Hvatači pažnje i ideje u reklamama

pripremila: Stojanka Lesički

Što su reklame

• oglasi
• prenose poruku
• žele uvjeriti  ili informirati

• prodati neki proizvod

Cilj ovih je uvjeravanje

Tko reklamira?

• svatko tko želi nešto reklamirati i ima novca

Kreiraju ih marketinške agencije

Gdje se nalaze?

• najčešće u medijima
• hodajuće reklame
• panoi uz prometnice
• zgrade…

AIDA - najpoznatija formula uspješnog reklamiranja

• A (Attention = pažnja) - privući pažnju
• I (Interest = interes) -  zašto je proizvod dobar za potrošača (mladost, zdravlje…)
•  D (Desire = želja, čežnja) -  učiniti svoj proizvod ili uslugu poželjnom,
• A (Action = akcija) - poziv na akciju uvijek mora biti potkrijepljen jednostavnošću, kupac mora brzo i lako doći do tog proizvoda ili usluge

Hvatači pažnje

• humor

Hvatači pažnje

• djeca (majčinski instikti, zaštitnički nagon)

Hvatači pažnje

• poznate osobe

Hvatači pažnje

•  strah

Hvatači pažnje

•  zdravlje

Hvatači pažnje

•  prirodno

Hvatači pažnje

•  seksipil i mladost

Hvatači pažnje

•  boja

Hvatači pažnje

• zvuk i glazba

Cilj - stvaranje značenja za primatelje

• ne govori samo o kvalitetama i karakteristikam proizvoda
• nastoji stvoriti značenje za nas - emociju, djelovati na podsvjesno

Neke ideje reklama

• ideja zadovoljenja određenog interesa

Neke ideje reklama

• ideja zasluge i nagrade

Neke ideje reklama

• ideja drugačije, jedinstveno

Neke ideje reklama

• ideja pripadanja

Pripadaš klasi koja si može priušititi

Neke ideje reklama

• ideja povratka u djetinjstvo

Jezik reklama

• novotvorenice

Jezik reklama

• izreke

Izreka - Ne drži vodu

Jezik reklama

• imperativni oblici i usklične rečenice

Jezik reklama

• imena i nadimci specifični za određenu regiju

Stereotipi u reklamama

•  rodne uloge

Stereotipi u reklamama

• izgled

Analiziramo reklame

Analiziramo reklame

Analiziramo reklame

Analiziramo reklame

Izvori

Ciboci, Lana, and Leali Osmančević. Čarobni (varljivi svijet reklama). Zagreb: Društvo za komunikacijsku i medijsku kulturu, 2016.

Miliša, Zlatko, and Mirela Tolić, and Valentina Grbić. "Pedagogijska analiza reklama u tiskanim medijima." Acta Iadertina 7 (2010): 39-57.