Enfoques teóricos

Aguja hipodérmica o teoría de la bala mágica (EU)

rasgos y premisas fundamentales

Surge de las investigaciones de propaganda de Lasswell

parte de la corriente conductista: estímulo-respuesta

la comunicación masiva es muy poderosa

estímulos bien elaborados genera respuestas similar en individuos 

La realista adaptación de orson welles fue, sin duda, un evento que llamó la atención de los científicos sociales. 

La Guerra de los Mundos

Enfoques teóricos

imperialismo cultural

rasgos y premisas fundamentales

medios infunde falsa conciencia de felicidad a masas

la dominación ya no sólo posible por la vía militar

países desarrollados generan gran flujo comunicativo 

enfoque crítico

Mattelart y dorfman

capitales extranjeros se adueñan de medios para formar oligopolios

Finalidades:

1. Se presiona a las audiencias a adoptar estilos de vida

2. Se imponen valores afines a los países hegemónicos (EU)

3. se evita el surgimiento de alternativas culturales 

Sociedad, cultura y medios de comunicación

Los medios transforman la cultura

la cultura es:

Comportamiento aprendido en un grupo social

según hidalgo y barán:

una cultura común se crea y mantiene con la comunicación, incluida la masiva.  

patrones, valores y conocimientos brindan lineamientos de conducta.  

produce limitantes positivas y negativas  

¿Todos los velorios son iguales? Mira con atención la siguiente secuencia del filme "Camino a la perdición". explica semejanzas y diferencias.  

Para reflexionar:

estereotipos

ideas preconcebidas caricaturescas

difíciles de erradicar

fragmentan la realidad

caricaturas que establecen fronteras

¿Quién los crea?

la sociedad o 

los medios de comunicación

Mestizaje de lo humano

los medios contribuyen a la unidad de culturas, pero ésta no es inmediata ni fácil.

transculturación:

Dos o más culturas mezclan sus rasgos, voluntaria o inv0luntariamente, aunque de forma equitativa. 

aculturación:

Dos o más culturas mezclan sus rasgos, voluntaria o inv0luntariamente, pero una de ellas pierde más. 

cultura dominante:

Rasgos, valores y conductas que comparte la mayoría de un grupo.

es un aglutinante social.

subcultura:

Manifestaciones culturales que distinguen a un segmento de la población.

estructuras especializadas dentro de una sociedad

contracultura*:

Manifestaciones que rechazan la cultura dominante

Entonces, ¿qué es la cultura de masas?

¿qué diferencia hay entre cultura de élite y cultura hegemónica?

¿La contracultura es cultura popular?

Cultura de élite:

Conocimientos o conductas para los cuales se requiere educación.  

responden a un período específico.

Restringida o no abierta a todos los grupos.  

se actualiza, pero las anteriores no se eliminan.   

Cultura popular:

Conocimientos o conductas ampliamente difundidas en un grupo social.

responden a un contexto social.

no requiere preparación académica o educación.  

evoluciona a través del tiempo.  

espontánea y cotidiana  

Cultura de masas:

surge del proceso de comunicación masivo.

estandarizada y simplificada para un mayor alcance

lógica comercial y producida en serie

Se nutre de la elitista y popular.

apocalípticos e integrados