Продвижение приложения sports.ru

в Казахстане

Описание проекта

Sports.ru - флагман Tribuna.com

Общее количество загрузок спортивных приложений всего издательства Tribuna Digital – 3,6 млн скачиваний

 месячная аудитория – 1,7 млн пользователей

Из нее более половины –пользователи из России, остальные – с Украины, из Беларуси и Казахстана.

SWOT 

• Широкую узнаваемость бренд Sports.ru имеет только в крупных городах;
• Не учитывает в контенте казахстанскую тематику;
• Плохо знает казахстанскую специфику СМИ, спорта;

• Самое функциональное спортивное приложение
• Имеет приложения по отдельным видам спорта и спортивным клубам 
• Приложения бесплатные. Зарабатывает в мобильных приложениях по классической рекламной модели
• Cильная команда программистов
• Качество технологических решений

сильные стороны

слабые стороны

угрозы 

• Особенность медиапотребления Казахстана – предпочитают десктоп
• Особенности аудитории: стихийные болельщики
• Предпочтения иностранных мобильных приложений

Активность в пабликах в соцсетях

возможности

• Локализация приложений под Казахстан
• Социализация вокруг спорта - клубные приложения одновременно медиа и сообщество болельщиков

• Возможность подключения платных функций 
• Качественный UGC-контент

SWOT

Что интересует в приложениях

• Результаты матчей, если находятся не перед телевизором
• Новости любимого клуба
• Иногда расписание матчей
• Уведомления-напоминания о матчах
• Текстовая трансляция
• Новости во время сезона соревнований

Особенности казахстанской интернет-аудитории 

• Топ по посещаемости возглавляет сайт букмекерской конторы Olimp.kz
• На olimp.kz востребован футбол, виртуальный футбол
• Два лидера среди спортивных СМИ на русском языке: sports.kz, vesti.kz
• Популярный сайт о спорте на казахском - alaman.kz. Разница в посещаемости с самым популярным русскоязычным sports.kz в 20 раз

ЗАДАЧИ

• Повышение количества скачиваний мобильных приложений Sports.ru
• Повышение узнаваемости бренда и лояльности к нему
• Рекламные продажи
  

КОНТЕНТ/UGC

Появление околоспортивных постов на казахские темы: про особенности национального спорта, к примеру.

Соколиная охота, кокпар, ретро-фото казахстанского спорта

Конкурс дизайнерских иконок на мобильные приложения среди казахстанских авторов. Иконка победителя неделю/месяц висит, как официальная иконка

Вовлечение

Активные спортивные фанаты - как тестеры мобильных приложений

Вовлечение авторов из Казахстана в авторы на основной сайт sports.ru - контент идет в приложение

UGC

IT-сфера

Обращение к IT-сфере:

Экспертные комментарии программистов или топов о создании успешных мобильных приложений, на примере Sports.ru

Советы по созданию мобильных приложений, на примере sports.ru - в казахстанских IT-журналах, сайтах

Благотворительная акция 

Устроить футбольный матч между школами или районами. 

Победитель играет с командой профессиональных футболистов Казахстана

Конкурсы в соцсетях с переходом в приложения 

Викторины, в которых должно быть задействовано приложение

Конкурсы, игры, викторины, тесты, опросы - интерактив. ПРИЗЫ

МЕДИЙНОЕ

Оперативное реагирование на тренды в казахстанском спорте - комментирование этих событий на уровне спортивных экспертов

Еженедельные прогнозы по спорту (мировому и казахстанскому) - продвижение прогнозов на olimp.kz - сайте букмекерской конторы

Интервью с казахстанскими 

спорт.знаменитостями на Sports.ru

Околоспортивные темы, например, про особенности казахстанского гольфа - не спорт, развлечение богатых

Публикации в казахстанских франшизах популярных журналов: Forbes, Cosmopolitan, Men&Health

ЛОНГРИД

мультимедийный

спецпроект

о казахстанском спорте

Флаеры Sports.ru в фитнесс-залах, спортивных школах

Лекции в вузах, школах на спортивную тематику под эгидой sports.ru

Раз в месяц - публичная лекция в городской кофейне на тему спорта или IT

Выступления спикеров от sports.ru на всех медийных и IT- конференциях

Общение и рассылка в тематических пабликах в соцсетях 

Cоцсети

Oффлайн

Целевая аудитория

Аудитория, которой присущи западные стандарты жизни и потребления.

Типичный пользователь Sports.ru – молодой или среднего возраста мужчина (18-44), руководитель, специалист, студент с доходом выше среднего, проживающий в крупных городах

Планируемый результат

В течение года количество скачиваний мобильных приложений Sports.ru  в Казахстане возрастает в 10 раз. 

БЮДЖЕТ