Цели и задачи

• Создание имиджа

• Получение обратной связи

• Вовлечение пользователей в жизнь портала

• Трафик

• Лояльные читатели и амбассадоры бренда

Целевая аудитория

Даша, 25 лет

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi nec metus justo. Aliquam erat volutpat.

Катя, 28 лет

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi nec metus justo. Aliquam erat volutpat.

Социальные сети

• Вконтакте

• Facebook

• Одноклассники

• Twitter

• Instagram

• SurfingBird

Вконтакте

Не смотря на то, что Вконтакте - соц сеть, ориентированная в первую очередь на молодежь, ее участниками являются многие представительницы нашей аудитории. Пользователи, которые регистрировались 5-7 лет назад, уже дошли до возраста нашей ЦА. За целевую аудиторию для ВК мы возьмем: женщина, 23-30 лет, замужем или помолвлена, планирует завести ребенка/беременна или есть ребенок до 3-х лет, работает или находится в декрете, заботится о своей семье, но и не забывает о себе, счастливый брак. 

Основной упор в контенте: беременность, роды, уход за ребенком, развитие, игры, полезная информация для мам

Facebook

В Facebook присутствует взрослая и платежеспособная аудитория. ЦА для facebook: женщина, 25-35 лет, работающая или находящаяся в декрете, замужем/помолвлена, беременна или есть 1 ребенок (до 3 лет), счастливый брак, ценит свою карьеру и семью, следит за собой,  для нее важен домашний уют и здоровье ребенка.  Акцент в контенте будем ставить на: подготовка к беременности, беременность и роды, здоровье ребенка, развивающие игры, воспитание и обучение

Одноклассники 

Более чем подходящая для работы сеть в этом проекте. ОК позиционируют себя как очень дружественная и семейная соц сеть. ЦА для Однаклассников: женщины, 25-35 лет, замужем, беременны или воспитывают ребенка( до 3 лет), планируют второго ребенка, много времени проводят дома, семья для них важнее работы, стараются уделять время себе.

Основной контент: статьи про беременность, здоровье и воспитание детей, интересные истории, подборки фото, рецепты, косметика, уход за детьми, отношения, домашнее хозяйство.

Сетка контента

Вспомогательные сети

Twitter

Ведением Twitter будут заниматься сотрудники. В первую очередь надо настроить импорт статей с сайта. Это сократит время на публикацию постов. Так же в Twitter необходимо публиковать короткие рассказы о жизни компании, делиться идеями о новых рубриках, спрашивать мнение о сайте. Это поможет “очеловечить компанию”

Вспомогательные сети

Instagram

Эту социальную сеть на первом этапе стоит использовать в качестве дополнения к основным. На данный момент нет достаточного количества контента для постоянных публикаций. После появления штатного фотографа и постоянного потока контента мы сможем полноценно использовать эту сеть

Вспомогательные сети

SurfibgBird

На данный момент SurfingBird не приносит много трафика. Тем не менее он поможет привлечь новых пользователей, а так же рассказать о портале большему числу пользователей.

Использование хэштегов

В описание к постам мы будем добавлять хэштеги

Первый будет идти в начале, он будет уникальным и указывать на отношение к той или иной рубрике(#стиль@estivaru)

В конце поста будем публиковать 1-3 общих хэштегов для поиска (#новости, #отношения, #рецепты и т д)

Примеры контента

Общий контент

В этой рубрике мы будем публиковать интересные, смешные, а так же необычные и вдохновляющие посты. Например: юмор, подборки фотографий, тренды, цитаты, подборки фильмов и книг, подборки аудиокниг для мам и детей. Хэштеги:
#юмор@do3ru
#циаты@do3ru
#вдохновение@do3ru
#сказкинаночь@do3ru
#фильмы@do3ru

и т д

Подрубрики 

• Юмор
• общие посты 
• цитаты
• подборки фото
• подборки фильмов и 
  книг общей тематики
• тренды

Юмор

Идеально для русских дорог

#юмор@do3ru

Общие посты

#вдохновение@do3ru

Необычные спальни для детей. А как выглядит комната вашего ребенка?

