.

Tiendas departamentales con manejo de productos de alta gama.

Boutiques y sastrerías.

Empresas y clubs privados

COMPETENCIA/CONTEXTO

GALO BERTIN

COMPETENCIA/CONTEXTO

CASABLANCA ATELIER

COMPETENCIA/CONTEXTO

2BANDERAS

COMPETENCIA/CONTEXTO

FRAGATTO

COMPETENCIA/CONTEXTO

VENTA ONLINE PERSONALIZADA

MODELO DE VENTA

ATELIER ONLINE MODA MASCULINA

DISEÑO POR EL CLIENTE

ATENCIÓN ONLINE

ASESORIA MEDIANTE PRENDA

COLABORADORES

PLAN FINANCIERO

Inversion

$400,859

PLAN FINANCIERO

Punto de Equilibrio

COSTOS

Rango de precios

SACO- $2000-$4000

PANTALÓN -$800-$2000

POLO-$300-$700

CAMISA-$400-$800

BERMUDA-$300-800

PLAN ORGANIZACIONAL

ORGANIGRAMA Y AREAS

DIRECCIÓN GENERAL
ADMINISTRACIÓN
VENTAS
MERCADOTECNIA
PRODUCCIÓN

PLAN DE IMPLEMENTACIÓN

MÉTODO DE PRODUCCIÓN

PRODUCCIÓN POR PROYECTO O PEDIDO

DESCRIPCIÓN SERVICIO ONOINE

MÉTODO DE PRODUCCIÓN

ELECCIÓN DE DISEÑO

MEDIDAS

FITTING

ENTREGA

PROTOTIPO PAGINA WEB

MÉTODO DE PRODUCCIÓN

PLAN DE IMPLEMENTACIÓN

DIAGRAMA DE VENN

PLAN DE IMPLEMENTACIÓN

DIAGRAMA DE FLUJO

PLAN DE IMPLEMENTACIÓN

DIAGRAMA DE FLUJO

PLAN DE IMPLEMENTACIÓN

PLANO DE TALLER Y ESPACIO

PLAN DE IMPLEMENTACIÓN

ALIANZAS ESTRATEGICAS

PLAN DE IMPLEMENTACIÓN

ASESORÍA PRENDA

PLAN DE MARKETING

MISIÓN Y VISIÓN

Misión

Ofrecemos ropa a la medida y personalizada, a través de la colaboración con el cliente, otorgando durabilidad, así como asesoría mediante las diversas plataformas electrónicas

PLAN DE MARKETING

MISIÓN Y VISIÓN

Visión

Ser la plataforma web número 1 de venta de ropa para hombre en México, así como expandirnos en la producción y personalización de prendas en el ámbito empresarial y clubs deportivos.

PLAN DE MARKETING

OBJETIVOS

Objetivos corporativos

Posicionarse
plataformas de E-commerce
Implementar modelos de venta q
Diversificación
Desarrollar marcas propias
Innovar

PLAN DE MARKETING

OBJETIVOS

Objetivos financieros

Desarrollar estrategias de costos orientadas a los procesos artesanales y de manufactura pequeña.
Cumplir con las metas de venta mensuales
Generar utilidades en el primer año de operación
Crecimiento anual del 5% en el margen de utilidad
Mantener bajos los costes de producción los primeros meses.

PLAN DE MARKETING

OBJETIVOS

Objetivos financieros

Objetivos a largo plazo
Expandir la producción de prendas a un sector empresarial-social mediante la intersección de la marca en grupos de recreación social (Clubs, Equipos, Empresas)
Contar con puntos de interacción y espacios para el consumidor
Desarrollo de siluetas y productos propios de la marca

PLAN DE MARKETING

CULTURA CORPORATIVA

Los principios de la marca son:

Elegancia:
Garantía y Servicio al cliente
Calidad
Compañerismo
Respeto al entorno
Mente abierta

PLAN DE MARKETING

ANALISIS FODA

Atención personalizada y cercanía con el cliente en los primeros meses de operación.
Calidad en la elaboración del producto.
Desarrollo de cortes y prendas para el mercado masculino actual
Variedad en la oferta
Plataformas responsivas y de fácil manejo para el cliente
Manejo de valores dentro del ambiente laboral
Conocimiento en tendencias para el mercado actual

Cercanía con el mercado objetivo

PLAN DE MARKETING

ANALISIS FODA

No es una marca conocida

Capacidad de producción baja

Poco personal los primeros meses de operación.

Salario bajo los primeros meses de operación

Adaptar los precios a un sector competitivo

Búsqueda de mano de obra eficiente

PLAN DE MARKETING

ANALISIS AMBIENTE INTERNO Y EXTERNO

Impulso al sector textil mediante apoyos a pymes por parte de la secretaria de economía y Nacional Financiera

Medidas aduaneras contra la competencia desleal.

Impulso al sector textil mediante apoyos a pymes por parte de la secretaria de economía y Nacional Financiera

Medidas aduaneras contra la competencia desleal.

