¿Qué es el branding?

Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.

La marca es la suma de todo lo que transmite.

Arquitectura

Naming

Diseño gráfico

Canales

Experiencia de usuario

Mensaje

Punto de venta

cómo te describes

qué dicen de ti

tu

marca

Todos hacemos marca

Profile pic

Tagged pic

Fácil, ¿no?

Historia

Buscando una imagen un símbolo que represente de manera abstracta una idea o concepto.

Diferenciación

Brandr: Quemar

Hasta el siglo XX, eran signos (más o menos elaborados) para diferenciar al autor a la procedencia del producto. Posteriormente, estos signos se convertirán en símbolos.

El Brief

1. Encargo

¿Qué nos piden?

No tienen ni nombre ni logo

Tienen nombre pero necesitan logo

Tienen logo, pero necesitan actualizarlo

Se han fusionado varias marcas

Han crecido y necesitan nuevas submarcas

2. Target

Edad

Contexto cultural / Nacionalidad

Poder adquisitivo

Nivel Cultural

Hábitat

Antes de empezar

pensar antes que diseñar, pensar más que diseñar

Objetivos

Que "vendan"

De Vanguardia

Que hagan fans

MONOBO brands

Metodología

1. Comprensión

2. Análisis y taller

3. Ideación y concepto

4. Diseño

1. Comprensión

Esta fase tiene como objetivo adquirir la información necesaria para identificar oportunidades de mejora o para explorar los problemas y necesidades de los usuarios y partícipes de la marca. Esta investigación se hará de la mano con la directiva.

Entregables:

- Cuestionario estructurado

- Diseño metodológico

1. Comprensión

2. Análisis y taller

Esta segunda fase se analizarán conjuntamente los datos obtenidos en la fase de comprensión y mediante un taller común encontraremos las claves para la ideación de nuestro proyecto. Dichos talleres sirven para obtener una visión compartida de la estrategia con el fin de poner en marcha el proyecto.

Entregables

- Visualización de los resultados de la investigación en gráficos que puedan ser incluidos en posters o presentaciones.

3. Ideación y conceptualización 

A partir de los inputs obtenidos de las dos fases previas, se proponen soluciones e ideas que tangibilicen la propuesta.

Entregables:

- Informe del taller y presentación final del proyecto, incluyendo la propuesta de nueva estructura

- Propuesta de tipología de ecosistema de marca

- Propuesta de namings (corporativo, segmentación, hoteles)

- Plan de acción de implantación de marca

- Desarrollo propuesta gráfica en todos sus soportes.

4. Diseño

Esta disciplina tiene por objeto transformar las ideas y oportunidades de mejora en diseños finales que puedan ser implementados.

Entregables:

- Redefinición y nueva entrega final.

- Empaquetado según estrategia de lanzamiento.

- AAFF.

- Manualización.

A trabajar

1. Cuestionario básico

Con significado, breve, diferenciador, fácil de recordar y pronunciar, sin connotacionees negativas, visual y escalable

Sobre su empresa

• Describa el trabajo de su empresa, sus servicios, sus productos.
• Háblenos de la misión, visión y valores de su empresa.
• Describa el público al que se dirige: edad, sexo, perfil social y otras características.

Sobre su competencia

• ¿Qué otras empresas son su principal competencia?
• ¿Cuál es el valor diferencial o añadido de su empresa respecto a las demás?

Sobre su imagen

• ¿Qué desea transmitir con su logotipo?

• Describa con tres o cuatro adjetivos el logo que tiene en mente para su empresa.

• ¿Debería tener un color concreto?

• Independientemente de que pertenezcan a su sector o no, ¿qué logotipos de otras marcas le gustan? ¿por qué? Adjuntar referencias (imágenes jpg)

Sobre su uso

• ¿Qué usos prevé para su logotipo? Papelería, presencia digital, rótulos, merchandising… ¿Cuál sería el más importante?

DAFO

Arquitectura de Marca

¿Qué es y para qué sirve?

La arquitectura de marca es una herramienta que permite optimizar y gestionar los objetivos de las compañías en un entorno competitivo.