Планирование беременности

Соотношение контента с сайта и стороннего 70 к 30%. 

Тематика постов: здоровье будущей матери, советы по зачатию, обследования и советы врачей, питание, мамины советы, образ жизни, полезные советы от читателей и авторов и т д. Основные хэштеги:

#беременность@do3ru
#вожиданиичуда@do3ru
#питание@do3ru
#советы@do3ru
#здоровье@do3ru

и тд

Подрубрики

1. Здоровье

2. Обследования

3. Советы врачей

4. Искусственные способы зачатия

5. Питание

6. Бабушкины советы

7. Образ жизни

8. Чего ожидать

9. Советы авторов

10. Советы читателей

Подготовка к беременности

#вожиданиичуда@do3ru

Каждая будущая мама мечтает о здоровом малыше. Но надо не только мечтать, надо действовать. Если в ваших планах – беременность, к ней надо грамотно подготовиться. В медицине это называется прегравидарной подготовкой.

http://www.do3.ru/ru/articles/planing/2718/

Питание

#питание@do3ru

Чем питаться при планировании беременности? Пищевой рацион при планировании беременности должен быть сбалансированным и разнообразным. Важно обеспечить организм жизненно необходимыми пищевыми веществами: витаминами, минералами, полиненасыщенными жирными кислотами (ПНЖК) омега-3 и др. В ежедневный рацион следует включать в достаточном количестве: полезные фрукты, ягоды, овощи (свежие или замороженные); различные морепродукты (рыбу нежирных сортов, мидии, креветки, гребешки и др.); натуральные молочные и кисломолочные продукты; цельнозерновые; продукты, снабжающие организм белковыми соединениями (мясо птицы, бобовые, яйца и т.п.), железом (красное мясо, чечевица, сухофрукты, желток яйца, яблоки), фолиевой кислотой (бананы, зеленые листовые овощи, сыр, злаковые культуры, брокколи), токоферолом (орехи, спаржа, листовые овощи, томаты, авокадо), кальцием (молоко, хлеб с отрубями, сыр).

Беременность

Контент в этой рубрике будет поделен на 3 части:
#1триместр@do3ru
#2триместр@do3ru
#3триместр@do3ru

Мы будем писать о том, чего ждать на разных этапах беременности, как подготовиться к появлению ребенка, интересные истории и опыт других женщин 

Подрубрики

1 триместр

• здоровье (питание, обследования, уход за собой)
• советы врачей
• советы пользователей
• лайфхаки

2 триместр

• здоровье (питание, обследования, уход за собой)
• советы врачей
• советы пользователей
• лайфхаки

3 триместр

• здоровье (питание, обследования, уход за собой)
• советы врачей
• советы пользователей
• лайфхаки

Здоровье малыша

#беремнность@do3ru

Наши предки все непонятное любили объяснять приметами. И если вдуматься, рациональное зерно во многих народных суевериях все-таки есть.

К приметам можно относиться скептически, но давайте рассмотрим самые известные из них, которые связаны со здоровьем ребенка. Многие вещи, которые наши предки не могли объяснить, они заключали в приметы.

http://www.do3.ru/ru/articles/waiting/2462/

Консультации

#беремнность@do3ru

У будущей мамы сны становятся яркими и образными, а вся ночь, кажется, состоит из сновидений. Природа учит ее спать чутко – ведь совсем скоро это понадобится.

Сны беременной – голоса ее подсознания. В них проявляется то, что беспокоит. Есть несколько типичных сюжетов, которые видят будущие мамочки. Мы попросили психолога Елену Кирсанову прокомментировать их. Она много лет работает с беременными в частном центре в Минске.

http://www.do3.ru/ru/articles/waiting/2621/

Рождение ребенка

Роды - один важнейших моментов для любой женщины. С ним связано много ожиданий, надежд и страхов. В этой рубрике мы будем стараться рассказать максимально подробно о том, что их ждт. В этой рубрике наша задача - успокоить женщин, помочь им подготовиться к непредвиденным обстоятельствам. Так же, мы будем публиковать много отзывов читательниц и советов врачей.

