Isotipo/Imagotipo

Se trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiera la lectura, en el sentido estrictamente verbal del termino.

Fuente: La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación institucional. Por Norberto Chaves.

Su único requisito genérico es su memorabilidad y capacidad de diferenciación respecto del resto.

Estas imágenes pueden adoptar características muy diversas:

• Monogramas formados por una o varias letras para configurar un símbolo
• Anagramas o deformaciones personalizadoras del logotipo
• Iconos o reproducciones más o menos realistas de hechos reconocibles
• Mascotas o figuras características de personajes u objetos
• Figuras abstractas
• Composiciones arbitrarias sin significación o referencias explícitas,

El universo de los imagotipos presenta una compleja casuística que puede ordenarse conforme a tres grandes ejes:

• Motivación/arbitrariedad

• Abstracción/figuración

• Ocurrencia/recurrencia

Motivación/arbitrariedad

El signo visual puede observar plena, cierta o nula relación con nociones o hechos asociados con la institución a la cual identifica.

Relación plena

• Simbolización mixta (verbal e icónica)

• En una sola operación compositiva, hace referencia al campo de acción de la empresa, al nombre, y a sus valores.

• "People+places+love+A" https://www.youtube.com/watch?v=nMITXMrrVQU

• Representa la inicial  "A" mayúscula, al tiempo que hace alusión al marcador de un mapa, la abstracción de una persona con los brazos abiertos y un corazón invertido.

Airbnb. USA. 2014

Plataforma de alojamiento

Relación media

Carrefour. Francia. 2009

Multinacional de distribución

• Simbolización mixta que hace referencia al origen de la empresa y al nombre.
• Carrefour traduce "cruce de caminos" y señala el lugar donde se creo la primera tienda.
• Forma con el espacio negativo la letra "C" mayúscula inicial del nombre.
• Presenta los colores de la bandera de Francia invertidos
• Polisemia del signo neutraliza su arbitrariedad, aumentando su fuerza identificadora

Relación nula

• Símbolo icónico arbitrario.
• No existe vínculo evidente entre el símbolo y la empresa o su sector.
• El criterio de simbolización se apoya en efectos de connotación muy sutiles y distantes.
• "Es una metáfora del atractivo de la cafeína, las sirenas que atraían a los marineros hacia las rocas"
• La eficacia identificadora se produce por la pregnancia de la forma y de la idea que transmite el símbolo.

Starbucks. USA. 2009

Cadena internacional de Café

Abstracción/figuración

Esto implica que la relación entre el imagotipo y la idea o noción a que remite (esté o no asociada a la institución) puede oscilar desde un lazo puramente convencional (símbolo) hasta la referencia más realista (icono).

• Simbolización mediante iconos muy abstraidos, casi pictogramas.
• Conceptos sugeridos por la forma y el tratamiento.

Nouveau Theatre de Montreuil. Francia. 2007

Arte y cultura

Laverne. USA. 1967

Diseño de Interiores

Tietoa Finland Ltd. Finlandia. 2008

Ingeniería y arquitectura

• Construidos por síntesis de la siglas

• Referencialidad por vía verbal e icónica

• Naturalización eficaz del símbolo, es decir, parece  la forma más lógica y directa de expresar el concepto

Acciones y Valores. México. 1979

Corredores de bolsa

Conrad Bailey. USA. 1966

Fotografía

Allgood. China.2012

Supermercado

Inversion Morzine. Reino Unido.2012

Ski y snowboarding

Fjällräven.*(Zorro ártico)

Suecia. 1974

Accesorios y ropa

• Iconicidad fuertemente codificada

• Elementos que se confirman internacionalmente como símbolo “lógico” cuasi verbales (libro, flama, panda, zorro)

• Carácter ideográfico acentuado por el tratamiento abstracto de la forma

Boagaz.

Suiza. 2007

Tuberías para gas

World Wildlife Fund. Suiza. 1986-2000

Conservación del medio ambiente

Salt Lake City Public Library​. USA. 2001

Biblioteca

Ocurrencia/recurrencia

Opone la máxima recurrencia o tipicidad a la máxima ocurrencia u originalidad. Se trata del grado de innovación en el criterio general y/o en el diseño visual concreto del imagotipo respecto de los códigos o convenciones vigentes.

Ocurrencia

Recurrencia

Ejemplos de imagotipo de bancos

Deutsche Bank

Alemania. 1973

First Bank

USA. 1966

Kantonbank Appenzell

Austria. 1977

Long-Term Credit Bank of Japan

Japón. 1986

Banco do Estado de Minas Gerais

Brasil. 1968

Washington Mutual

USA. 1968

• Nombre, logotipo e imagotipo constituyen un sistema en que los significados parciales de los tres se entrelazan para aludir sintéticamente la identidad de la institución.

• Estos elementos pueden denotar - por vía verbal, tipográfica e icónica-  la misma noción, en cuyo caso generarán el grado más alto de redundancia.

• Tambien se puede decidir aportar tres referencia distintas, con lo cual el mensaje total surgirá por articulación de tres mensajes parciales distintos.

• Nombre, logotipo e imagotipo pueden denotar - por vía verbal, tipográfica e icónica-  la misma noción, en cuyo caso generarán el grado más alto de redundancia, o por el contrario podrán aportar tres referencia distintas, con lo cual el mensaje total surgirá por articulación de tres mensajes parciales distintos.

Tono

Todo comunica

La identidad es esencialmente un asunto de retórica (discurso) y sólo secundariamente una cuestión semántica (significado).

La identificación es personalización: una cuestión de “estilo propio” más allá de la ingenuidad descriptiva y la modernización formal o la originalidad.

¿Cómo debería hablar y relacionarse mi proyecto según sus objetivos?

Fuente: El tono de comunicación de las marcas en Internet y en redes sociales