Pretende dar jerarquía y orden a las distintas marcas comerciales que pertenecen a un mismo grupo u organización empresarial. La clave está en disponer una relación entre sus marcas para poder diferenciar su actividad y modelo de negocio (B2B o B2C, Premium o Low-Cost, etc.), aportando distintos niveles de significado.

Objetivos

• Transmita cohesión, fuerza y liderazgo
• Sea capaz de integrar la totalidad de la oferta actual y siente y ordene las las bases para el crecimiento o posible evolución futura del modelo de negocio
• Aporte consistencia a la oferta, pero con flexibilidad para adaptarse a necesidades específicas
• Permita proyectar la personalidad de marca y hacer tangibles los valores del grupo
• Ayude a construir reputación corporativa y percepción de calidad
• Racionalice y simplifique la oferta, potenciando la visibilidad de las áreas estratégicas
• Conecte mejor con las diferentes tipologías de clientes facilitando la navegación intuitiva de estos por la oferta

Tipologías

Monolítica

La marca se relaciona de la misma forma con todos los grupos de interés, creando una imagen de marca fuerte y consistente

Monolítica Flexible

Emplea varias marcas y diferentes relaciones entre ellas para crear una arquitectura enfocada según las necesidades del mercado y las realidades de sus productos, quedando siempre las submarcas relacionadas de alguna manera a la marca paraguas.

Multimarca con endoser

Emplea varias marcas para afrontar el entorno competitivo, utilizando una marca de referencia como endorser que aporta garantía a una nueva marca, o notoriedad a una existente. Este endoser puede ser a través del nombre o algún recurso gráfico que se identifique con la marca paraguas. Actúa como garante, no como marca paraguas.

Multimarca 

La creación de una marca concreta para cada necesidad del mercado. Se crean identidades independientes para cada inquietud de la compañía

Variables que definen la arquitectura

Target

¿A quién nos queremos dirigir?

Áreas de Actividad

¿Cuáles son nuestras áreas de actividad estratégica?

Segmentos

¿Cómo podemos aportar valor al mercado?

Alcance

¿Cómo trasladar nuestro alcance geográfico?

Una vez hemos definido nuestra arquitectura de marcas hay que darle nombre

Naming

¿Cómo llamarías a la compañía tecnológica más innovadora del mundo?

¿Manzana?

¿Y a una de las operadoras móviles más poderosas de Europa?

¿Naranja?

¿O a la cadena de televisión más conocida del planeta?

¿Zorro?

El nombre se llena de contenido con el tiempo

Turios

No existe el nombre perfecto, se hace perfecto.

1. El nombre es una “caja” inicialmente vacía que se llena con contenido a lo largo del tiempo.
2. No nos podemos ENAMORAR de un solo nombre.
3. No se trata solo de si me gusta a mí, sino si funciona para el mercado.
4. Los nombres suenan mejor con el tiempo.

¿Cómo debe ser un naming?

• Apropiable y registrable.
• Evocador y reconocible.
• Que represente lo que somos y queremos ser.
• No tenga connotaciones negativas en mercados objetivos.
• Fuente de inspiración para la creación de la marca.

Tipologías

Descriptivos

Fundacionales

Inventados

Acrónimos

Metafóricos

Combinados

CLAIM.

Complementando el naming

Imperativos (invitan a la acción)

Descriptivos (esto es lo que somos/hacemos)

Superlativos (Ojo que somos la p****)

Provocativos (Invitan a pensar)

Diseño Gráfico

La puerta de entrada a nuestra marca

Objetivos

Actual, relevante y reconocible. Crea conciencia, aumenta el reconocimiento, comunica originalidad y expresa una diferencia competitiva.

Buscando la conexión más directa entre una idea y la creación de una forma.

Secuencia de conocimiento

Tipologías

Logotipo

Representación verbal de una o varias palabras mediante signos tipográficos.

Isotipo

Imagen o sintetización que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, carácter y principios de dicha empresa

Logosímbolo

Cuando las dos anteriores no pueden funcionar el uno sin el otro.

