Marketing de Contenidos

y Contenido de Marca

Evolución de la

Comunicación Publicitaria

Descriptivo

Imperativo

Emocional

Experiencial - Informativo

Evolución de la

Comunicación Publicitaria

Antes = Sólo Anuncios Publicitarios

Ahora = CONTENIDO PERSUASIVO

MarketingdeContenidos

(...) arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente.

(..) consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.

Se entiende por contenido cualquier tipo de publicación ya sea:

• Social (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales...),
• Online (newsletter, ebooks...),
• Papel (revista corporativa...)
• Multimedia (vídeos, podcasts...).

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De acuerdo con el Content Marketing Institute el marketing de contenidos puede definirse como:

"Un enfoque estratégico del marketing centrado en la creación y distribución de contenido relevante, oportuno y coherente para atraer y retener a un mercado claramente identificado y, finalmente, generar acciones rentables de los clientes."

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El marketing de contenidos, además de crear un valor único que eleva la visibilidad de nuestra marca, permite entregar a las audiencias información consistente y valiosa para ganar su lealtad utilizando un amplio espectro de piezas de información que incluye desde newsletters, historias de éxito y white papers, hasta eBooks, artículos editoriales y publicaciones en medios sociales, entre otras.

Diferenciación frente a la competencia. El Marketing de Contenidos permite a las empresas llegar antes que la competencia a sus clientes.

Segmentación. No todo el mundo compra todos los productos. Con el Content Marketing, las empresas se dirigen únicamente a aquellos clientes potenciales que ya están interesados en sus productos.

Credibilidad. La comunicación se hace más natural, puesto que ambas partes comparten un interés común. La confianza llega cuando los contenidos publicados son fruto de la experiencia y la profesionalidad y por tanto se convierten en información cualificada y referencia del sector.

Engagement o Vínculos. Enganche o fidelización de clientes/usuarios a partir de contenidos relevantes para ellos, que aporten valor agregado a sus vidas.