PLAN DE MARKETING

MERCADO

PLAN DE MARKETING

ESTUDIO SOCIOECONÓMICO Y ANTROPOMÉTRICO

En 2010 había 2 320 185 hombres en Nuevo León
En 2010 había 54 855 231 de hombres en México de los cuales 5 520 121 contaban con 15- 19 años, 4 813 204 con 20 a 24 años y 4 205 975 con 25 a 29 años
49 % hombres (57 millones 810,095) en México 2013 cuya edad media oscilaba entre los 25 y 26 años, hoy en día 30 a 33 años.
Gasto corriente total promedio trimestral por hogar en vestido y calzado 4.7 % (Inegi ,2010)
25% económicamente activo (CONAPO, 2014)
Va dirigido a un mercado de nivel, A/B , C+ , C (AMAI,2014)
Algunas proyecciones indican que más del 50% de la población mexicana tendrá acceso a Internet en 2020 ( Cotton Incorporated's Mexico Consumer Surve Encuesta 2014)

PLAN DE MARKETING

ENCUESTA Y RESULTADOS

Las encuestas fueron aplicadas a 200 hombres entre 18-35 años por medio de Polldaddy se les aplicaron las siguientes preguntas y se les planteo el proyecto de la marca

Cuestionario:

¿Con que frecuencia adquieres ropa de estilo casual-formal?
¿Cuánto inviertes en ropa al mes?
¿Qué razones te llevan a salir de compras?
¿Qué valoras más al momento de comprar una prenda?
¿Qué servicio consideras más importante al comprar una prenda?
¿Con que frecuencia compras ropa mediante internet?
¿Qué tipo de prenda compras con más frecuencia?
¿Cuáles de estas actividades sueles realizar?
¿Cómo consideras tu estilo al momento de vestir?

PLAN DE MARKETING

ENCUESTA Y RESULTADOS

PLAN DE MARKETING

ENCUESTA Y RESULTADOS

IDENTIDAD

FILOSOFIA Y PSICOLOGIA MARCA

IDENTIDAD

LOGO

ELEMENTOS

ESPADA
NÚMERO 3
CORONA

IDENTIDAD

TIPOGRAFIA Y

PANTONE

IDENTIDAD

IDENTIDAD COPORATIVA

IDENTIDAD

APLICACIONES

IDENTIDAD

APLICACIONES

BORDADO

IDENTIDAD

APLICACIONES

EMPAQUE

PLAN DE MARKETING

MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MARCA

INSTAGRAM / FACEBOOK

PLAN DE MARKETING

MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MARCA

PLAN DE MARKETING

CANAL DE DISTRIBUCIÓN

EMPRESA

PAGINA WEB

CLIENTE

FINAL

PLAN DE MARKETING

MARKETING MIX

Precios de prestigio (Psicológico)

Rango de Precio de productos $700-$5000 mxn

La venta de producto se hará mediante página web, la cual será responsiva para smartphone y Tablet.

Almacenes y boutiques de alta gama.

PLAN DE MARKETING

FORMA DE PAGO

Las transacciones de pago se llevarían mediante un intermediario.

VENTAJAS:

Minimizar Costos de administración
Ahorro en tiempo de confirmación y envió

PAY-U

Pay-u es una plataforma de pago online la cual facilita al cliente la elección de un método de pago del producto.
Sistema de pago que maneja: Pago con tarjeta de Crédito, Transferencia Bancaria, Pago en establecimiento de autoservicio.

PLAN DE MARKETING

FORMA DE PAGO

Modalidad de Envió

Él envió se realizará mediante un intermediario.

El cliente podrá elegir entre dos modalidades de entrega y será de manera gratuita en compras superiores a $800.00 Mx

ESTAFETA: Una de las modalidades de envió será estafeta, mediante la compra de guías prepagas que minimicen el coste del envió.

SEPOMEX

PLAN DE MARKETING

Mercadotecnia directa (Google ads/ Facebook Ads)

Uso de plataformas de ecommerce para llegar al nicho de mercado objetivo de manera rápida.

Base de datos

Realización de base de datos mediante página web, para posteriormente boletinar mensajes o promociones por temporada.

Participación de clientes y mensaje directo

Promoción boca en boca, así como mediante incentivo al cliente por nuevos usuarios/Compradores.

Redes sociales

Uso de Facebook, Twitter e Instagram como principales medios de difusión de la marca.

Ferias comerciales

Participación en ferias comerciales locales y nacionales, donde se promueva el diseño local, así como las pymes.

Colocación de productos

Colocación de productos en producciones de tv y cine, para lograr un mayor alcance de marca.

PLAN DE MARKETING

Publicidad y relaciones públicas

Redes sociales / Medios

Posicionamiento en redes y campañas guerrilla.

Revistas Sociales/Moda Masculina – Publicidad Impresa

Publicidad impresa en revistas sociales locales como chic magazine, runway town, trends monterrey, hibrido y gente, a través de posicionamiento de producto.

Relaciones publicas/ Empresas

Estableces relaciones con empresas de la región que tengan actividades sociales o recreativas mediante clubs de pertenencia limitada.