Guille Cura
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Diseño de Persuasion 2
Proyecto final: Campaña para
Investigación
Sobre el proyecto.
“Consiste en el traslado de público procedente del interior del país a presenciar espectáculos en el Teatro Solís.
Su fin es promover el acceso de ciudadanos de todo el país a bienes y servicios culturales nacionales que se encuentran centralizados en la capital, especialmente la actividad de nuestro principal escenario: el Teatro Solís.
Es un emprendimiento conjunto del Ministerio de Educación y Cultura, a través de la Dirección Nacional de Cultura; Centros MEC; la Intendencia de Montevideo, a través de su Departamento de Cultura; el Teatro Solís, conjuntamente con Fundación Amigos del Teatro Solís, y empresas asociadas.”
El proyecto no tiene gran difusión. Su actual difusión a nivel local en pueblos es variable depende de cada pueblo, los recursos y las limitaciones a nivel de recursos: por ejemplo, el pueblo Los Cerrillos realizó una publicación dos meses antes del evento en un diario local.
Según fuentes locales, este diario lo adquieren cerca de 200 personas, mayores, que no compran diarios nacionales por falta de interés.
También se imprimió un comunicado a modo de afiche para ubicar en Centros MEC de Cerrillos.
El proyecto carece de difusión a nivel de redes sociales e internet. Depende de publicaciones realizadas en paginas y redes sociales de las partes coordinadoras.
El teatro Solis tiene en su web una sección especial para el proyecto, la cual solo tiene un titulo (http://www.teatrosolis.org.uy/categoria_137_1.html).
El MEC dedica únicamente los tres párrafos previamente citados como información del proyecto.
Para comenzar a definir la campaña
se realizó una búsqueda de referencias
de campañas de comunicación publica
para definir el lenguaje visual y verbal.
La comunicación publica debe ser entendida como un proceso de interacción entre la sociedad civil y el estado. Una de las particularidades de la comunicación publica contemporánea es que debe agrupar los medios masivos de comunicación y a las nuevas tecnologías.
Se relevó un pueblo que ya había participado de este proyecto para entender mejor el funcionamiento de la comunicación regional, los puntos de encuentro, patrones y costumbres que puedan generalizarse a todos los pueblos participantes.
Los puntos de encuentro resultantes son:
-
plaza central
-
panadería
-
bur y pub
-
explanada de liceo
La comunicación por excelencia se realiza por boca a boca en estos puntos, con afiches localizados a la redonda de los puntos centricos, por último en publicaciones regionales.
Lineamientos y Propuesta
Definimos una serie de premisas a modo de guiar el proceso de diseño y la creación de las propuestas.
Para empezar debemos preguntarnos:
¿qué contenidos tiene Montevideo
que los pueblos pequeños no?
Montevideo es
-
Rápido
-
Grande
-
Lleno
-
Ruidoso
-
Muchos sonidos superpuestos
El lugar común es comparar la gran ciudad con el pueblito (grande y chico) se descarta esta esta idea.
Buscando no caer en lugares comunes o
tener otra perspectiva, el concepto a trabajar será:
“muchos sonidos grandes”.
Teniendo en cuenta la naturaleza del proyecto y el cliente basaremos la campaña en los “Grandes Sonidos”
(Montevideo grande y ruidosa, el Teatro ofrece calidad sonora a sus habitantes, como saliendo de lo cotidiano).
Para la comunicación hacia la sociedad
mantendremos el lugar común, pero presentaremos
“la manzana de otra forma”
Al ser un país pequeño, nuestra gran ciudad funciona
como un conjunto de pequeños pueblos.
Destacaremos que la magnitud de la ciudad en este caso
no es condicional para conocer a la gente
tal como si fuese un pueblo pequeño.
Ejemplos y Lenguajes visuales
Se realizó una investigación de patrones comunicativos
usados en pueblos del interior del pais.
La paleta más usada corresponde a colores derivados de los partidos políticos tradicionales y los colores de la bandera de los Treinta y Tres Orientales. Están muy ligados a la tradición.
Definimos esta paleta, su lugar común en cuanto a color:
Azul - Celeste - Blanco - Rojo.
la paleta elegida para la comunicación será derivada de
Violeta - Magenta - Naranja - Gris Oscuro
Relacionamos esta ruptura con la distorsión, el ruido y el imprevisto constante al que estamos acostumbrados a vivir en la ciudad.
Se detectó un patrón común en el habla y la forma de comunicación personal en los pueblos del interior
“se habla de forma que nunca piensan en uno solo,
siempre hablan en general”
“nunca se escucha es de invitar a una sola persona. Entienden que invitarte a vos es que están todos invitados”
Es una comunicación abierta e inclusiva,
“Todos invitados”, “Todos juntos”.
El publico objetivo es amplio por lo que la comunicación no puede ser ni infantil ni para un publico viejo.
Se tendrá en cuenta que las fuentes deben ser claras y legibles, grandes tamaños, sin distorsión.
Un Pueblo Al Solis
By Guille Cura
Un Pueblo Al Solis
Diseño de Persuasión II. 2014 Universidad ORT Uruguay.
