Identidade Visual
Identidade Visual
Identidade Visual
Identidade Visual
Identidade Visual
COMUNICAÇÃO E IMAGEM CORPORATIVA
GESTÃO DE MARCA
Identidade Visual
Identidade Visual
SUMÁRIO
CONCEITOS
?
IMAGEM CORPORATIVA
MARCA
LOGOTIPO
BRANDING
LOGOMARCA
IDENTIDADE CORPORATIVA
IDENTIDADE
VISUAL
IMAGEM CORPORATIVA
IMAGEM
CORPORATIVA
CORPORATIVA
IMAGEM
REPUTAÇÃO
VALOR
RESPEITO
OPINIÃO PÚBLICA
UM TRABALHO DE RELAÇÕES PÚBLICAS
CORPO ADMINISTRATIVO DE UMA ORGANIZAÇÃO
APENAS UMA PARTE DO QUE CONSTITUI UMA ORGANIZAÇÃO
IMAGINÁRIO
IMAGINAÇÃO
IDENTIDADE
COMO A ORGANIZAÇÃO É?
COMO A ORGANIZAÇÃO QUER SER RECONHE-
CIDA?
COMO A ORGANIZAÇÃO SE VÊ?
CULTURA ORGANIZACIONAL
PRÁTICAS
VALORES / JUÍZOS
ESPECTATIVA
PROJEÇÃO
INSPIRAÇÃO
IMAGEM
IMAGINÁRIO
IDENTIFICAÇÃO
ASSOCIAÇÃO
REPRESENTAÇÃO
REPRESENTANTE
PORTA-VOZ
DIZER QUEM A ORGANIZAÇÃO É
REPRESENTÁ-LA BEM, E SEUS IDEAIS
DIFERENCIÁ-LA E FAZÊ-LA SER RECONHECIDA
INSTITUIR AUTENTICIDADE E DAR-LHE UMA VOZ, UM PAPEL E UM LUGAR
EXPRESSAR SEUS VALORES E SENTIDOS
TRANSPARECER SUA VISÃO E PRÁTICAS
PROJETAR CONFIANÇA E LEGITIMIDADE
DIZER QUEM A ORGANIZAÇÃO É
REPRESENTÁ-LA BEM, E SEUS IDEAIS
DIFERENCIÁ-LA E FAZÊ-LA SER RECONHECIDA
INSTITUIR AUTENTICIDADE E DAR-LHE UMA VOZ, UM PAPEL E UM LUGAR
EXPRESSAR SEUS VALORES E SENTIDOS
TRANSPARECER SUA VISÃO E PRÁTICAS
PROJETAR CONFIANÇA E LEGITIMIDADE
COMO
TRANSFORMAR ISSO
EM
SIGNO?
MARCA
A IDENTIDADE VISUAL PRECISA:
MARCAR E DAR PERSONALIDADE À ORGANIZAÇÃO
SINTETIZAR SEUS VALORES VISUALMENTE
REPRESENTAR E/OU FALAR PELA ORGANIZAÇÃO
CONTRIBUIR PARA SE IDENTIFICAR/RECONHECER A ORGANIZAÇÃO
CORRESPONDER ÀS ASSOCIAÇÕES E ESPECTATIVAS QUE SE FAZEM SOBRE A ORGANIZAÇÃO
INSTITUIR UMA GRAMÁTICA, UM SISTEMA GRÁFICO E UMA DIEGESE PARA A MANIFESTAÇÃO DA ORGANIZAÇÃO
{
}
TRADUZ:
FORÇA
SOLIDEZ
ESTABILIDADE
ROBUSTEZ
SEGURANÇA
DEFINIÇÃO CONCEITUAL
+
PARTIDO VISUAL
RELAÇÕES PÚLICAS
ORGANIZAÇÃO
FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL
PROPAGANDA
ASSESSORIA DE IMPRENSA
RELAÇÕES PÚBLICAS
ETC.
PROMOCIONAL
INSTITUCIONAL
MARKETING
BRANDING
ORGANIZAÇÃO
CONSUMIDOR
FORNECEDORES
DISTRIBUIDORES
ACIONISTAS
MÍDIA
GOVERNO
REGULADORES
ETC.
PÚBLICOS
IMPACTOS
PÚBLICO INTERNO
COMUNIDADE
...
RELACIONAMENTO /
MONITORAMENTO
FUNÇÃO?
ESTRATÉGIA
>
POR QUE AQUELA AÇÃO E AQUELE INVESTIMENTO ESTÃO SENDO FEITOS?
COMUNICAÇÃO COM PÚBLICOS ESTRATÉGICOS
PÚBLICO INTERNO
CONSUMIDORES
FORNECEDORES
DISTRIBUIDORES
ACIONISTAS
MÍDIA
GOVERNO
COMUNIDADE
INSTITUIÇÕES
REGULADORES
ENTIDADES
ETC.
>
DE QUE MANEIRA, O INVESTIMENTO NA COMUNICAÇÃO PARA CADA UM DESTES GRUPOS, PRODUZ UMA IMAGEM
ESQUEMA LÓGICO DO EXECUTIVO DE COMUNICAÇÃO
PÚBLICO ALVO
PÚBLICO ESTRATÉGICO
FUNÇÃO
GERENCIAMENTO
DE MARCA
X
MANUAL ANTIGO
MANUAL NOVO
WOLF OLLINS
FUTUREBRAND
IDENTIDADE CORPORATIVA E SISTEMAS VISUAIS
MEGGS, PHILLIP
HISTÓRIA DO DESIGN GRÁFICO
, PG. 522
WILLIAM GOLDEN, 1951
ESCOLA DE NOVA YORK
PONTOS DE CONTATO COM A MARCA
USER
JOURNEY MAPPING
ETNO
GRAFIA
MAPEANDO A JORNADA E A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
PERSONAS
A CLOSER LOOK AT PERSONAS: WHAT THEY ARE AND HOW THEY WORK
DESIGNING FOR THE MULTIFACETED USER
A MARCA COMO SERVIÇO
2015 © PROF. DR. GUILHERME RANOYA
[OLD] Comunicação e imagem corporativa
By Guilherme Ranoya
