Продвижение приложения sports.ru

в Казахстане

Описание проекта

Sports.ru - флагман Tribuna.com

Общее количество загрузок спортивных приложений всего издательства Tribuna Digital – 3,6 млн скачиваний

 месячная аудитория – 1,7 млн пользователей

Из нее более половины –пользователи из России, остальные – с Украины, из Беларуси и Казахстана.

SWOT 

• Широкую узнаваемость бренд Sports.ru имеет только в крупных городах;
• Не учитывает в контенте казахстанскую тематику;
• Плохо знает казахстанскую специфику СМИ, спорта;

• Самое функциональное спортивное приложение
• Имеет приложения по отдельным видам спорта и спортивным клубам 
• Приложения бесплатные. Зарабатывает в мобильных приложениях по классической рекламной модели
• Cильная команда программистов
• Качество технологических решений

сильные стороны

слабые стороны

угрозы 

• Особенность медиапотребления Казахстана – предпочитают десктоп
• Особенности аудитории: стихийные болельщики
• Предпочтения иностранных мобильных приложений

Активность в пабликах в соцсетях

возможности

• Локализация приложений под Казахстан
• Социализация вокруг спорта - клубные приложения одновременно медиа и сообщество болельщиков

• Возможность подключения платных функций 
• Качественный UGC-контент

SWOT

Особенности казахстанской интернет-аудитории 

• Топ по посещаемости возглавляет сайт букмекерской конторы Olimp.kz
• На olimp.kz востребован футбол, виртуальный футбол
• Два лидера среди спортивных СМИ на русском языке: sports.kz, vesti.kz
• Популярный сайт о спорте на казахском - alaman.kz. Разница в посещаемости с самым популярным русскоязычным sports.kz в 20 раз

Что интересует в приложениях

• Результаты матчей, если находятся не перед телевизором
• Новости любимого клуба
• Иногда расписание матчей
• Уведомления-напоминания о матчах
• Текстовая трансляция
• Новости во время сезона соревнований

ЗАДАЧИ

• Повышение количества скачиваний мобильных приложений Sports.ru
• Повышение узнаваемости бренда и лояльности к нему
• Рекламные продажи
  

Решение

Активные спортивные фанаты - как тестеры мобильных приложений

Вовлечение авторов из Казахстана в авторы на основной сайт sports.ru - контент идет в приложение

БЕЗ ДЕНЕГ

БЕЗ ДЕНЕГ

Появление околоспортивных постов на казахские темы: про особенности национального спорта, к примеру.

Соколиная охота, кокпар, ретро-фото казахстанского спорта

Конкурс дизайнерских иконок на мобильные приложения среди казахстанских авторов. Иконка победителя неделю/месяц висит, как официальная иконка

БЕЗ ДЕНЕГ

Обращение к IT-сфере:

Экспертные комментарии программистов или топов о создании успешных мобильных приложений, на примере Sports.ru

Советы по созданию мобильных приложений, на примере sports.ru - в казахстанских IT-журналах, сайтах

Целевая аудитория

Аудитория, которой присущи западные стандарты жизни и потребления.

Типичный пользователь Sports.ru – молодой или среднего возраста мужчина (18-44), руководитель, специалист, студент с доходом выше среднего, проживающий в крупных городах

Планируемый результат

В течение года количество скачиваний мобильных приложений Sports.ru  в Казахстане возрастает в 10 раз. 

БЮДЖЕТ

• Bullet One
• Bullet Two
• Bullet Three

Благотворительная акция 

Устроить футбольный матч между школами или районами - как большое микрорайонное состязание

Продвижение

Появление околоспортивных постов на типа казахские темы: про национальный спорт, к примеру.

Соколиная охота, кокпар (который, кстати, транслировали по ТВ и комментировали, как футбольные матчи)

Конкурс дизайнерских иконок среди казахстанских авторов. Кто победил - его иконка неделю висит, как официальная иконка

Блог-тур российских авторов по спортивным сооружениям Казахстана со специальным хештегом - про это и обычные СМИ напишут

Предпочтения не казахстанскому продукту

• carrick.ru 
• football.kulichki.ru 
• sports.ru
• eurosport.ru
• fapl.ru

Особенность

Предпочтение сайтам и мобильным приложениям пабликов в соцсетях:

vk и instagram.

Там чаще пишут и откликаются казахстанские спортивные звезды

Аудитория

Стихийные болельщики

Фанаты конкретных команд

Российские сайты/сайты команд

Редко пользуется приложениями

Текстовые трансляции, если не могут посмотреть видео

Фансайты

Fanatik.kz

Shaiba.kz

Boxingnews.kz

Cпортивная аналитика в разделе "Спорт" на сайте 365info.kz

Особенности Sports.kz:

• Sports.kz - только казахстанский спорт
• Sports.kz обгоняет vesti.kz по работе с соцсетями
• Sports.kz продает билеты на матчи на сайте
• Sports.kz пытается быть трансфермаркетом
• Есть сообщества на сайте - мало активные
• Конкурс пользовательских прогнозов

Особенности Vesti.kz

• Vesti.kz - мировые новости спорта, спрятаны в меню
• У vesti.kz есть мобильное приложение - новостной контент, видео и результаты матчей
• Используют вовлечение: игра "Дрим тим" и конкурс пользовательских прогнозов

Интервью об особенности потребления казахстанской аудитории на IT-портале

Советы по созданию мобильных приложений, на примере sports.ru

Поиск каких-нибудь старых, ретро фото в каком-нибудь редком архиве или видео с чем-нибудь спортивным про Казахстан

Традиционное

Какая-нить статистика, которую может прокомментить самый крутой в sports.ru относительно #kaz - стотысячный пользователь из Казахстана. 

Тренд, который заметили касаемо Казахстана и о котором хочется рассказать

Интервью с казахстанскими 

спорт.знаменитостями - типа эксклюзива

Темы а-ля особенности казахстанского гольфа

Статья или интервью в forbes.kz - к примеру, как делать деньги на спорте

Лонгрид

визуальный спецпроект о казахстанском спорте

Флаеры в фитнесс-залах, спортивных школах

Лекции в вузах, школах о чем-нить спортивном под эгидой sports.ru

Раз в месяц - публичная лекция в городской кофейне

Выступления спикеров от sports.ru на всех медийных и IT- конфах

Публикации в местном глянце и всяких франшизных менсхилзах - почему разбираться в спорте это модно и богато

Общение и рассылка в тематических пабликах в соцсетях 

Традиционное

Конкурсы в соцсетях

кто быстро отследит что-нить в приложении, тому пирожок

Викторины, в которых должно быть задействовано приложение

Идеи нового/ненового продукта 

Букмекерское приложение - удобное для ставок и получения денег

Спортивная обучалка

Для мотивации ЗОЖ - самый удобный шагомеросжиросжигатель