Хэштеги: #роды@do3ru #советы@do3ru #опыт@do3ru #мифы@do3ru 

Подрубрики

1. мифы

2. Подготовка и планирование

3. Возможные осложнения

4. Советы врачей

5. Истории читательниц и из интернета

Советы

#советы@do3ru

Рождение ребенка – великое событие не только в жизни женщины, но и мужчины. Еще немного, и вы приобретете почетное звание Отца. В чем заключается роль будущего папы? Как подготовиться к рождению малыша? Чем помочь супруге?

http://www.do3.ru/ru/articles/birth/1491/

Мифы

#мифы@do3ru

Будущих мам часто беспричинно пугают. Роды - это больно, страшно, все может пойти не так. Мы начинаем новую рубрику, в которой будем развенчивать мифы и стереотипы.

Миф №1

Роды — это обязательно больно
Вовсе нет. Все зависит и от индивидуальной чувствительности женщины, высоты ее болевого порога, и от мастерства анестезиолога. Врачи знают: чем сильнее боль, тем сильнее женщина «зажимается» — и тем сложнее и травматичнее будут роды. А потому специально мучиться женщинам никто не дает, напротив, роженицу стараются расслабить и умиротворить всеми возможными способами. Можно заранее оговорить проведение эпидуральной анестезии или предусмотреть вариант естественных родов с немедикаментозным обезболиванием — под душем или в джакузи, или с психологом, который «заговорит зубы» и сделает массаж. А главное, нужно настроить себя на то, что все будет легко и хорошо. Ведь 70% родовой боли — из головы, из нашего психологического настроя, и лишь 30% — из физиологических ощущений.

Уход за детьми

В этой рубрике мы будем делиться полезной информацией и советами врачей. Как ухаживать за новорожденными, что делать в неожиданных ситуациях. Так же будем публиковать много UGC. Чем больше будут сообщества, тем больше контента от пользователей мы сможем использовать.

Подрубрики

1. Здоровье

2. Уход

3. Развитие

4. Советы читательниц/мам

5. Советы врачей

6. Питание (для детей разного возраста)

7. Лайфхаки

Советы врачей

#уход@do3ru

Никто не застрахован от несчастного случая. Когда такое происходит с малышом, действовать надо быстро. И знать – как правильно.

Как оказать первую помощь при несчастном случае? Давайте рассмотрим типичные истории. Прокомментировать их мы попросили педиатра Елену Кузнецову, Минск.

http://www.do3.ru/ru/articles/caring/2534/

Советы от пользователей

#советы@do3ru
 

С этой проблемой сталкивались практически все мамы новорожденных: малыш пронзительно плачет, поджимает к животу ножки: у него кишечные колики.

Обычно они начинают беспокоить малыша на 2-3 неделе жизни. Ближе к вечеру, после еды у малыша начинается концерт: животик напряжен, ножки поджаты и пронзительный плач, который ничем не унять.
Что же делать? Читайте в нашей статье:
http://www.do3.ru/ru/articles/caring/2574/

Здоровье ребенка

Вероятно, самая важная тема для молодых мам. Мы будем рассказывать, как ухаживать за ребенком, как избежать заболеваний и травм. А так же, что делать, если ребенок все-таки заболел.

Хэштеги: #здоровье@do3ru #советы@do3ru #маминысоветы@do3ru #консультации@do3ru

Здоровье ребенка

1. Обследования

2. Различные заболевания

3. Советы врачей

4. Народные рецепты

5. UGC

Советы врачей

#здоровье

Насморк – частый спутник сезонных простуд. Как облегчить дыхание малыша и не допустить развития осложнений?

http://www.do3.ru/ru/articles/health/2617/

Подготовка к беременности

Со  стороны упражнения динамической гимнастики кажутся сложными и даже опасными. Качания, вращения и подбрасывания  – основные ее элементы. Примечательна динамическая гимнастика еще и тем, что во время занятий ребенок не лежит на пеленальном столике, а висит в воздухе на вытянутых руках. В действительности это не что иное, как продуманный комплекс упражнений, рассчитанных не только на физическое развитие крохи. 

