Com crear posts SEO-friendly

www.sigte.udg.edu

@SIGTE_UdG

Motivació

Objectiu

SEO = Search Engine Optimization
SEO = Millorar el posicionament als cercadors

Perquè?

Tendència a l'alça en l'ús dels cercadors per accedir a continguts

Com funcionen els cercadors?

L'algorisme per decidir el posicionament és secret.

Com estructuren els resultats?

Resultats de pagament (paid search)

Mecanisme per poder forçar un posicionament preferent pagant segons el terme cercat. No utilitza el mateix algorisme de posicionament que la resta de resultats.

Resultats orgànics (organic search)

El posicionament tradicional. Si volem ser a la primera posició hem de donar el millor contingut a l'usuari per cada terme de cerca.

Com funcionem els usuaris?

Tipus de termes cercats

1. De cua curta (short tail)

   Máster SIG

2. De cua llarga (long tail)
   Máster SIG online profesional

Com funcionem els usuaris?

A on fem clic?

1. 1-5 => 90%

2. 5-10 => 4,4%

3. 10-20 => 4%

4. +20 => 1,6%

Posicionament actual unigis.es

Com funcionem els usuaris?

Què busquen els nostes usuaris?

Factors de posicionament

1. On-page
   Coses que podem fer al nostre web
   1. Codi
   2. Contingut

2. Off-page
   Coses que vénen d'altres
   (links, xarxes socials, ...)

Factors de posicionament

Imagina que tienes una tienda y que pones publicidad por toda la ciudad para que la gente vaya a comprar (off page).

Sin embargo, cuando llegan tras ver la publicidad se encuentran un escaparate sucio y un trato al cliente desastroso (on page).

SEO on page >= SEO off page

Paraules clau

1. El domini general del lloc web
2. "Cada pàgina és una home"

Com fer un bon post

1. Triar el tema

• + Popularitat
  Com més popular sigui el tema més fàcil és que ens busquin
• - Competència
  Com menys gent hagi escrit sobre el tema més fàcil és que ens posicioni a dalt

Popularitat

Eïnes

• Google AdWords
• Google Trends
• Google Ad planner
• ...

Com fer un bon post

2. Triar la paraula clau

• Especificitat
  El terme clau ha de ser molt específic, format per 3 o 4 paraules si pot ser.

Com fer un bon post

2. Triar la paraula clau

• Univocitat
  Dues pàgines/posts no haurien de tenir les mateixes paraules clau

3. On hem de posar la paraula clau

• Al títol del post (molt important), però també en subtítols.

Com fer un bon post

3. On hem de posar la paraula clau

• Al cos del post
  Especialment a l'inici (dins les primeres 50 paraules) i al final del text, però també entremig sense passar-se (cada 100 paraules podem tornar a posar la paraula clau).

Com fer un bon post

3. On hem de posar la paraula clau

• Al nom i títol de les imatges
  EL fitxer de la imatge ha de ser informatiu i, si pot ser, que tingui les paraules clau (separades per guió mig). El títol (atributs title o alt) de la imatge també.

Com fer un bon post

4. Paraules clau: on són els límits?

• Lector > SEO
  Davant del dubte, hem de pensar primer en el lector i després en el SEO. Si veiem que la lectura del post és complicada perquè repetim massa vegades les paraules clau, eliminem-ne.
• Keyword density
  És el número de vegades que apareixen les paraules clau en relació al número total de paraules del post. No hi ha un llindar estàndard, però hi ha qui recomana no sobrepassar el 3% o 4%.
• Keyword stuffing
  Un excés en la densitat de les paraules clau es pot considerar spam i pot resultar en una penalització per part dels cercadors.

Com fer un bon post

5. Velocitat de càrrega de la pàgina

La velocitat de càrrega també pot afectar al posicionament. Algunes de les coses que es poden fer per maximitzar-la són tècniques, però també n'hi ha que afecten al contingut:

• Dimensions de les imatges
   
• Pes de les imatges

Com fer un bon post

5. Velocitat de càrrega de la pàgina

• Dimensions de les imatges
  Si a la web la imatge apareix amb una dimensió de 200x200 píxels, no en fem res de pujar una imatge de 1000x1000 píxels. Pensem primer quin tamany volem que tingui i, abans de pujar-la al Wordpress, reduïm-ne les dimensions amb un editor d'imatges.

Com fer un bon post

56%

5. Velocitat de càrrega de la pàgina

• Pes de les imatges
  Una mateixa imatge amb unes mateixes dimensions pot ocupar més o menys espai segons l'algorisme de compressió i el format utilitzats. Ex:
  • ​Format
    • Gràfics amb pocs colors, sense gradients => GIF
    • Fotos a tot color => JPG/PNG
  • ​Compressió​

Com fer un bon post

5. Velocitat de càrrega de la pàgina

• Pes de les imatges. Format.
  • Fins a 256 colors i sense gradients => GIF
  • Fotos a tot color => JPG/PNG​​

Com fer un bon post

5. Velocitat de càrrega de la pàgina

• Pes de les imatges. Compressió.

Com fer un bon post

50%

PNG sense comprimir - 953kB

PNG comprimit - 484kB

5. Velocitat de càrrega de la pàgina

• Pes de les imatges. Compressió.

Com fer un bon post

JPG sense comprimir - 388kB

JPG comprimit - 21kB

5%

5. Velocitat de càrrega de la pàgina

• Entre format i compressió

Com fer un bon post

1,26%

5. Velocitat imatges. Mostra (imatge actual - 1,7 MB)

Com fer un bon post

5. Velocitat imatges. Mostra (PNG retallat - 952 kB)

Com fer un bon post

5. Velocitat imatges. Mostra (JPG retallat - 387,5 kB)

Com fer un bon post

5. Velocitat imatges. Mostra (jpg comprimit 75% - 60,6 kB)

Com fer un bon post

Yoast SEO

• Paraules clau i legibilitat

Wordpress

Yoast SEO

• Al final del cos del post o pàgina:

Wordpress

Yoast SEO

• Editar l'snippet:

Wordpress

Yoast SEO

• Anàlisi:

Wordpress

Yoast SEO

• Aspectes recurrents:
  • ​Definir una paraula clau. I que surti al títol i al primer paràgraf.
  • Revisar meta description. Modificar-la si cal.
  • Imatges amb atribut ALT. Si pot ser, que tinguin la paraula clau.
  • Posar enllaços (externs i interns).
  • Fer títols curts i slugs curts. (però no massa curts)
  • Fer articles de més de 300 paraules.

Wordpress

Yoast SEO

• Legibilitat

Wordpress

Yoast SEO

• Legibilitat:
  • Posar subtítols sovint. Cada apartat hauria de tenir com a molt 300 paraules. Si un apartat en té gaires més, mirar a veure si podem partir el apartat en 2.
  • Fer paràgrafs curts. De menys de 150 paraules.
  • Fer frases curtes. De menys de 20 paraules. Hi pot haver com a máxim un 25% de frases de més de 20 paraules.
  • Utilitzar paraules de transició. (además, pero, aunque, ...)

Wordpress