Marketing Político
Professor José Luiz - PP - 7º Semestre
O que é?
Marketing Político
Marketing político é o segmento específico dentro da comunicação mercadológica voltada para o ambiente político e ou eleitoral.
O que é?
Marketing Político
É uma estratégia de longo prazo, composta de ações permanentes e regulares que consiste na junção de várias técnicas com objetivo principal fazer com que o candidato se adeque ao seu eleitorado potencial.
O que é?
É fazer com que um candidato se torne conhecido pelo maior número de eleitores possível, e logo depois fazer com que ele se pareça diferente dos demais candidatos, claramente se posicionando como tal e melhor do que seus adversários.
Marketing Político
Objetivo Principal
- Adequar candidato ao seu eleitorado potencial
- Criar uma imagem para momentos de eleições e também em futuras disputas eleitorais
Marketing Político
Marketing Eleitoral
VS.
Não é tudo igual!
Marketing Político
• Permanente, contínuo
• Visa o longo prazo
• Sincroniza suas ações de tempos em tempos
• Realiza pesquisas regulares
• Faz acompanhamento de assessoria
• Corrige eventuais falhas
• Utiliza publicidade dirigida
Marketing Eleitoral
• Focado no período de eleições
• Realizado na hora da troca de candidatos
• Apoia o marketing político
• Reforça estratégias do marketing político em época de eleições
Marketing Eleitoral
Marketing Político
Período de Eleições
Início
Fim
Marketing Político
Marketing
VS.
Marketing Político
Marketing
Comunicações
Bens e Serviços
Dinheiro
Informações
Compradores
Vendedor
Comunicações
Promessas e Favores
Votos
Informações
Eleitores
Candidato
Os 4P's do Marketing Político
Candidato
Produto
Custo
Preço
Conveniência
Praça
Comunicação
Promoção
Papel da Comunicação
Marketing Político
Estratégia definida pelo Marketing Político
Imagem do candidato
Expectativas do eleitor
Comunicação
Meios
Ex: outdoors, mala-direta, faixas, placas de rua, banners, cartazes, telemarketing, entre outros
Mensagem
Papel da Comunicação
Estágios do convencimento do eleitor brasileiro
Indefinição
Indiferença
Indecisão
Simpatia
Adesão
O povo brasileiro tem por cultura uma indiferença em termos políticos, isso faz com que a comunicação seja dividida em etapas:
Papel da Comunicação
Marketing Político
Fazer com que a mensagem definida tenha impacto sobre o eleitor sendo capaz de realizar o convencimento e adequação do candidato aos seus interesses para que e ao final das eleições votos sejam efetivados fazendo com que o candidato seja enfim eleito.
ANÁLISE CASE
BARACK OBAMA
BARACK OBAMA
• Candidato era pouco conhecido
• Não tinha muita experiência
• Negro e filho de muçulmano
Uma candidatura improvável, um grande desafio.
BARACK OBAMA
Como a equipe de marketing atuou na campanha?
BARACK OBAMA
Posicionamento do candidato:
• Homem simples
• Herói moderno
• Propostas impactantes
BARACK OBAMA
“Yes, we can”
O presidente atingiu o chamado “refúgio mágico” dos eleitores, que é o ponto emocional e sensível, onde a esperança dos que irão votar é renovada e a confiança no candidato é instaurada.
BARACK OBAMA
CHANGE
Palavra-chave da campanha
Mudança (Change);
BARACK OBAMA
Entender as mídias
Integrá-las
Usá-las de uma forma diferente
Como funcionou a campanha?
BARACK OBAMA
Arrecadar dinheiro
Organizar voluntários
Monitorar a opinião pública
Lidar com os ataques políticos
Como funcionou a campanha?
BARACK OBAMA
Simplicidade
Consistência
Relevância
3 Pilares Base da Campanha
BARACK OBAMA
Simplicidade
Relevância
A palavra-chave da campanha foi Mudança.
É uma ideia simples de se vender e era o que a população queria ver e ouvir.
3 Pilares Base da Campanha
BARACK OBAMA
Consistência
3 Pilares Base da Campanha
Ao invés de só comunicar sua campanha, Obama se posicionou.
A persistência do conceito de mudança, junto com a imagem do candidato, fez com que ele torna-se o dono do conceito.
BARACK OBAMA
3 Pilares Base da Campanha
Relevância
Obama fez com que seus adversários fossem forçados a discutirem suas mudanças e eles deixaram de falar sobre suas vantagens.
BARACK OBAMA
Como a equipe de marketing atuou na campanha?
HOTSITE
Redes Sociais
Conteúdos Regulares
Fórum
Perfil Próprio
Aplicativo de Celular
Doações de Eleitores
Propostas de Campanha
Agenda do Candidato
PROXIMIDADE COM O ELEITOR POTENCIAL
Obrigado.
Marketing Político
By Caio Calderari