Ejemplos

Otros

Identidad sonora

Animación

Packaging

Presentación a cliente

Mockups

Prototipos

Presentación PPT

Manual

https://goo.gl/gWtj9Z

https://design.google.com/articles/evolving-the-google-identity/

Primer Brief

Intro

El mundo de las gafas de sol ha cambiado radicalmente en los últimos años. El consumidor actual no tiene que disponer de un gran presupuesto para poder cambiar de modelo varias veces al año (algo impensable hace años) anteponiendo diseño a durabilidad/calidad (INDITEX).

Tomando este exitoso modelo de negocio como referencia, nos disponemos a lanzar al mercado una nueva marca de gafas “low cost” con un elemento diferenciador: están customizadas por diferentes personalidades del mundo de la ilustración, diseño, arte… Es decir, tenemos pocos diseños industriales, pero muchos acabados y colores con una firma relevante. Este modelo colaborativo con artistas visuales, nos permite lograr una gran visibilidad de redes sociales siempre y cuando los artistas (todos con varios millones de seguidores) compartan sus creaciones en sus canales (IG, FB y YT principalmente). Ver referencia: http://www.arrelsbarcelona.com/es/

Aunque en un primer momento el producto estrella serán las gafas de sol para calle, la marca deberá estar preparada para albergar gafas técnicas (ciclismo/running) siguiendo la misma filosofía de colaboración con artistas. https://maap.cc/

Target

Hombres y mujeres, entre 20 y 40 años con nivel cultural medio alto e interés por la ilustración, el arte y el diseño. Realiza habitualmente compras por internet y es usuario activo en redes sociales. Está dispuesto/a a gastar entre 50 y 80€ en unas gafas.

Objetivos

Diseñar una identidad de marca completa que le permita comunicar sus principales activos (bajo coste y buen diseño). Elementos a diseñar:

- Arquitectura de marca (marca principal + submarca)

- Naming (marca principal, submarca y un modelo de gafas)

- Claim de marca / Slogan

- Logo

- Aplicaciones de marca*

- Manual de marca*

Aplicaciones de marca

• Gafas
• Tarjeta de visita
• Sello de caucho
• Sobre americano y A4 corporativo
• Camiseta
• Packaging de envío
• Valla, Mupi oPoster
• Skin de Facebook
• Layout Instagram/Facebook
• Banner
• Icono app

Manual de marca

• Versiones de la marca (positivo/negativo, 1 tinta)
• Construcción geométrica y área de respeto
• Tamaños mínimos y uso de icono.
• Usos correctos e incorrectos
• Tratamiento fotográfico
• Tono de voz
• Aplicaciones

Entregas

• 23/06 Benchmark (competencia y buenas prácticas)

• 26/06 Arquitectura de marca, Naming y claim.

• 07(10)/07 Presentación manual (Proyecto en Behance).

     

• ALGUNAS REFERENCIAS

  https://misshamptons.com/

  https://wolfnoir.com/

  https://www.hawkersco.com/

  https://mrboho.com/

  https://parafinaco.com/

  https://www.dfranklincreation.com/

  https://northweek.com/

  https://www.siroko.com/

Referencias y recursos

http://graffica.info/branding/

http://www.brandemia.org/

http://marcaporhombro.com/

https://www.behance.net/galleries/2/Graphic-Design

http://www.brandsoftheworld.com/

http://www.branderstand.com/

http://www.underconsideration.com/brandnew/

WEBS y BLOGS

http://www.logodesignlove.com/

http://findguidelin.es/

http://interbrand.com/

http://www.brandunion.com/

http://www.futurebrand.com/

https://www.wearedesignstudio.com/

http://gretelny.com/

http://www.branderstand.com/

http://saffron-consultants.com/

AGENCIAS

http://www.m-eskenazi.com/

http://summa.es/

http://www.wearerifle.com/

http://www.juandelamata.com/

http://cruznovillo.com/

http://www.manuelestrada.com/

http://www.baud.es/

AGENCIAS