• Uma colunista de uma revista norte americana pediu a seus leitores que escrevessem e revelassem seus sentimentos e opiniões a respeito de certos temas, como por exemplo, “Mulher que é agredida e continua com o parceiro gosta de apanhar?”.

É POSSÍVEL ACREDITAR QUE AS RESPOSTAS OBTIDAS REPRESENTAM A OPINIÃO PÚBLICA?

• Geralmente, testes de degustação de novos produtos são feitos com pessoas que provam tanto do novo produto quanto do produto padrão conhecido.

É POSSÍVEL ACREDITAR QUE OS RESULTADOS DOS TESTES PODEM SER VIESADOS SE A PESSOA QUE FAZ AS PROVAS DOS PRODUTOS SOUBER QUAL É CADA PRODUTO?

• Suponha que você leu sobre um estudo que mostrava que adesivos de nicotina são duas vezes mais efetivos do que adesivos “controle” (mesma composição, porém, sem nicotina).

QUE PERGUNTAS VOCÊ GOSTARIA DE VER RESPONDIDAS SOBRE O ESTUDO ANTES DE DECIDIR INICIAR O USO DE ADESIVOS DE NICOTINA?

• Suponha também que você é um fumante tentando parar de fumar.

• Suponha que você esteja trabalhando com pesquisas domiciliares de opinião sobre vários temas políticos.

VOCÊ ACHA QUE É IMPORTANTE TOMAR CUIDADOS COM QUEM CONDUZ AS ENTREVISTAS?

• Jornais, revistas, anúncios de TV, letreiros etc. apresentam, pelo menos, uma notícia contendo conclusões baseadas em dados estatísticos.

• Devemos ser críticos na análise das informações. 

• Precisamos avaliar SEMPRE:

1. Como os dados foram coletados;
2. Como as medidas foram feitas;
3. Como os dados foram resumidos e analisados;
4. Como os resultados e conclusões são apresentados.

PEQUENAS AMOSTRAS

Exemplo: os resultados de uma amostra de 20 alunos da UFRJ não devem servir de base para uma afirmação generalizada como: “Os alunos da UFRJ estudaram nas melhores escolas particulares”.

Problema: a amostra pode ser grande, mas as conclusões podem ser sobre um subgrupo muito pequeno.

ESTIMAÇÃO POR SUPOSIÇÃO

PERGUNTAS TENDENCIOSAS

Algumas vezes, as perguntas se apresentam, involuntariamente, tendenciosas em virtude de fatores como a ordem dos itens a serem considerados. 

GRÁFICOS ENGANOSOS

GRÁFICOS ENGANOSOS

GRÁFICOS ENGANOSOS

GRÁFICOS ENGANOSOS

GRÁFICOS ENGANOSOS

GRÁFICOS ENGANOSOS

ANÁLISES EQUIVOCADAS

• Em 2014, o IPEA divulgou a pesquisa Tolerância social à violência contra as mulheres.

“Mulheres que usam roupas que mostram o corpo merecem ser atacadas”.

Concordam (parcialmente/totalmente) = 65,1%

CORRELAÇÃO X CAUSALIDADE

CORRELAÇÃO X CAUSALIDADE

PESQUISAS ELEITORAIS