¿Qué hacen las personas con los media?

¿Qué hacen los media a las personas?

"que ni siquiera el mensaje del más potente de los media puede normalmente influenciar a un individuo que no se sirva de él en el contexto socio-psicológico en el que vive (KATZ, 1959, citado por Wolf, 1987,p.78)."

"los media son eficaces si y cuando el receptor les atribuye dicha eficacia, sobre la base justamente de la gratificación de las necesidades (Wolf, 1987,p.78)."

Emisor y receptor

Ambos son partes activas en el proceso de comunicación

Inscrita en el Paradigma Funcionalista

Superación del esquema informacional

Antecedentes

• 1940, Estudio sobre la función y los efectos de la lectura. Waples-Berelson-Bradshaw.
• 1949, reacción de lectores de periódicos durante una huelga de la prensa en NY.
• 1948, análisis sobre las tres funciones principales de la comunicación de masas. 

Necesidades

• Cognoscitivas
• Afectivas-estéticas
• Integradoras a nivel personalidad
• Integradoras a nivel social
• Necesidades de evasión

Relación con el contexto social (situación social)

• Produce tensiones y conflictos
• Crea consciencia de determinados problemas
• Ofrece escasas oportunidades reales de satisfacer algunas necesidades
• Crea valores
• Proporciona expectativas de familiaridad con determinados mensajes

Variables

• Audiencia (es activa)
• Conexión de necesidades y medios (a consumir) depende del destinatario
• Los media compiten con otras fuentes de satisfacción
• Existe conciencia acerca del interés por los media
• El significado cultural de los media debe ser guiado por un analisis de la audiencia

Obtención de la gratificación

• En el contenido del mensaje
• En el consumo del medio
• Situación comunicativa ligada a un medio (Ej: ver TV en familia)

"el significado del consumo de los media no es evidenciable únicamente por el análisis de su contenido o por los parámetros sociológicos tradicionales con los que se describe al público" (Wolf, 1987, p. 85)

Criticas/Problemas

• Los media no son la única fuente para satisfacer las necesidades.
• Puede ser que la elección de un media se deba a la falta de alternativas para satisfacer necesidades.
• No se tiene en cuenta la facilidad de acceso a los media como tal

Exponentes

Elihu Katz

Jay Blumler

Michael Gurevitch

Hadassah Haas

Dennis

McQuail

Wolf, M.(1987). La investigación de la comunicación de masas (Volumen 2). Barcelona:Paidos