СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ

Цель:

Привести клиентов в магазин сети "Соседи"

Задачи:

1. Работа с имиджем, повышение узнаваемости бренда
2. Активизация роста количества положительных отзывов о сети магазинов "Соседи"
3. Привлечение аудитории в сообщества

4. Нивелирование негатива

5. Распространение информации об акциях, спецпредложениях и мероприятиях

Позиционирование:

Основная идея сообществ: 

Покупай разумно!

 

Соседи = качественные продукты+ высокий уровень обслуживания +выгодные цены

Инструменты:

1. Сообщества в социальных сетях:

• Вконтакте;
• Facebook;
• Одноклассники;
• Instagram.

2. Таргетированная реклама

Целевая аудитория

Первая группа: 

18-25 лет, регион: РБ, мужчины и женщины, не замужем/не женаты. Они молоды, много работают, ограничены в деньгах, не тратят много времени на магазины и готовку.

 

Что им интересно:

юмор, простые рецепты блюд, информация об акциях, информация по программе лояльности, конкурсы, лайфхаки.

Целевая аудитория

Вторая группа: 

23-35 лет, регион: РБ, мужчины и женщины,  замужем/женаты, есть дети. Достаточно обеспечены, но очень ограничены во времени. Для них важно, чтобы в магазине можно было купить все необходимое.

 

Что им интересно:

советы по хозяйству, рецепты блюд для всей семьи/праздничные, информация об акциях, информация по программе лояльности,  лайфхаки.

Целевая аудитория

Третья группа: 

35-50 лет, регион: РБ, мужчины и женщины, замужем/женаты, есть дети. Обеспечены, ограничены во времени. Для них важно, чтобы в магазине можно было купить все необходимое. Привыкли планировать расходы, относятся к покупкам разумно.

 

Что им интересно:

советы по хозяйству, интересные рецепты, информация об акциях и скидках, информация по программе лояльности,  лайфхаки.

Контент: разделы

 

1. Общий контент

2. Брендированный контент

3. Рецепты

4. Советы по хозяйству/ лайфхаки

5. Конкурсы

 

Контент: бренированный

1. Акции недели/ месяца

В этой рубрике мы будем публиковать информацию о товарах из буклетов.

2. "Купилка"

Информация по программе лояльности, спецпредложения

3. Предложения партнеров

4. Информация о новых магазинах

5. Новости сети

 

 

Контент: общий

1. Общие посты

В этой рубрике мы будем публиковать посты общей тематики: пожелания хорошей недели/выходных, общие новости, подборки тематических фотографий.

2. Юмор

Тематические юмористические посты

3. Гаджеты и новинки

Необычные решения, оригинальные прототипы.

 

Контент: рецепты

1. Тематические

В этой рубрике мы будем делать подборки рецептов к определенным событиям. Например, Пасхе.

2. Рекламные

В этом разделе мы будем не только описывать рецепт, но и продвигать определенные товары. Например, вместо ингредиента "майонез", мы будем писать конкретную марку и указывать цену в вашем магазине.

3. Акционные

Рубрика схожая с "рекламными" рецептами. В этом разделе мы будем писать о рецептах с акционными товарами.

 

Контент: лайфхаки

1. Советы по уборке

2. Лайфхаки по домашнему хозяйству

3. Лайфхаки по хранению продуктов

4. Советы по выбору продуктов

5. Полезная информация  о составе продуктов, об ингредиентах

 

Контент: конкурсы

Вариант первый: простая механика

Викторины

 

Ежедневно мы будем задавать вопросы пользователям. Человек, собравший максимальное число баллов (выдаются за правильный ответ), получает приз в конце недели.

Контент: конкурсы

Вариант первый: средняя сложность

Селфи с логотипом "соседи"

 

В течении 2-4 недель пользователи будут высылать свои фото. Пользователи, сделавшие самые креативные фотографии, получат приз.

Контент: конкурсы

Вариант первый: сложная механика

Квест

 

В течении месяца мы раз в 2-3 дня выдаем задания для пользователей. Например, сделать фото акционного товара, найти "пасхалку" на сайте, ответить на вопрос и т д.

 

Что бы привлечь пользователей в подобную игру нужен существенный приз.

Этапы работ:

2 апреля: Согласование стратегии

3 -5 апреля: Согласование контент-плана
 

​3-10 апреля: Разработка оформления сообществ
 

7-6 апреля: Запуск рекламной кампании
 

6-12 апреля: Ведение сообществ, анализ результатов, внесение правок в контент

 

Этапы работ:

6-8 апреля: Запуск конкурса

 

8-10 апреля:  Согласование контент-плана

 

13 -19 апреля: Ведение сообществ, анализ результатов, внесение правок в контент

 

15-17 апреля:  Согласование контент-плана

Этапы работ:

20 -30 апреля: Ведение сообществ, анализ результатов, внесение правок в контент

 

28-30 апреля: Подведение итогов месяца, составление отчета, награждение победителей конкурса.

 

Контакты

Телефон:

+375 44 575 81 66 velcom
+375 25 941 66 01 life :)

Почта:
n.selina@udod.by

Skype:
selina-natallia