Больше полезной информации читайте в нашей статье: http://www.do3.ru/ru/articles/health/2578/

Развитие ребенка

Необходимо растить ребенка не только здоровым и любимым. Важно заниматься его развитием и воспитанием. Для этого никогда не рано. Мы будем рассказывать молодым мамам, как вырастить умного и способного ребенка. В этой теме будут аудиокниги, советы, развивающие игры, поделки, книги и пособия.

Подрубрики

1. полезные занятия

2. гимнастика

3. аудиокниги

4. обучающие игры и видео

5. советы воспитателей и учитилей

Обучающие видео

#видео@do3ru

 Звуки домашних животных 
В данном видеоролике ваш малыш сможет выучить названия и звуки некоторых из домашних животных. Ставьте ролик на паузу и спросите ребенка какое это животное и какой звук оно издает.
http://www.youtube.com/watch?v=BMKbXObXj1s

Методики

#советы@do3ru

В свое время методика семьи Никитиных стала предметом большого числа споров. Чем же она примечательна, и что полезного можно из нее почерпнуть? Читайте в нашей статье: http://www.do3.ru/ru/articles/nursing/2470/

Игры и поделки

Название рубрики говорит само за себя) В ней мы будем рассказывать о различных играх, поделках, а так же о том, как занять ребенка в дороге, во время похода в магазина. Будут игры для ребенка и мамы/папы и игры для детей. Так же мы будем отмечать, для какого возраста больше подходит та или иная игра.

Игры для детей

Иногда может показаться, что младенец в первый месяц жизни в основном спит или кушает. Однако некоторые детки уже к 2-3 неделям могут подражать взрослым, когда те показывают язык. Во что можно поиграть с совсем крохой или малышом постарше?

http://www.do3.ru/ru/articles/play/2043/

Статьи

«Вечны, как пирамиды» – говорим мы о чем-то нестареющем. Или… как пирамидка, когда речь идет о детской игрушке. С нее начинаются объемно-сравнительные познания мира у каждого ребенка.

http://www.do3.ru/ru/articles/play/2375/

Стратегия ведения и развития сообществ

Первый этап: тестирование

Временной период: март-май 2015 года

Задачи:

1. Наполнение сообществ качественным и интересным контентом.

2. Разработка фирменного стиля сообществ

3. Постепенное повышение количества брендированного контента в сообществах: с 20% до 45%.

4. Постоянная публикация и соблюдение расписания.

Первый этап: тестирование

Нам необходимо придерживаться сетки публикаций и постепенно увеличивать количество постов. Мы начнем с 3-х постов и со временем дойдем до 10 постов в сутки.

2. Создание базы вовлеченных пользователей

3. Увеличение базы подписчиков (примерно до 1500 пользователей)

4. Тестирование контента и выяснение наиболее интересных тем для подписчиков

Первый этап: тестирование

Проведение рекламной кампании: таргетинг+реклама в сообществах.

Минимальный бюджет на тестовый период мы распределим следующим образом:

200$ Вконтакте;

200$ - Facebook;

200$ на Одноклассники.

На первом этапе мы поделим бюджет поровну. В будущем мы сможем определить, какая из сетей наиболее эффективна и перераспределим доходы.

Первый этап: тестирование

Аналитика и сбор статистики. Так как проект новый, нам необходимое особое внимание уделить показателям. Нам наиболее важны отклики пользователей на контент (репосты, лайки, комментарии), время посещения сообществ, наиболее полезный и привлекательный для пользователей контент.

Для получения более точной статистики мы будем так же использовать utm-метки.