Storytelling

“Las personas se convierten en los relatos que escuchan
y los relatos que cuentan”.

Elie Wiesel

Escritor franco-estadounidense. En 1986 recibió el Premio Nobel de la Paz por su labor dedicada a la defensa de los derechos humanos y la tolerancia entre los hombres.

Definiciones

1. El storytelling es la transmisión o expresión de hechos mediante: palabras, imágenes o sonidos, a menudo por medio de: la improvisación y/o el embellecimiento.
2. Un storyteller es una persona que cuenta una historia. En lo digital, hablamos de que estas personas, storytellers, utilizan medios interactivos, multimedia, para narrar un acontecimiento.
3. Storytelling es el arte de narrar, de narrar historias
4. Storytelling es un recurso enriquecedor de la narrativa digital. De esta forma se capta mejor la atención y se facilita la comprensión del discurso o el mensaje en sí.

Definiciones, con un toque emocional

1. Es una herramienta de vital importancia cuando se pretende conectar realmente con el público. El arte de contar historias es la clave para que un individuo llegue a compartir un vínculo emocional con una marca o acción social.
2. Es una técnica muy utilizada hoy en día por los publicitarios a la hora de crear vínculos emocionales con sus públicos. Se trata de la invención de una historia que posteriormente asociamos a nuestro producto o marca.
3. Storytelling, una técnica de comunicación basada en la tradición de contar historias.

Ejemplo: Liberad al pato Willix con X de Mixta. Nos muestra cómo en publicidad se utiliza esta estrategia como una forma de cautivar la atención a través del relato y humanizando.

Romper rutinas

Lo vemos hasta en el cuento de caperucita: una niña va de paseo a casa de su abuelita y esta rutina la rompe por el camino cuando le pasan cosas, que si el lobo, que si las flores... pero son adornos para llegar de una introducción al final y la moraleja, que es lo que queremos transmitir en realidad.

Estructura de una historia
“Con 3 palabras puedes decir lo que quieres, después tienes que salir a pasear o a sufrir un accidente para despertar a la cámara.” (Buster Keaton, vida y obra).

En toda historia encontraremos tres elementos:  introducción, nudo y desenlace.

En la introducción tendremos que captar la atención de nuestro público, con preguntas, pidiendo opiniones, dando una información. Al cerebro le gusta la novedad, el contraste. Romper. Lo que hablábamos en el punto anterior sobre romper rutinas. Finalmente, en el desenlace hay que incorporar algo inspirador, que deje buen sabor de boca, la “moraleja” final.

Herramientas web que tienen de base Storytelling

Storify, las historias orbitan entorno al concepto elegido. Un gestor de contenido donde introducir diferentes elementos multimedia alrededor de algo. Como el concepto de muñeca rusa: una dentro de otra, dentro de otra, dentro de otra... Por sí mismas, pueden ser historias inconexas, pero con un hilo conductor, ya tenemos una narración completa. Storify es un sitio web para crear y almacenar historias, crónicas, relatos y cronologías utilizando el contenido de medios sociales como Twitter, YouTube, Flickr o Facebook, entre otros.

Storywheel, para contar historias alrededor de las fotos. Se crean grupos de
diapositivas narradas y se puede integrar con Soundcloud (fotos + audios).

Nuevo timeline de Facebook, muro de Pinterest, nueva pestaña de
interacciones de Twitter. Todo va encaminado a contar historias alrededor de lo
que generamos y compartimos en internet.

Debemos desarrollar capacidad narrativa

• Conectar con el público
• Conocerse mejor a uno mismo
• Potenciar creatividad
• Disfrutar del trabajo

Se busca contar historias relevantes, importantes y evocadoras que se conecten con las necesidades emocionales del público

Se hace cada día mas importante que las relaciones entre instituciones y públicos se establezcan desde un vínculo emocional, como una relación entre pares, personal y comprometida

El valor de lo que se ofrece, sea un producto o la institución como marca, se crea mediante experiencia positivas y memorables entre personas